מכה לשר ברקת: קרפור ויתרה על 25 מיליון שקל - ונסוגה מ"הסל של המדינה"

החדשות בקצרה:

• משרד הכלכלה הודיע על סיום הפעלת מיזם "הסל של ישראל" עם רשת קרפור.
• לחדשות 12 נודע כי בפועל קרפור היא שהחליטה לא לחדש את ההתקשרות.
• ההתקשרות והסל המוזל של הרשת יסתיימו באמצע חודש אוקטובר.
• קרפור תוותר על מימון ממשלתי לקמפיין שיווקי בשווי 25 מיליון שקל.
• מחקר מצא כי לצד הוזלת מוצרי הסל התייקרו עשרות קטגוריות אחרות ברשת.

מכה ליוזמת הורדת המחירים של שר הכלכלה ניר ברקת: משרד הכלכלה הודיע על סיום הפעלת מיזם "הסל של ישראל" עם רשת המזון קרפור, שהונהג בחצי השנה האחרונה. המשמעות המיידית עבור הצרכנים היא שהסל המוזל הנוכחי לא יוצע מעבר ל-14 באוקטובר בסניפי הרשת. מקרפור נמסר כי בכוונת הרשת להמשיך בהנחות באופן עצמאי ולהשיק מהלך ארצי בשם "קרפור ספיישל דיל".

במשרד הכלכלה הציגו את סיום ההתקשרות כהחלטה של השר ברקת שהחליט "לא לממש את תקופת ההפעלה השנייה, ולהותיר לממשלה הבאה את ההחלטה על המשך המיזם". ברקת עצמו מסר כי "לאחר דיון משותף עם הנהלת קרפור, החלטתי שלא יהיה נכון לקבל בעת הזו החלטה שתחייב את הממשלה הבאה להמשיך בפרויקט".

אלא שלחדשות 12 נודע כי רשת קרפור היא שהחליטה לא לחדש את ההתקשרות ולוותר על קמפיין פרסום בהיקף 25 מיליון שקל המדינה. בשבועות האחרונים הוערך בעיתונות הכלכלית כי קרפור צפויה לוותר על האפשרות להאריך את ההתקשרות. זאת בין היתר על רקע שינויים בהנהלת קרפור, בהם עזיבתו של המנכ"ל הקודם מיכאל לובושיץ, שקידם את המכרז, והחלפתו בענבל הרסון, שצפויה להוביל את החברה להנפקה בבורסת תל אביב בנובמבר.

בנוסף, דוחות החברה לרבעון השני של השנה, שבמהלכו יצא לדרך פרויקט "הסל של המדינה" הצביעו על ירידה חדה במדד הקריטי של המכירות בחנויות הזהות - מדד שמשווה בין המכירות בסניפים שפעלו גם ברבעון זה וגם ברבעון המקביל. הירידה במדד זה הייתה חריפה יותר משל רשתות מתחרות כמו יוחננוף או רמי לוי, ומעידה על פניו על תרומה מינימלית של קמפיין "הסל של המדינה" לביצועי קרפור.

כישלון ידוע מראש? ביקורת מהרגע הראשון

מיזם "הסל של המדינה" של ברקת לווה בסימני שאלה כבר עם לידתו. בעיתונות הכלכלית ביקרו את כוונתו של ברקת להשקיע עשרות מיליוני שקלים מכספי ציבור בקמפיין שיווקי, וכפי שחשפנו בחדשות 12, כבר בחודש פברואר, כשמשרד הכלכלה ניסה לגייס את רשתות המזון למהלך, מנהליהן לא חסכו בביקורת.

בשיחת זום עם נציגי המשרד אמר מנכ"ל רשת ויקטורי אייל רביד שההצטרפות למהלך "זה להתאבד כדי להיות מספר 1". מנכ"ל קרפור לובושיץ בעצמו הזהיר אז את אנשי המשרד כי הם "עושים משהו שהוא לא טוב לצרכן". בסופו של דבר כל הרשתות החרימו את המכרז, וקרפור נותרה היחידה שניגשה אליו - וזכתה.

גם ההשקה בפועל, באפריל, לא עברה חלק. קרפור הגבילה את הרכישה בסל לשני פריטים בלבד למוצר, וצמצמה את מספר הסניפים המשתתפים ממש לפני היציאה לדרך. בדיקת מחירים מדגמית אף העלתה שחלק ממוצרי הסל "המוזל" היו יקרים יותר ממחירי אותם מוצרים אצל המתחרות.

מחקר אקדמי שפורסם בחודש יוני העלה את הביקורת החריפה ביותר כלפי היוזמה: החוקרים מצאו שמוצרי הסל אומנם הוזלו בכ-35% - אבל שבמקביל התייקרו 46 מתוך 76 קטגוריות מוצרים אחרות בקרפור. ההשפעה על מחירי המתחרות, לפי המחקר, הייתה מצומצמת עד לא קיימת.

עם זאת, בהודעת משרד הכלכלה על סיום המיזם נטען כי "נתונים ראשוניים מצביעים על כך שהשקעת המדינה של 25 מיליון שקל (עלות מימון הקמפיין שמימנה המדינה לקרפור עבור זכייתה במכרז - ה"ק) הביאה לחסכון ישיר לצרכן, הנאמד בכ-40 מיליון שקלים מרכישות צרכנים את מוצרי הסל בקרפור, לצד חסכון עקיף לצרכנים, של עשרות מיליוני שקלים נוספים מרכישות ברשתות אחרות אשר התחרו על מחירי מוצרי הסל". לטענת המשרד, במהלך תקופת ההפעלה עמד הפער בין מחיר הסל בקרפור לבין המחיר הממוצע ברשתות שנבדקו על כ-32.5%.

המלחמה ברגולציה טרם הניבה פירות ממשיים

הכישלון של יוזמת הסל של המדינה צורם במיוחד שכן היא הייתה היוזמה הצרכנית המרכזית שברקת הוציא לפועל במסגרת כהונתו הארוכה במשרד הכלכלה תחת הממשלה הנוכחית. ניסיון שהוביל ברקת לבייש את יצרניות וספקיות המזון שהעלו מחירים באמצעות רשימות שחורות שפרסם ברשתות החברתיות נכשל, והבטחתו לקדם חקיקה שתסמן במדבקות שחורות מוצרי מזון של חברות שהעלו מחירים לא קודמה.

המהלך המרכזי שהוביל ברקת במסגרת כהונתו בתחום יוקר המחיה היה צמצום הרגולציה על יבוא מוצרים באמצעות ויתור על דרישות תקינה מקומיות מרובות ואימוץ התאמה לתקינה באירופה ובארה"ב - אך פירות מהלך זה טרם הגיעו באופן מובהק לכיסי הצרכן.

גם כאן התמונה אינה שלמה: אתמול דיווחנו כי מכון התקנים הודיע ליבואנים כי בכוונתו להעלות את תעריפי הבדיקות שלו בשיעור של עד 12% כבר במהלך סוכות - מה שעלול להוביל לעליות מחירים בשורה של מוצרים שלא חוסים תחת רפורמת התקינה של השר.