דלי וסמרטוט? הכוהנות החדשות של ישראל לוקחות את הניקיון לקיצון

רוב האנשים שיגדירו את עצמם חולי ניקיון יעשו את זה בחיוך ובקריצה. בעיני רבים מדובר בתו תקן של סדר, אסתטיקה והקפדה על הפרטים הקטנים, תכונה שאפשר ורצוי להתגאות בה. עבור שירה מימון סאיג, ההגדרה הזאת כבר הפכה לנטל. השיחה איתה מתקיימת בשעת בוקר מוקדמת, והיא כבר אחרי קרצוף של חצי מחלונות הבית. "זו לא גאווה להיות חולת ניקיון. אני רוצה להיות 'בריאת ניקיון'", היא אומרת בקול חנוק בדמעות חמש דקות מתחילת השיחה שלנו, כשאני שואלת אם שריטת הניקיון שלה פוגעת בשגרת חייה. "הבית שלי צריך תמיד להיות מבריק, וגם כשהוא נקי, זה לא נקי מספיק עבורי. לצערי, היום אני מבינה שיש מצב ששרטתי גם את הילדים שלי".

איך זה בא לידי ביטוי?
"קשה לי מאוד כשעולים לי על המצעים בחדרי השינה, ובכלל כשנוגעים לי בדברים בבית. שכנות לא עולות אלינו, וגם להזמין בני משפחה קשה לי. הילדים מתים שנביא כלב, הבאנו פעם גור לניסיון, אבל זה לא החזיק שעתיים".

מימון סאיג, אם לשלושה מאשקלון, היא מעצבת שיער וגבות ויוצרת תוכן בתחום הסדר והניקיון. אומנם היא לא גאה באובססיה שלה, אבל בכל זאת, היא הפכה אותה למקור הכנסה והצטרפה לסקטור הולך וגדל של משפיעניות ניקיון, יוצרות תוכן ברשתות החברתיות שלא מפרסמות מותגי איפור או טיפוח אלא מבשמי כביסה, טיפים לקרצוף פאנלים ומדריכים לסידור ארונות תבלינים. אף אחת ממשפיעניות הניקיון שהתראיינו לכתבה זו לא התכוונה להיות מפורסמת אלא פשוט אוהבת לנקות, ועל הדרך הבינה שהיא יכולה לעשות מזה כסף.

מומחים מעריכים כי השוק הקמעונאי של חומרי הניקוי, הכביסה והדחת הכלים בישראל מגלגל כ-2–3 מיליארד שקל בשנה. חומרי כביסה הם בדרך כלל הקטגוריה הגדולה והרווחית ביותר, שכן הישראלים הם חובבי ניחוחות ובישום מושבעים. אחריהם נמצאים חומרי הניקוי לבית (רצפות, אמבטיה, מטבח ומסירי שומנים) ולאחר מכן חומרי הדחת כלים והמוצרים המשלימים.

משפיעניות הניקיון, שצברו עשרות ומאות אלפי עוקבים, הפכו לשגרירות של המותגים השונים, והן מגלגלות לכיסן סכומים שמצטברים לעשרות אלפי שקלים בחודש, בייחוד בתקופות השיא שלפני חג הפסח וחגי תשרי. במקביל, מותגים בתחום מגדילים בהתמדה את תקציבי השיווק שלהם ברשתות החברתיות ומוכרים לנו אשליה שאם רק נשתמש במבשם הכביסה הנכון, גם החיים שלנו יהיו, איך נאמר, קצת פחות מסריחים.

חמותי ביקשה ממני שאפסיק לשטוף את הרצפה

עם כ-23 אלף עוקבים באינסטגרם, מימון סאיג מתארת שגרה סיזיפית של ניקיון שגולשת גם אל מחוץ לגבולות הבית. כשהיא יוצאת לחופשה, למשל, היא קודם כל שוטפת את החדר במלון. "אני כל היום מרססת אקונומיקה, אני חייבת שיהיה לי את הריח הזה בידיים. זה מגיע למצב שאם הילדים הוציאו מיונז מהמקרר ונגעו בו, אני אעביר עליו ניגוב באקונומיקה לפני שהוא יחזור למדף. כשנכנסים אליי הביתה קודם כל שוטפים ידיים ומורידים נעליים. אגב נעליים, אני מכבסת את הנעליים של כולם בבית אחת לשבוע לפחות".

האובססיה, היא נזכרת, התחילה עוד בבית ההורים. "דודות שלי וסבתא שלי חולות ניקיון ואלה דברים שראיתי בבית מגיל צעיר. כשהיינו קטנות, אני ואחותי היינו מחסלות חומרי ניקוי".

מה השריטה הכי רצינית שלך?
"אני 'מקלחת' את כל הבית בצינור כל יום. אני מחברת אותו לברז של המדיח ועוברת איתו בכל הבית. העוקבות שלי משתגעות מזה, קיבלתי מלא תגובות שהבית ייהרס מהרטיבות, אבל בינתיים הכל בסדר. אני חייבת את הצינור, אחרת זה לא נקי מבחינתי. להעביר סמרטוט לא מספיק לי, אני חייבת מסיבת קצף".

זה לא מתיש אותך?
"מי שתגיד לך שזה כיף משקרת. זו לא גאווה גדולה, אני עוברת דברים לא פשוטים עם עצמי. בא לי חפלות, בית פתוח ושמח, ואני גם תמיד אומרת את זה לעוקבות שלי, שאין מדליות בסוף. בשבוע שעבר טסתי בפעם הראשונה לבד עם בעלי לחו"ל ובכיתי את החיים שלי, הבנתי מה אני מפסידה בגלל השריטה שלי. ישבתי בבריכה במלון וחשבתי לעצמי, 'מה את עושה כל היום? יש חיים בחוץ', אבל בסוף אני תמיד איכשהו חוזרת לזה".

שירה מימון סאיג: "מי שתגיד לך שזה כיף משקרת. זו לא גאווה גדולה, אני עוברת דברים לא פשוטים עם עצמי. בא לי חפלות ובית פתוח, ואני גם תמיד אומרת את זה לעוקבות שלי, שאין מדליות בסוף"

אז לא הכל מושלם.
"ברור שלא. את דופקת את הידיים, הרגליים שלי מלאות ורידים. לי ולבעלי יש הרבה ריבים בנושא, לפעמים הוא אומר שהוא מותש ממני. היום הנישואים והילדים שלי קודמים לניקיון, למדתי קצת לשחרר ולשים את עצמי קודם".

עם כמעט 120 אלף עוקבים, גם מור בנעים (30) הפכה את האהבה שלה לסדר ולניקיון למקצוע ואף הוציאה ליין מוצרים הנושא את שמה. בניגוד לסאיג, חשוב לה להדגיש שהיא שלמה עם האובססיה שלה, ושהיא נמצאת במקום מאוזן יחסית. "אין לי מושג איך זה קרה, כי אני ממש לא חולת ניקיון", היא אומרת, ובאותה נשימה מגלה שהיא מכורה "רק" לשטיפת הרצפה. כמה מכורה? חמותה, חולת ניקיון בעצמה ומי שלימדה אותה את רזי התחום, ביקשה ממנה שתפסיק לשטוף את הרצפה כל כך הרבה. "כשנקי בבית אני נושמת לרווחה, אבל אני לא חולה ולא שורטת את הבנות שלי, להפך. הבנות עוזרות לי בשטיפה ובשבילן זה משחק, הן נהנות מזה, אני משמיעה להן מוזיקה ואנחנו מתקתקות את זה יחד".

בנעים, נשואה פלוס שלוש מתל מונד, החלה את דרכה ברשתות החברתיות אחרי שפתחה עסק למכירת מוצרי יודאיקה. כשעברה דירה, חברה הציעה לה שתשתף את תהליך המעבר ברשתות, ומאותה נקודה התגלגלו הדברים במהירות. "לא היו אז הרבה משפיעניות ניקיון כמו היום, זה היה וואו. מהר מאוד התחילו להגיע הצעות לשיתופי פעולה, והיום אני מתפרנסת רק מיצירת התוכן ומהמותג שלי, 'מור קלין'. המוצרים שלי מתאימים להמון פעולות ניקוי והם נולדו מתוך שאלות חוזרות של עוקבות. החלום שלי הוא להצליח להכניס אותם לאחת מרשתות השיווק הגדולות".

מור בנעים: "כשנקי בבית אני נושמת לרווחה, אבל אני לא חולה ולא שורטת את הבנות שלי, להפך. הבנות עוזרות לי בשטיפה ובשבילן זה משחק, הן נהנות מזה, אני משמיעה להן מוזיקה ואנחנו מתקתקות את זה יחד"

אלה לא מחירים שווים לכל נפש.
"חומרי ניקוי נעים היום בין 20 ל–40 שקל למוצר, ויש כאלה שעולים גם 50–60, תלוי בסוג, והפורמולה שלי היא פורמולת יוניק מיוחדת שנבנתה כדי לענות על הצרכים של אלפי נשים. זה לא עסק ענק, אני לא מפעל, אני בן אדם פרטי שבדם, יזע ודמעות בנה הכל מאפס, ושום דבר לא זול במדינה הזאת. אני לא קונה סחורה בכמויות כמו החברות הענקיות, והחומר שלי הוא גם 700 מ"ל ולא 500 כמו רוב המוצרים שקיימים היום בשוק, ככה שהמחיר מצדיק את עצמו. אגב, המוצרים שלי נמכרים בקצב מסחרר, והיה אפילו סולד-אאוט אחד".

ומה לגבי יצירת התוכן? יש שם רווח טוב?
"זה משתנה. הייתה לנו שנה לא קלה, בתקופת המלחמה הסכומים היו נמוכים וקמפיינים התבטלו. על סרטון ריל או פעימת סטורי אני גובה 12 אלף שקל, אבל זה יכול להיות גם 7,000 שקל. יש גם מסלולים שאני מקבלת בהם עמלה מכל מכירת מוצר, זה מאוד דינמי".

אין דבר כזה שאני לא אריח ריח של ניקיון באוויר

גם אצל אוראל קבלי (34), אם לשתיים מרמלה ויוצרת תוכן בתחום הניקיון, ההתמכרות החלה בבית אמא. "זה עובר בגנים", היא אומרת, "תמיד ראיתי ניקיון סביבי ואני פשוט אוהבת את זה. אולי זה OCD או הפרעת קשב, אבל אני מרגישה שאני מפוקסת ומרוכזת יותר כשנקי סביבי. בלגן ולכלוך גורמים לי לתחושת חוסר מסוגלות, זה משפיע לי על הנפש. אקונומיקה למשל היא בושם מבחינתי, אני ממש מכורה לריח הזה".

לקבלי יש כיום כ-30 אלף עוקבים באינסטגרם, והיא מתמקדת בנושא תחזוקת מכשירי החשמל בבית. "יש אצלי בעמוד מדריך תחזוקה למכונת הכביסה, למייבש, למדיח, וגם מדריך לשואב-שוטף, שהגיע למיליון צפיות. פונים אליי המון עם הצעות לשיתופי פעולה, אבל חשוב לי להמליץ רק על מוצרים שאני חושבת שהם מצוינים ורק מניסיון אישי. המוצרים שאני ממליצה עליהם הם כאלה שגם בעוד עשור כנראה אמליץ עליהם".

את התורה בתחום תחזוקת המכשירים היא מספרת שלמדה מאבא, אינסטלטור והנדימן. "אם לא מנקים את המדיח כמו שצריך, מצטבר לכלוך, נוצרות סתימות והאבנית מגיעה לכוסות. ככה גם לגבי מכונת הכביסה. כשעוקבת מתייעצת איתי, אני קודם כל שואלת, 'מתי ניקית את המכונה בפעם האחרונה?'".

איפה עובר הגבול מבחינתך?
"אני לא מתקרבת לחומצות. מעבר לעניין הבריאותי, החומצות גורמות להרס, ובשירותים הן אולי ינקו את האבנית שבתחתית, אבל יהרסו את המושב".

מהם כללי הברזל למנקה המתחילה?
"יש רשימת ציוד שצריכה להיות בכל בית: אקונומיקה, ג'ל אורנים, מסיר אבנית, סבון כלים, חומר ניקוי לרצפה, סקוצ'ים מבריקים וספוג הפלא. מתחילים תמיד בלפנות את המדיח. אני מרוקנת את הכיור, מפנה את כל הדברים שלא צריכים להיות על השיש ובסוף מנקה את השיש עם סמרטוט נקי".

ואז מה קורה?
"ואז אפשר לשתות קפה בנחת ובשלוות נפש".

"חשוב לי מאוד שהבית יהיה מבריק, במיוחד כי אני נמצאת בו כל היום. בעלי אומר שאני מגזימה, אבל אין דבר כזה שאני אלך לישון והמטבח לא יהיה מבריק. אין דבר כזה שאני לא אריח ריח של ניקיון באוויר"

בעוד יוצרות התוכן בתחום לרוב יגיעו עם שריטה מובנית מהבית, אצל העוקבות זה לא תמיד כך, ונראה שסרטוני ניקיון וטיפים לסידור הבית אהובים על כל הנשים, גם כאלו שלא מגדירות עצמן חולות ניקיון. כך למשל במקרה של קרן (42), הייטקיסטית מהצפון שמעידה על עצמה כעל בעלת לו"ז צפוף במיוחד. "הסרטונים האלו נמצאים אצלי במועדפים וכשיש לי זמן אני צופה בהם. אם היה לי יותר זמן הייתי צופה יותר, יש שם פתרונות פשוטים לדברים שאני לא מצליחה לעשות לבד, אבל יש גם הרבה בולשיט, נגיד הטיפ של הוספת סודה לשתייה כמעט לכל פעולת ניקיון, זה לא תמיד עוזר. מצד שני, נתקלתי לא מזמן בסרטון עם חמישה טיפים לבישום הבית, זה משהו שיישמתי והתברר כמופלא".

איזה עוד טיפ עבד לך?
"טיפ לניקוי השומנים המצטברים בתנור, אלו שלא יורדים בקלות. הטיפ אומר לרסס מסיר שומנים ואז לעטוף את התבנית עם שקית כדי לחמם את החומר. זה עובד".

גם גל (31) מתל מונד היא עוקבת אדוקה של תוכני ניקיון. "בעבר הייתי סייעת בגן, אבל היום אני רוב הזמן בבית עם התינוקת בת השנה שלי, וחשוב לי מאוד שהבית יהיה מבריק, במיוחד כי אני נמצאת בו כל היום. בעלי אומר שאני מגזימה, אבל אין דבר כזה שאני אלך לישון והמטבח לא יהיה מבריק. אין דבר כזה שאני לא אריח ריח של ניקיון באוויר".

מה זה אומר "ריח של ניקיון באוויר"?
"אקונומיקה זה החיים וג'ל אורנים זה שיא כל השיאים. אני משתמשת במגבי סיליקון ושוטפת את הבית בהם כל הזמן. למדתי ממור בנעים המון דברים ורכשתי גם את מסיר הכתמים שלה. אני צופה בעוד משפיעניות ואני אוהבת ללמוד טיפים מכולן, זה ממש עוזר בניהול משק הבית".

מעיין (33), אם לשלושה שגרה בראשון לציון, מעידה שהתמכרה לסרטוני הניקיון של אוראל קבלי לפני כשנתיים, כשעברה לבית חדש והייתה צריכה לנקות אותו לאחר שיפוץ מסיבי. "לא תמיד הייתי מסודרת ומאורגנת, אבל פתאום התחשק לי לטפח את הבית החדש ובמקביל קפץ לי סרטון של אוראל בפיד", היא נזכרת. "יצא לי לשאול אותה כמה פעמים שאלות והיא תמיד עונה בסבלנות ובכיף. אני לוקחת ממנה השראה".

אילו טיפים שלה נגעו בך במיוחד?
"היום כל המזון שלי במקרר נמצא בקופסאות אקריל מסודרות והכל נראה יפה ומזמין. יש לי גם ויטרינה במטבח שהכל מסודר בתוכה לפי נושאים וגדלים. גם בסלון אני מצליחה לשמור שהכל יהיה מהודק ומסודר".

אז יש עוקבות לייט, ויש עוקבות שנדבקות בשריטה העמוקה של הכוהנות שהן עוקבות אחריהן. שלומית (54) מהוד השרון מתארת: "אני כל כך אוהבת לנקות, שלפעמים אני בכיף עוזרת לאנשים בהתנדבות. אתמול נגיד הייתי אצל אישה אגרנית שהייתה צריכה לפנות את הדירה שלה, ואחרי שחזרתי ממנה התקלחתי ושפשפתי את עצמי כי הרגשתי שהג'וקים עדיין מסתובבים לי על הגוף", מתארת גולדשטיין. "אקונומיקה זה הבושם הכי שווה בעיניי, אני מכורה לריח הזה ובלעדיו מבחינתי הבית לא נקי. אני מנקה פעמיים ביום את השירותים בבית, מעבירה סמרטוט כל יום על הרצפה ומחליפה מצעים ומגבות פעמיים בשבוע".

מתיש. מה עוד?
"יש לי אין-ספור מרככי כביסה וזו ההתמכרות שלי. אני מנסה כל מרכך, כבר מכירים את הילדים שלי לפי הריח של הכביסה. השריטה הזו גם עלולה להיות מסוכנת, פעם עליתי על כיסא כדי לנקות מקום גבוה והתהפכתי, ופעם כמעט נחנקתי אחרי שערבבתי אקונומיקה עם חומצה. לא הצלחתי לנשום, והייתי צריכה לעשות אינהלציה".

שיר, רווקה בת 28 מתל אביב ועוקבת נלהבת של בנעים, מספרת על תאונה דומה שהתרחשה בביתה לאחרונה. "בשבוע שעבר שטפתי את הרצפה ואחיין שלי היה אצלי. אמרתי לו כל הזמן, 'לביא, תשב על הספה כי אתה תחליק'. הוא כמובן לא הקשיב לי, ואיך ששפכתי את דלי המים שנינו החלקנו על הטוסיק. הוא בכה ממש, אבל תודה לאל לא קרה שום דבר רציני".

20 אלף שקל לסטורי, 30 אלף לפוסט

פרסומאי שמתמחה בקמפיינים של משפיעני ניקיון מסביר שעוגת התקציב בתחום מתחלקת בין המשפיענית עצמה, הסוכן ומשרד הפרסום שמייצג את הלקוח. לדבריו, אין כלל אצבע בעניין גובה הסכום שתקבל המשפיענית, ומדובר בנתון שמשתנה מקמפיין לקמפיין. הוא מעריך, בהנחה שאין מדובר במשפיענית A-ליסט, שהסכומים ינועו בין 10–20 אלף שקל לסדרת סטוריז, ובין 20–30 אלף לפוסט.

לדבריו, אם פעם הנתון המשמעותי ביותר לחברה מסחרית היה מספר העוקבות, היום גובה התשלום נגזר ממעורבות הגולשים בתוכן וממספר הצפיות. כלומר, לא משנה רק הכמות, אלא אם המשפיענית יוצרת קשר משמעותי עם עוקביה, עונה על שאלות ועוד. עוד הוא מוסיף שישנן משפיעניות שסוגרות שיתופי פעולה שבו הן מרוויחות מכל מכירה של המוצר, ויש כאלה שכבר הצליחו לנקות, תרתי משמע, מוצר מהמדף. "כשהיא גוזרת אחוזים מכל מכירה, מן הסתם היא ממשיכה לפמפם את המוצר כל הזמן, וזה למעשה הכסף הגדול", אומר הפרסומאי.

לינוי יחזקאל אלבו, מנהלת הפעילות ב-Humanz ישראל, פלטפורמה לניהול קמפיינים שמחברת בין יוצרות ויוצרי תוכן למותגים, מסבירה שהרשתות החברתיות פתחו את הדלת לתחומים שפעם נראו אפורים והפכו אותם לנוצצים וממכרים. "המעבר לצריכת תוכן אינטנסיבית מהבית, הרצון באותנטיות והצורך ברגעים של סדר בתוך הכאוס היום-יומי – כל אלה הפכו את יוצרות התוכן בתחום הניקיון להצלחה מסחררת. יש משהו מהפנט בלראות מישהי מחזירה ברק לתנור, מסדרת מגירות לפי צבעים או מגלה לך טריק לניקוי קרש חיתוך עם לימון".

לינוי יחזקאל אלבו: "המעבר לצריכת תוכן אינטנסיבית מהבית, הרצון באותנטיות והצורך ברגעים של סדר בתוך הכאוס היום-יומי הפכו את יוצרות התוכן בתחום הניקיון להצלחה מסחררת. יש משהו מהפנט בלראות מישהי מחזירה ברק לתנור"

"הנתונים שלנו מראים שלא מדובר בטרנד חולף, אלא בוורטיקל צומח שבו מעורבות הקהל היא מהגבוהות ביותר ברשת", מוסיפה יחזקאל אלבו. "הקהל לא מחפש סרטונים מלוטשים ומסחריים, אלא פתרונות אמיתיים וערך מעשי לחיים. החוזקה של משפיעניות הניקיון קשורה לרמת האמון יוצאת הדופן שהן מצליחות לבנות מול הקהילה שלהן, יחד עם טיפים מעשיים שמניעים את הצופה לפעולה".