האם איקאה באמת השיקה "בליינד בוקס"?
סרטונים בטיקטוק ובאינסטגרם מציגים מוצרי blind box של איקאה – בובות פרוותיות המוסתרות בתוך כדורי בשר עשויים מקטיפה, אך למרות הוויראליות והסקרנות של הגולשים, לא מתכננים באיקאה להפיץ קופסה כזאת ברחבי העולם
סרטון שפורסם על ידי יוצר תוכן מסידני בשם אדריאן ווידג’י עושה אנבוקסינג לקופסה מסתורית של IKEA Blind Box שנמצאה בהונג קונג, הפך לוויראלי ברשתות החברתיות, והעלה שאלות רבות בקרב הגולשים: האם מדובר במוצר רשמי של IKEA שמופץ בעולם, או במבצע מקומי מוגבל באזור אסיה?
דיווחים שונים, כולל כתבה בדיילי מייל כבר עסקו בצעצועים הקטנים המוסתרים בתוך כדורי בשר קטיפה, עם השראה מדמויות אייקוניות של הרשת השבדית. כל צעצוע מוסתר בתוך כדור בשר קטיפה ונפתח הפוך כדי לחשוף את מה שנמצא בפנים – דובי BJÖRN עם החולצה הכחולה והכריש הנודע. לפי הדיווח, הפריטים מגיעים עם מחזיק מפתחות שמאפשר לתלות אותם בחינניות על התיק, והסרטון זכה למאות אלפי צפיות ושיתופים, כולל בקשות להביא את המוצר לשאר המדינות.
הסוג הזה של blind box תואם את מגמת האיסוף העולמית של מוצרים מפתיעים ומוגבלים, שגורמים לתחושת "הפתעה ומחסור" שמושכת אספנים וחובבי צעצועים. הרעיון הוא שהקונה לא יודע מראש מה הוא מקבל – רק כשפותחים את הקופסה מתגלה הצעצוע או האובייקט שבתוכה. תחושת הבלתי צפוי יחד עם הכמות המוגבלת יוצרת אובססיה ואספנות, כמו במקרה של פופ מארט, המותג האיטלקי טוקידוקי, הסוני אנג'ל היפניות וכמובן שיגעון הלבובו.
למרות הדיווחים הוויראליים, למרבה הצער אין כעת שום מוצר רשמי של IKEA שמופץ בכל העולם. בעבר השיקה החברה בסין מבצע מוגבל של blind boxes במסגרת חגים כמו השנה הסינית או ולנטיינס, אז הלקוחות היו זכאים להשתתף בהגרלה על בובות מיוחדות, כמו דובי BJÖRN במהדורה מוגבלת, וככל הנראה ווידג'י זה השיג אחת מהתקופה הזאת.
מאיקאה ישראל נמסר כי זה אכן היה קמפיין מקומי בסין ב-2021 וכי בישראל לא היה ולא מתוכנן גם להיות. חבל.