מסע מאור לעור: הקליניקה שמביאה את הגלאם לביג פאשן גלילות

מי שעוקבת מקרוב אחרי סצנת היופי הישראלית, ובשנים האחרונות גם הבינלאומית, יודעת שקרן ברטוב היא הרבה יותר מקוסמטיקאית. היא מותג לייף סטייל נוטף גלאם. ברטוב החלה את דרכה בבית קטן במושב בערבה, התרחבה לקליניקה במושב קדימה – שם גם הפכה ליקירת הסלבס המקומיות – ובהמשך השיקה סניפים בלונדון ובתל אביב. לאחרונה התחדשה בקליניקה אלגנטית בקניון הכי מדובר במדינה, ביג פאשן גלילות.

הבחירה במקום סואן ומלא התרחשות היא מצד אחד צעד שיווקי מחושב, אך מצד שני מציבה אתגר לא פשוט: איך מעצבים בועה של שקט ורוגע בתוך ההמולה. "מהרגע הראשון היה לי ברור שהקליניקה החדשה של קרן צריכה להעביר חוויה של עוצמה שקטה", מתארת מעצבת הפנים אורלי דקטר, בעלת סטודיו המתמחה בחללים רפואיים ואסתטיים. "רצינו ליצור מקום שמנתק את הלקוחה מהרעשים ומכניס אותה לחלל עוטף ומחבק, עם דגש על אסתטיקה".

< לכל הכתבות בערוץ living

אור שמייצר חוויה: “הוא לא רק מאיר, הוא מספר סיפור”

החוויה שדקטר ביקשה ליצור מתחילה כבר מחוץ לקליניקה, הממוקמת בקומה השנייה של הקניון. חזית בגובה שישה מטרים, המושפעת מבתי אופנה אירופיים, מעבירה תחושה של חלל מרשים ויוקרתי. “בחרנו בחיפוי בהיר עם דגש על קווים נקיים, ניתוקי תאורה והמשכיות בין הפנים לחוץ”, מספרת דקטר.

בכניסה לחלל מוקם דלפק הקבלה, והוויטרינות הגבוהות מציגות את המוצרים כמיטב תצוגות התכשיטים. מסך דיגיטלי עדין ממשיך את השפה העיצובית שמלווה את הביקור פנימה. "קרן מביאה איתה שפה של רוך וטכנולוגיה מתקדמת", אומרת דקטר, "והמטרה הייתה לתרגם את כל זה לחלל שמרגישים בו את הנשימה של המותג".

לדבריה, הקונספט המרכזי לעיצוב שואב השראה מגוף האדם, ובפרט ממבנה האפידרמיס – השכבה החיצונית של העור. “התאהבתי ברעיון שהאדריכלות של החלל תהיה כמו מסע בתוך העור האנושי. שכבות עדינות, עומקים, זרימה של תנועה ואור", היא מסבירה. "כל פריט נולד מתוך מחשבה על הזוהר הטבעי של עור בריא".

עם הכניסה פנימה התקרה מתרוממת לגובה ארבעה מטרים וחצי. במרכזה הוצב אלמנט דקורטיבי עגול בקוטר של שלושה מטרים, עם הילה עדינה של תאורה נסתרת. דלפק הקבלה עשוי שיש בגווני ניוד ושמנת, מחורץ בעיגולים עדינים, והוא חלק מסדרה של אלמנטים מעוגלים ורכים המאפיינים את החלל כולו.

פינת ההמתנה עוצבה כמעין סלון ביתי חמים, עם גופי תאורה משיש היוצרים משחקים של אור. “רצינו שאנשים ירגישו שהם לא רק מגיעים לטיפול, אלא נכנסים למקום שמכיל אותם”, אומרת דקטר. לתאורה יש תפקיד מרכזי בעיצוב. "האור הוא לא רק מקור הארה. הוא שפה שלמה. הוא נע לאורך היום, משתנה, מדגיש פינות מעוגלות, יוצר הילות תאורה ומעניק לחלל תחושה של חיות ונשימה".

גם פלטת הצבעים תומכת בקונספט ועשויה מגווני שמנת, שנהב, ניוד וחום עדין – כמו מניפת הגוונים של העור האנושי. לחיפויי הקירות נבחרו טיח מינרלי, רצפת רזינה בגוון שמנת המחזירה אור רך, אבן בהירה עם ורידים עדינים ופרופילים מברונזה המוסיפים עומק. גם בחומריות ניכרת ההשראה מעולם העור.

"רצינו ליצור קליניקה ששורה בה תחושה של זוהר עדין, חדשנות, אלגנטיות ורוך. לא זוהר מתרברב, אלא כזה שנובע מבפנים", אומרת דקטר. "אפילו הטכנולוגיה הרפואית החדישה שמאפיינת את העבודה של קרן מתבטאת בחלל בצורה מעודנת, כך שהמבקר נע בתוך חוויה משתנה – מהכניסה הגבוהה ועד למסדרון הטיפולים והשהות בחדר עצמו".

כל פריטי הנגרות יוצרו בישראל. “דלפק הקבלה, הנישות השקועות והמוארות, הקירות המחורצים – הכול תוכנן במיוחד כדי ליצור המשכיות, רוך ועומק”, מספרת דקטר.

המעברים לחדרי הטיפול תוכננו כמסלול של אור. הקירות מנותקים מהרצפה ומהתקרה ויוצרים תחושה שהם מרחפים. התאורה הנסתרת מעניקה אלסטיות, ובחדרי הטיפול השפה העיצובית הופכת אינטימית יותר, עם קירות בגוון שנהב, תאורה מעומעמת המשתנה בהתאם לטיפול ועיצוב רך ומינימלי, המקנה תחושת רוגע וביטחון.

מהם האתגרים בעיצוב קליניקה אסתטית?
“מצד אחד חשוב היה לנו לשמר את הגובה המרשים של החלל, אך בו בזמן להסתיר את כל מערכות המיזוג, החשמל, הכיבוי ואת התאורה המתקדמת. יצרנו מערכת חכמה שמאפשרת לחלל להיראות נקי לחלוטין, ללא עומס טכני”.

מה הייחודיות של הקליניקה?
“זה לא חלל שמנסה להרשים בכוח, אלא חלל שמלטף. כמו שיטת הטיפול של קרן, גם העיצוב פועל בשכבות, בתנועה, באור, ויוצר חוויה טוטאלית”.