איך נוכל הטינדר, סיימון לבייב, מצא דרך טובה להרוויח מפרסום רע

המועד שנבחר היה ולנטיינ'ס דיי, יום האהבה, 14 בפברואר 2025 למניינם. הלוקיישן: מלון בדובאי, כמובן של הביוקר. סיימון לבייב – הידוע בכינויו "נוכל הטינדר", או בשמו המקורי שמעון יהודה חיות – הגיע למקום במכונית פאר שכורה, לבוש חליפה נוצצת, ועלה לאולם הכנסים של המלון. בנוכחות עשרות אנשי עסקים ונציגי תקשורת הוא הכריז על השקת מטבע דיגיטלי. כחתן בחופתו הוא לחץ את ידיהם של משקיעים ומקורבים, נושא את בשורת הקריפטו החדש שבא לעולם. TIND, הוא קרא למטבע. טינד. קיצור של טינדר.

"אם לדונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית, מותר להשיק מטבע משלו – למה שאני לא אשיק מטבע? גם אני דמות מוכרת בעולם", אמר לבייב למקורביו באותו מעמד. "יש ביקוש גדול למטבעות קריפטו, זו השקעה רצינית לטווח ארוך". באותה הזדמנות שיתף האיש בתוכניותיו לעתיד הקרוב: "חתמתי על חוזה להפקת סרט חדש על החיים שלי ואני משיק בקרוב אפליקציית היכרויות חדשה בשם Safe Love (אהבה בטוחה). אני בתקופה הכי טובה בחיים שלי". סיכום ביניים: אדם שהורשע בהונאת נשים שפגש באפליקציית היכרויות משיק מטבע ששמו רומז לטינדר, ואפליקציה שמציעה אהבה בטוחה. טרם נמסרה תגובה מטעמה של האירוניה. 

בימים שלאחר השקת המטבע נודע כי הסרט המדובר הוא המשכון לדוקו-פשע "נוכל הטינדר" שעלה בנטפליקס ב-2022, וכי לבייב גייס ממשקיעים בחו"ל 45 מיליון דולר לטובת אפליקציית ההיכרויות. מוקדם לדעת מה (ואם) יקרה עם שני המיזמים, אבל על גורלו של "טינד" אפשר כבר לעדכן: הוא הספיק להתרסק. בתוך שלושה ימים, אם לדייק.

"נוכל הטינדר" הפך עם יציאתו לסרט התיעודי הנצפה ביותר בתולדות נטפליקס, וגרם לטינדר לחסום את לבייב. לאחר השקת המטבע הדיגיטלי נודע כי בקרוב ייצא המשכון לדוקו-פשע

"לא ייתכן שהמטבע רק הושק וכבר קרס. הפסדתי 60 אלף דולר", הגיב אחד המשקיעים בחשבון הטוויטר של לבייב. "מישהו עקץ אותנו, זה היה מכוון. לא נשתוק על זה". משקיע אחר טען שפחות מיממה לאחר השקת המטבע הוא כבר הפסיד סכום של 40 אלף דולר. שער הטינד רק הלך וצלל מאז, משאיר אחריו שובל של משקיעים ממורמרים ועצבניים שהפסידו את כספם. עד היום איבד המטבע כ-80% מערכו בעת ההשקה.

להערכת אנשי מקצוע בתחום הקריפטו, לבייב – ו/או שותפיו, אם היו כאלה – הרוויח כ-400 אלף דולר מרכישתו על ידי משקיעים (הכסף מועבר לארנקים דיגיטליים, ולאחר מכן ניתן להמיר אותו למזומן). ככל הידוע, חלק מהמשקיעים הם אנשי עסקים המתגוררים בדובאי. "זה ייגמר רע. סיימון נפל על האנשים הלא נכונים, הם הפסידו הרבה מאוד כסף והם לא ישתקו. הם דורשים את כספם בחזרה", אומר גורם המעורה בפרטי הפרשה. "הם סמכו על סיימון ואכלו אותה בגדול, מטבע לא קורס ככה סתם רגע אחרי ההשקה. יש חשש שהכל היה מתוכנן, שסיימון ואנשיו גרפו הרבה מאוד כסף".

למגזין mako נודע כי הסיפור כולו – החל בהשקת המטבע, דרך רכישתו על ידי משקיעים וכלה בקריסתו – הגיע אל רשות המסים, שם נבדק בימים אלה אם לבייב הצהיר על הכנסות כלשהן ממכירת הטינד.

הדוגמנית קייט קונלין, בת זוגו לשעבר של לבייב, הגישה נגדו תביעה אזרחית בסכום של 415 אלף שקל. "סיימון הרס לי את החיים", טענה. הוא חויב לשלם, אבל פסק הדין בוטל - בינתיים

לבייב עצמו מכחיש מכל וכל: לא מדובר בהונאה, הטינד עוד יעשה קאמבק, ובכל הנוגע למיסוי – הוא בכלל לא הרוויח כלום מהמטבע של עצמו. "המטבע שלי חי, נושם ובועט, אבל מאז שהוא הושק כל שוק הקריפטו נפל ועדיין לא התאושש", כתב לי לבייב השבוע. "אנשים הפסידו בהשקעה במטבע שלי, ובאותה מידה יכלו להרוויח. גם טראמפ השיק את המטבע שלו גבוה והרבה משקיעים הפסידו. המטבע שלו היה שווה 75 דולר בהשקה, והיום הוא שווה 15 דולר. זה לא קשור אליי, כל נושא הרווח או ההפסד של המטבע. אני לא שולט בזה. נכון שהמטבע נושא את השם שלי, אבל זה לא אומר שהוא שייך לי. זה שוק חופשי. אנשים שמים כסף – המטבע עולה. מושכים את הכסף – הוא יורד בערכו. יש תנועות, יש עסקאות. הוא נמוך עכשיו כי השוק נמוך, זה הכל".

מה איתך? אתה הרווחת או הפסדת מהמהלך הזה?
"לא הרווחתי אגורה מכל ההשקה או מהמטבע. בעזרת השם הוא יעלה, אני ארוויח ויהיה באזז תקשורתי". 

אז נוכל הטינדר לא הרוויח כלום מהשקת הטינד.
"אני רק הפנים של המטבע, לא יותר מזה. לגבי ההשקה, אפילו את הטיסה במחלקה הראשונה לדובאי ואת בית המלון מימנתי מהכסף שלי. בעוד חודש ייצא לאור הספר שאני כותב על החיים שלי, ואני מבטיח לך שזה משהו מסמר שיער, כולל סיפור המטבע. אני אהיה הראשון לתת לך את הספר עם הקדשה".

מעשה בשני לבייבים

ההתכתבות שלי עם לבייב אינה דבר חדש. אנשים שנאשמים בפלילים, בוודאי כאלה שכבר הורשעו, מנהלים על פי רוב את הדו-שיח שלהם עם התקשורת באמצעות עורכי דין; לבייב מעולם לא עשה את זה איתי. 

לפני שש שנים חשף עיתון נורווגי את ההונאה הסדרתית שלו: התחזות לאדם בעל אמצעים כדי להפיל בפח אנשי עסקים, וגם נשים שהכיר בטינדר. מיד לאחר מכן חשפתי אני את מעשי ההונאה שביצע בישראל לפני שהתיישב בסקנדינביה, ושוחחתי עם נשים שטענו שהונה אותן במאות אלפי אירו. כשפניתי אליו אז כדי לקבל את תגובתו, הוא הפך את העניין להתנצחות אישית; בתוכניות טלוויזיה שבהן התראיין באותה תקופה טען לבייב שאני רודף אחריו, ושכל הפרסומים שלי על אודותיו אינם קשורים למציאות. "הכל שקרים, לך תחפש אנשים אחרים לכתוב עליהם, משעמם לך בחיים", כתב לי פעם. בהזדמנות אחרת שאל, "איך אתה לא מתבייש? לא עשיתי שום דבר רע... מלעיטים אותך בשקרים עליי. יאללה, רד ממני. תניח לי".

אחת מקלישאות התקשורת אומרת שאין פרסום רע, שלא משנה מה כותבים עליך "כל עוד מאייתים נכון את שמך". נראה שסיימון לבייב אימץ את הקלישאה כפילוסופיית חיים

אפשר כמובן להבין אדם שמתרעם על הטיפול התקשורתי בו, אבל עם לבייב קרה דבר מוזר: עם הזמן הוא התמתן מאוד בתגובות שלו כלפיי. לעתים נדמה שהוא ממש ידידותי, בטח בהשוואה לטון שלו בעבר. כשיש לו משהו לקדם, או אפילו שאלות מביכות להשיב עליהן, הוא לא נעזר בדובר או ביחצן. אחת מהקלישאות הוותיקות ביותר בתקשורת אומרת שאין פרסום רע, שלא משנה מה כותבים עליך "כל עוד מאייתים נכון את שמך", ונראה שלבייב – אדם ששמו אינו באמת שמו, אז אולי אפילו האיות לא כזה קריטי – אימץ את הקלישאה כפילוסופיית חיים. מעשים מפוקפקים או לא, העיקר להישאר בכותרות. לעשות עניינים. וזה לא ניכר רק בדו-שיח המתמשך איתי; רגע לפני השקת הטינד הוא הראה שזה תופס גם לגבי יחסיו עם לב לבייב.       

תזכורת: שמעון יהודה חיות, בן 34 מבני מברק, התחזה במשך שנים לבנו של לב לבייב. הוא ישב בכלא בפינלנד במשך כשנה וחצי על הונאת נשים שהבטיח להינשא להן, גנב את כספן ונעלם; בהמשך נחשף כי עקץ באופן שיטתי נשים ברחבי אירופה, לקח מהן מאות אלפי אירו כהלוואות כשהוא מציג את עצמו כבן למשפחת לבייב, ומעולם לא החזיר להן את כספן. בישראל דן אותו בית משפט השלום בתל אביב ל-15 חודשי מאסר ופיצוי כספי בסך 150 אלף שקל לקורבנותיו על עבירות מרמה שביצע כעשור קודם לכן, ולאחר שהוסגר לארץ מיוון (בפועל הוא ישב שמונה חודשים בלבד לאחר שעונשו קוצר). ההרשעה בישראל הייתה ב-2019, אותה תקופה שבה נחשף סיפורו בנורווגיה ובישראל. וכל זה מאוד לא נעם למשפחת לבייב.

בפברואר 2022 הגישו ארבעה מתשעת ילדיו של לב לבייב קובלנה נגד "סיימון לבייב" בטענה שהתחזה ועודנו מתחזה לבן משפחתם, ופוגע בשמה הטוב. עו"ד גיא אופיר, שהגיש את הקובלנה, דיבר על נזקים כספים ותדמיתיים שנגרמו למשפחה. עוד נדבר על מה שקרה בבית המשפט עם הקובלנה המדוברת, אבל כרגע נתמקד ברגע המשונה שהתרחש בטיסה של לבייב הבן – כלומר לא באמת לבייב הבן, אתם מבינים על מי אני מדבר – בדיוק כשהיה בדרכו להשקת הטינד בדובאי.     

לבייב, כפי שאמר לי בעצמו, טס להשקה במחלקת עסקים – ומכל האנשים בעולם, סמוך אליו ישב לב לבייב בכבודו ובעצמו. "זה נכון, נפגשנו בטיסה, אבל זה היה מקרי לחלוטין", אמר אז למקורביו לבייב-הלא-באמת-בן. "זה עניין פיקנטי, לא יותר מזה, אין לי איתו כלום. ישבנו במרחק של כמה מושבים אחד מהשני, לא דיברנו או משהו".

אדם אחר היה אולי חש מבוכה בנוכחות מי שהציג במרמה במשך שנים כאביו, מי שמנהל נגדו הליך משפטי. לא סיימון לבייב: הוא צילם בהיחבא את שותפו לטיסה, והעלה את הסרטון לאינסטגרם עם הכיתוב "כשיש שני לבייבים על המטוס". לי הוא שלח את חומרי הגלם שמהם נערך הסרטון, שיהיה. 

יהלומים הם לא לנצח

הסרטון מהמטוס בוודאי לא משפר את התחושות במשפחת לבייב, שהקובלנה שהגישה נתקלה עד היום בכל מהמורה אפשרית. המשפט נמרח כבר שלוש שנים, בין השאר מפני שלבייב לא התייצב לדיונים הראשונים בעניינה ("הוא שבר שיאים", אמר בשעתו עו"ד גיא אופיר. "אחרי לא מעט פעמים ש'חלה בקורונה', עכשיו הוא מאושפז"). אחר כך טען לבייב שלא הצליח למצוא עו"ד שייצג אותו, אבל באחרונה שכר את שירותיו של עו"ד גיל בר זוהר לייצג אותו בהליך המשפטי. 

הזמן שעבר שיחק לטובתו של לבייב, שזוכה לאחרונה משלושה סעיפים מתוך ה-13 שבהם הואשם בקובלנה. בעל חברת תעופה בצ'כיה, שהשכיר לו לכאורה מטוסים פרטיים ושטען כי לבייב חייב לו כסף, נפטר לפני שהספיק למסור עדות; בעל חברת ספנות בברצלונה, שהשכיר בעבר יאכטות ללבייב, סירב להעיד בישראל בגלל המצב הביטחוני. מצב הדברים אילץ את השופט למחוק את שלושת האישומים, וכעת האישום המרכזי שנותר הוא זה שעוסק בהתחזות לבנו של לבייב. "כל התיק הזה ייגמר בכלום ושום דבר. לא פעלתי בניגוד לחוק, זכותי לקרוא לעצמי באיזה שם שאני רוצה. לא רימיתי אף אחד ואין פה שום קייס נגדי", אומר לבייב. השאננות שלו נובעת אולי ממה שקרה לתיקי ההונאה שנפתחו נגדו ונגד אביו יוחנן חיות, מי שהיה הרב של חברת אל על; שניהם נסגרו בשל חוסר ראיות.

בימים אלה מתנהל נגד לבייב הליך משפטי נוסף. מי שהייתה בת הזוג שלו, הדוגמנית קייט קונלין, טוענת שנכוותה ממנו בהיבט הכספי והנפשי; לפני כשנה היא הגישה נגדו לבית משפט השלום בתל אביב תביעה אזרחית בסכום של 415 אלף שקל. קונלין חשפה בכתב התביעה את מעשיו לכאורה של לבייב כלפיה וטענה שלקחה עבורו הלוואות והוא לא החזיר לה את הכסף.

לבייב זוכה לאחרונה משלושה סעיפים מתוך ה-13 שהיו בקובלנה שהגישה נגדו משפחת לבייב. עד אחד מת לפני שהספיק למסור עדות, עד אחר סירב להעיד בישראל בגלל המצב הביטחוני

"סיימון הרס לי את החיים", טענה קונלין בכתב התביעה. "כשרציתי למכור את המרצדס שלי כדי לכסות את החובות שהוא גרם לי, התברר לי שהוא זייף את רישיון הרכב ושמעולם היא לא הייתה בבעלותי. הוא קנה לי תכשיטי זהב ויהלומים, לדבריו במאות אלפי שקלים, אבל התברר שהם מזויפים ושווים במקרה הטוב כמה מאות שקלים... חששתי לחיי ובגללו עזבתי לתקופה מסוימת את הארץ. סוכנויות של דוגמניות לא רצו להעסיק אותי בגלל התדמית הלא טובה שלו".

לבייב התמהמה בהגשת כתב הגנה, ובית המשפט פסק במעמד צד אחד שעליו לשלם לקונלין סכום של 440 אלף שקל. לבייב הגיש ערעור ופסק הדין בוטל תוך התחייבות להגשת כתב הגנה בתיק; לאחר שיוגש יוכרע העניין, הפעם באופן סופי. בינתיים מכחיש לבייב את כל הטענות של קונלין: "היא בחורה שמחפשת פרסום על הגב שלי. אני מציע לה להתקדם בחיים, אני לא חייב לה אגורה. היא התפרסמה בזכותי ואני משוכנע שבית המשפט ידחה את התביעה שלה".

דבר עם הסוכנת שלי  

לבייב מתגורר כיום בדובאי. עם השקת הטינד הוא התראיין משם לערוץ i24NEWS, סיפר שהחיים במדינה המאומצת "מדהימים" ועדכן כי 5% מהרווחים שיניב הטינד יועברו ל"ארגוני תמיכה בנשים וילדים". "אתה אימפריה", אמר לו המראיין ניב גלבוע. 

"נוכל הטינדר" המקורי הפך עם יציאתו לסרט התיעודי הנצפה ביותר בתולדות נטפליקס; טינדר הודיעה אז שחסמה את לבייב ותמנע כל שימוש נוסף שלו באפליקציה, אבל עושה רושם שזה הנזק היחיד שנגרם לו כתוצאה מהחשיפה. בעקבות הצלחת הסרט הוא הוחתם בסוכנות כישרונות בין-לאומית, שכיום מלווה אותו בפרסום הספר המדובר וסרט ההמשך. בהינתן האופן שבו קנה את תהילתו המפוקפקת, האיש נראה כהוכחה מהלכת לטענה שאין פרסום רע – ובעידן שבו הוא בוודאי לא היחיד שהגיע למעמד של סלב בנסיבות לא מחמיאות, אולי האמירה כאן היא בכלל לא עליו, אלא עלינו.

"אתה חייב להבין שמנקודת המבט של סיימון, כל עוד מפרסמים תמונה שלו – הוא מבסוט עד השמיים. זה עושה לו יחסי ציבור וזה מראה שהוא אדם חשוב, אדם שמתייחסים אליו", אומר מקורב לשעבר של לבייב. "הוא יודע למנף לטובתו את כתבות התחקיר השליליות עליו ואת הדוקו-פשע שעשו עליו בנטפליקס". 

וגם את העובדה שלתיקים נגדו יש נטייה להיפרם.
"זה באמת לא הגיוני שרשויות האכיפה בישראל לא מצליחות להגיש נגדו כתבי אישום רציניים. בכל פעם הוא מצליח לחמוק, ואז הוא יוצא ומכיש את מי שצריך. יש לו לשון חלקלקה, הוא יכול למכור פריזר לאסקימואי. למרות כל הפרסומים עליו, למרות שחיפוש של חצי שנייה בגוגל חושף את ההונאות שלו, אנשים נופלים אצלו כמו זבובים ברשת. מוקסמים מהכריזמה או מסתנוורים מהפרסום, ולא לומדים את הלקח".