50 מיליון שקל מכספי הציבור בשביל "הסל של המדינה" - וזו התוצאה

רשת השיווק קרפור מוציאה השבוע לדרך את פרויקט "הסל של המדינה", לאחר שזכתה במכרז שיזם משרד הכלכלה בהובלת השר ניר ברקת, אך בדיקת חדשות 12 מעלה סימני שאלה קשים לגבי תוצאות המיזם. במסגרת הפרויקט ניסה משרד הכלכלה לדרבן את רשתות המזון להציע מחירים זולים על שורה של מוצרי יסוד, בתמורה לקמפיין שיווקי ביוזמת השר ברקת, שהשקיע במהלך 50 מיליון שקלים בשנת בחירות.

מיזם "הסל של המדינה" נתקל בביקורת רבה על השיקולים שליוו את בחירת המוצרים שנכללו בו, שלא לקחו בחשבון שיקולים בריאותיים ואף כללו באופן שרירותי מותגים ספציפיים במקום דרישה לקטגוריות. מעבר לכך, רשתות המזון בישראל נמנעו מלגשת למכרז ולבסוף קרפור הייתה הרשת היחידה שניגשה אליו - וזכתה. כעת, כשהתוצאות מגיעות למדפי הרשת, אי אפשר שלא לתהות לגבי התנאים והמחירים השנויים במחלוקת שבהם מוצע הסל לצרכנים.

גם אם תרצו לנצל את סל המוצרים המוזל, מתברר שקרפור מגבילה את מספר הפריטים שלקוחות רשאים לרכוש מכל מוצר בסל לשניים בלבד. מדובר במגבלה משמעותית עבור מוצרי בסיס שמשפחות נוטות לרכוש יותר משני פריטים מהם, כמו מזון לתינוקות, שימורי טונה או גביעי קוטג' וחומוס.

בנוסף, בדיקה מדגמית באתר פרייסז של מוצרים בסל המוזל של קרפור מראה כי מחיריהם גבוהים ממה שאפשר למצוא במדפים הרגילים של רשתות המזון המתחרות:

• חומוס צבר 700 גרם: ב"סל של המדינה" בקרפור - 9.10 שקלים; ברמי לוי - 7.90 שקלים.
• ויטמינצ'יק: ב"סל של המדינה" בקרפור - 10.90 שקלים; ברמי לוי - 9.90 שקלים.
• משקה שיבולת שועל תנובה: בקרפור - 8.90 שקלים; ברמי לוי - 7.50 שקלים.

אם בכך לא די, ימים ספורים לפני ש"הסל של המדינה" יוצא לדרך, קרפור יצאה במהלך הסבה לרבים מסניפי המותג המוזל שלה - מהלך שפירושו צמצום דרמטי במספר הסניפים שבהם יוצע הסל הזול יותר. בדיקה באתר פרייסז מעלה כי מדובר בפער משמעותי: רכישת 100 מוצרי הסל המוזל ברשת קרפור היפר תעלה לצרכנים 1,274 שקלים, בשעה שרכישת אותו סל בדיוק ברשת קרפור סיטי העירונית תעלה כמעט אלף שקלים יותר - 2,210 שקלים.

לפי הודעת משרד הכלכלה, מיזם "הסל הזול של ישראל" ייצא לדרך רשמית ביום רביעי 15 באפריל, "ויביא להוזלה של למעלה מ-30% ומאות שקלים בכל קניה". הסל יוצא בכ-50 מסניפי רשת קרפור ובאתר האונליין שלה. לפי המשרד, קרפור נבחרה "לאחר שהגישה סל מוצרים בסיסי במחיר של 1,098 שקל, לעומת מחיר ממוצע של כ־1,700 שקל שנמדד טרם המהלך".

במקביל ישיק המשרד "קמפיין ציבורי רחב היקף בהשקעה של כ־25 מיליון שקל". ממשרד הכלכלה נמסר כי תקציב הפרסום הוקצה בשלב זה לחצי שנה, וכי "אם והמיזם יימשך לחצי שנה נוספת הוא יתוקצב ב-25 מיליון שקלים נוספים".