לחיות בריא זה חשוב וכל זה, אבל אפילו אנשים עם אובססיה רצינית יותר מזו של הצל לדיאטה לא טפשים - זה מה שגילתה, באיחור ניכר, חברת Juicero, שניסתה למכור בארה"ב מסחטות מיצים טבעיים במחירים מופרזים להחריד.
במרץ 2016 השיקה החברה את המסחטה שלה, במחיר של לא פחות מ-700 דולר (כ-2,675 שקלים לפי שער הדולר הממוצע באותו חודש). תמורת המחיר הזה קיבלתם מכשיר בעיצוב מודרני יפהפה, מחובר לאינטרנט, שסוחט אך ורק שקיות מוכנות של פירות וירקות חתוכים שמשווקות על ידי החברה תמורת 4-10 דולר (כ-15.3 עד 38.2 שקל) לכל אחת. כל שקית כזו, אגב, מפיקה לא יותר מכוס מיץ אחת - כך שבעצם משלמים עשרות שקלים לכל כוס מיץ בנוסף למחיר המכשיר.
היתרון של ג'וסרו אמור היה להיות טריות - שקיות הפירות והירקות היו לכאורה טריים וכל אחת מהן היתה טובה לתקופה קצרה, כאשר סורק מיוחד על המסחטה סורק קוד QR שנמצא על השקית ומסרב לסחוט אותה אם עברה את התאריך האחרון לשיווק. אלא שמהר מאוד הסתבר שהקהל לא חושב שזה שווה את המחיר.
בינואר 2017 הורידה החברה את מחיר המסחטה ל-400 דולר ולתקופה קצרה אף הציע החזרים - אך זה לא עזר, מכיוון שזה עדיין היה יקר ומסורבל יותר מלקנות פירות ו/או ירקות ולסחוט אותם לבד. אנשים אף ציינו כי ניתן לסחוט לבד את שקיות הפירות והירקות, וכך לחסוך את מחיר המכשיר.
בסוף השבוע נכנעה סוף סוף החברה לסערה הציבורית סביבה והכריזה על כישלון. "לאחר שמכרנו יותר ממיליון ערכות, עלינו ליידע אתכם כי אנו משעים את מכירת מסחטת ג'וסרו וחבילות הירק באופן מיידי", נכתב באתר החברה.
עם זאת, החברה מכחישה כי הסיבה לסגירתה היא שאין שום צורך במסחטה יקרה שסוחטת רק שקיות ייעודיות ובעיקר סוחטת כסף מהלקוחות. "במהלך התהליך, התבהר לנו כי יצירת מערכת ייצור והפצה יעילה לבסיס לקוחות ארצי דורשת תשתית שאין לנו יכולת להגיע אליה בכוחות עצמנו כעסק עצמאי", נכתב בהודעת החברה. "אנו בטוחים כי על מנת לחולל הבדל ארוך-טווח כפי שאנו רוצים, עלינו להתרכז במציאת רוכש בעל רשת ארצית קיימת למזון טרי, שיכול לקחת את החזון של ג'וסרו הלאה". במילים אחרות: אנחנו לא הצלחנו לשכנע אף אחד שהוא צריך את זה, אבל אולי רשת מרכולים שתוכל להוזיל מעט את העלויות כן תצליח לשכנע אתכם שאתם צריכים לקנות מסחטה מיוחדת שסוחטת מיצים מוכנים שסוחטים מכם כסף.
עד שיתקבלו הצעות לרכישת הפעילות של החברה (וסביר להניח שלא יתקבלו כאלו - שוב, כי פשוט נוח יותר לסחוט פירות וירקות שלמים שנמצאים בבית ועולים הרבה פחות), היא מציעה לרוכשים החזרים אם יפנו עד ה-1 בדצמבר לכתובת המייל שלה.