הצורך הוא אבי ההמצאה, ובעולמנו המשתנה והדיגיטלי, ההמצאות מתרבות וצצות בכל יום כמו פטריות אחרי הגשם. הצרכים, מצד שני, לא משתנים יותר מדי. הבדידות שחוות אימהות לאחר הלידה, ובשנה הראשונה עם התינוק, היא חוויה לא פשוטה עבור נשים רבות. אחת הנשים שחשה את זה על בשרה היא מישל קנדי, שעבדה בעבר באפליקציית שידוכים פופולרית, ובעקבות הבדידות ההורית הקימה את "פינאט", אפליקציית דייטינג לאמהות שמחפשות חברה.
קנדי היא אדם מסודר ומחושב, וגם אל ההורות הגיעה מצויידת בטבלאות ורשימות. ״זה אולי נשמע מטורף, אבל היו לי מסמכים עם נתונים,״ היא מספרת. ״עשיתי את כל ההכנה והקינון, כמו שצריך, אבל למישהי כמוני, עם קריירה שטסה במהירות טיל, היום הראשון בו את יושבת מול יצור קטן ולא עושה כלום הוא מאוד מאיים.״ קנדי, שהיתה מנכ״לית אפליקציית ההיכרויות ׳באמבל׳ החליטה להקים את ׳פינאט׳, פלטפורמה שתחבר בין אמהות, תאפשר להן להתייעץ, לייצר חברויות בעולם האמיתי ולהסתובב יחד בחופשת הלידה. ״הנשים של היום מקבלות את המסר שהן יכולות הכל, כל מה שצריך זה לעבוד קשה, ולכן קשה לנו להודות בקשיים שלנו בהורות.״
״הרעיון נולד עם הלידה, אבל התגבש ככל שההורות שלי התגבשה,״ קנדי מודה. ״התחלתי לשמוע קולות של אמהות נוספות, ואז התזמון הנכון הגיע.״ קנדי חיפשה חברות שנראו לה מתאימות לפרוייקט, וביקשה מהן שיפנו לחברות שלהן, וכך יצרה קבוצת מיקוד גדולה בפייסבוק בה למדה על הצרכים של אמהות. בזכות נסיונה הרב ידעה קנדי מה הצעד הבא. ״הגעתי למצב שאני חייבת לבדוק את זה, וגם אם הנסיון יכשל, זה לא משנה. הייתי חייבת לנסות ולא להיות סתם מישהי שמדברת חודשים על רעיון ורותמת חברים ובסוף לא עושה כלום. הייתי מוכנה לסיכון, הכלכלי והאישי. היו לי חסכונות וידעתי שאני יכולה לשנות ולשפר את חיי ככה. יצאתי לדרך, מסביב לשעון, בלי הפסקות. זו הדרך היחידה.״
השם ׳פינאט׳ היה הכינוי של קנדי לתינוק שלה מאז ההריון, ולמלאכת העיצוב זימנה חברה טובה שגם היא אם. אחרי שבועות של עבודה החליטה לשתף את מייסדת ׳באמבל׳, והתגובה שלה היתה מצויינת, מה שהרגיע את קנדי מאוד. היא החליטה לצאת לדרך. את כל קשריה המקצועיים ניצלה על מנת לרתום עוד ועוד אנשים לפרוייקט החדש. ״ידעתי שהרווחתי את השם שלי בתחום בעבודה קשה, והרגשתי בנח לבקש עזרה ותמיכה,״ היא מספרת. כשהעלתה את אפליקציית הבטא של פינאט, העניין היה אדיר, ונשים נרשמו בהמוניהן. ״זו היתה גם ברכה וגם קללה, כי לא היינו לגמרי מוכנות. יצרנו שינויים זריזים במוצר.״
מאז שעלתה האפליקציה הפכה לשם דבר. היא פופולרית להפליא בארה״ב, אוסטרליה ומדינות נוספות. בישראל עוד אין בה תמיכה, אבל יש בה צורך, ומעניין מי תהיה המישל קנדי המקומית שתרים את הכפפה, תלהיט קצת את היצרים בעולם האימהות הישנוני, ותכניס בו קצת התרגשויות של דייט ראשון.
הורים - כל מה שצריך לדעת
כדי להיות הורים טובים יותר