ההכרזה על מכשירי האייפון החדשים והשעון החכם אמש היתה אחד האירועים הפחות מפתיעים בהסטוריה של אפל. כמעט כל הפרטים דלפו מראש: החל מצורת המכשיר ועד שירות התשלומים החדש שיוטמע בו. גם על קיומו של השעון החכם ידענו מראש, אך בניגוד לאייפונים - ההדלפות שפכו מעט מאוד אור על הצעצוע החדש של אפל, כאן - אפל הצליחה לשמור את כל הסודות לעצמה, ואולי זה מה שגרם למבקרים להתפעל ממנו כל כך.
"מדהים ומשעמם בו זמנית"
בדומה לפרשנות שלנו ה-NEXTER, פרשני הטכנולוגיה מתמקדים בעיקר בשעון החכם. בן פופר מ-The Verge טוען למשל שהאפל וואטש יוביל את הקטגוריה ולמעשה "ישלוט בשוק מכשירי הכושר האישיים". עמיתו לאתר, דיטר בון הוסיף לעומתו כי "השעון של אפל מדהים ומשעמם בו-זמנית". הוא ציין שהמכשיר נראה טוב ואינו מכביד על היד כמו שעונים רבים מבוססי אנדרואיד. עם, זאת, הוא סיכם כי "יש כאן הרבה מה לאהוב, הרבה רעיונות מעניינים אך אין שום דבר כה מדהים שייראה ממש, אבל ממש פורץ דרך".
באתר ציטטו גם את ג'ולי אסק, מנתחת ענייני בריאות דיגיטלית בפורסטר, שאמרה כי "השעון של אפל עוצמתי. הוא עושה מה שצמיד כושר עושה אבל מציע (גם) מוזיקה ואת האפליקציות המשולבות במכשיר. עכשיו הצרכן לא יצטרך לבחור בין רצועת כושר לשעון-סמארטפון". היא אף טענה כי היא "מרגישה רע" בשביל יצרניות השעונים והצמידים החכמים המתחרות.
מייק לי, מנכ"ל MyFitnessPal, הביע תקוות לא מנומקות: "מחשוב לביש צריך לעבור את מבחן החזרה - אם שכחת את המכשיר הלביש שלך בבית, האם תחזור לקחת אותו. השעון של אפל יכול להיות המכשיר (שיעבור את המבחן)".
סוכנות הידיעות רויטרס ציטטה את בן ווד, אנליסט של תעשיית הטלפונים ב-CCS, שאמר כי השעון של אפל עשוי להעלות את קרנה של קטגוריית השעונים החכמים. "עבור המתחרות של אפל זה יהפוך קטגוריה קשה - לסיוט", הוא אמר. הסוכנות הביאה גם את דבריה של בלוגרית אופנה בשם אנג'לה טאפויה, שכתבה כי "בהשווה למה שיש היום, זה מרגיש מאוד דק. אני אוהבת את רמת האלגנטיות ושלושת הקווים השונים, הכוללים קו ספורט וקו יוקרה".
מסך גדול יותר - למי זה טוב?
לגבי הסמארטפונים החדשים, אייפון 6 ואייפון 6 פלוס, נכתבו הרבה פחות ניתוחים. רבים הסתפקו בלהביע סיפוק מעצם הדבקת הפערים של אפל מול מתחרותיה המתבססות על מערכת ההפעלה אנדרואיד. במגזין פורבס למשל הבאו דבריו של רוב אנדרלה, אנלסיט בכיר מקבוצת אנדרלה, שהמסכים הגדולים יותר של האייפונים החדשים הם בשורות טובות בעיקר לגיימרים. אך כתב המגזין אריק קיין טוען דווקא שמכיוון שמכשירי אנדרואיד גדולים כבר הציעו לגיימרים חווית משחקים טובה יותר, המכשירים של אפל לא ישנו את הגידול המהיר בתחום זה, אלא רק ימנעו נטישה המונית של אוהבי משחקים למסכים הגדולים יותר המאפשרים לראות פרטים רבים יותר ולקבל אשליית משחק מציאותית יותר.
בינתיים, נראה שמבחינת המשקיעים אפל לא רק שלא הפתיעה, אלא אולי אף אכזבה מעט. בזמן האירוע לא נרשמו עליות יוצאות דופן במניית החברה, שבשבוע שעבר חצתה שוב את קו ה-100 דולר ואז ירדה שוב לקצת יותר מ-90. רק בזמן ההכרזות על שירות התשלומים והשעון נרשמו עליות קלות, אך בסיומו של האירוע נסחרה המנייה בשווי פחות מאשר בתחילתו.
עם זאת, מניות של חברות קשורות דווקא רשמו פעילות ענפה, כאשר עם חשיפת האייפונים החדשים ירדו מניותיהן של יצרניות מרכזיות של זכוכית מסוג ספיר, שכן לפי הפרטים נראה שזכוכית זו לא נכללת בסמארטפונים החדשים של אפל. מניות חברות האשראי השותפות לשירות התשלומים של החברה רשמו תנודות קלות כלפי מעלה, בעוד מניות יצרניות צמידי כושר רשמו ירידות ניכרות עם חשיפת השעון.