לאמהות שנכנסות היום להריון יש דילמה לא פשוטה: ברגע שמופיע הפס המיוחל, הצורך בתינוק מתחלף בצורך אחר: להיות חברה בקבוצת מאמאזון, הגביע הקדוש של האימהות בישראל, המאגד את הידע, האמוציות, התמיכה, הצחוק והבכי של מאה אלף נשים. אלא שברגע שתעלה ההריונית הנרגשת שאלה, יהיה זה שווה ערך להודעה פומבית על ההריון הצעיר. מה עושים? האתר החדש של מאמאזון, שהושק השבוע, מוציא את ההריונית מפייסבוק למרחב חדש ומוגן יותר, שם תוכל להציג גם שאלות אנונימיות ולא לחשוש לפרטיותה.
למרות שהאתר, עליו עובדות המנהלות המסורות אור אלתרמן ברנע ומיה שפילמן לצד צוות גדול כבר כשנה, עוד בחיתוליו, כבר עלו בו שאלות אנונימיות שבקבוצה הרגילה בפייסבוק לא בטוח שהיו עולות. נשים תוהות האם לוותר ולהתגרש, או שאולי להמשיך להתעקש על הקשר הזוגי, יש סיפורים כנים ומרגשים על קשיים להרות, ואחרים על נסיונות למצוא זוגיות נוספת אחרי גירושים, ואם שהתאלמנה ביקשה לדעת כיצד, ואם בכלל, מתגברים על הפחד מזוגיות חדשה. האפשרות לשאול שאלות בדיסקרטיות בתוך חבורה של נשים אמיתיות, ולרוב חמות ומעודדות, היא ייחודית, ויש בה, כך נראה, צורך ומזור אמיתי. אחת השאלות היותר פיקנטיות שנשאלו עד כה היתה: ״מה אתן הייתן עושות אם הבת שלכן היתה תופסת אותן תוך כדי מעשה? הילדה שלי בת עשר, נכנסה לחדר שלנו בבוקר ותפסה אותנו על חם. אני כל כך נבוכה. חייבת עצות. מרגישה שאני רוצה לדבר איתה על זה אבל לא יודעת מה להגיד ומצד שני לא רוצה להשאיר אותה בלי להתייחס למה שראתה.״ אל דאגה, חוכמת האמהות כבר מטפלת בזה.
עוד חידוש שיש באתר, לעומת הקבוצה הפייסבוקית, מתרכז באחד הצרכים העיקריים שלנו כאמהות: להשוויץ ביצורים הפלאיים שיצרנו בעשרים אצבעות (ועוד כמה חלקים). במאמאזון חל איסור להעלות תמונות מבלי שיש לכך הצדקה, זאת על מנת שהפיד לא יהפוך לשרשרת תמונות מעיקה. באתר החדש יש גם מקום ייעודי לשוויצים כך שלא תרגישי מעיקה אם תרצי להרים לעצמך ולקטן שלך.
״פיתחנו פלטפורמה שיש בה פוסטים שניתן לסדר לפי נושאים כדי שכל הידע האדיר והיקר שזורם בקהילה לא ילך לאיבוד ויהיה קל למצוא אותו״, מספרת אלתרמן ברנע. ״יש אפשרות לכתוב פוסטים ולהגיב בצורה אנונימית, כי לפחות פעם ביום, אם לא יותר, אנחנו מקבלות פנייה לפרסם שאלות בשמן של חברות אחרות. פיתחנו אופציה לסמן נשות מקצוע עם הטייטל שלהן, כדי שאמהות ידעו מי עונה להן ואם זה על בסיס מקצועי, ופיתחנו פיד שלם רק של תמונות, כי אמהות נורא כועסות כשמוחקים להן את התמונות.״
אלתרמן ברנע, שהקימה את הקבוצה בשנת 2010 על מנת להתייעץ עם כמה חברות לאחר הולדת בתה, מרגיעה שהקבוצה האייקונית לא עומדת להיסגר. ״האתר שלנו לא בא להחליף את הקבוצה בפייסבוק. הוא יותר כמו מועדון החברות של מאמאזון. זה מאוד מלהיב שאחרי כל כך הרבה זמן שהתארחנו בבית של מישהו אחר, שבמקרה קוראים לו מארק צוקרברג, עכשיו יש לנו משהו שבנינו לגמרי מהתחלה והוא שלנו ואנחנו יכולות לעשות בו התאמות ושינויים ולהיות עוד יותר קשובות לקהילה. אז נכון שזו לא אימפריית פייסבוק ואנחנו מתחילות מבית צמוד קרקע אבל יש לנו שאיפות גדולות. התגובות בינתיים מדהימות. אמהות מאוד אוהבות את האתר ומפרגנות והכי חשוב - נותנות לנו כל הזמן פידבקים. אנחנו שמחות לשמוע הכל. החלום הגדול שלנו למאמאזון הוא שכל אמא בישראל תדע שיש מקום אחד שבו היא אף פעם לא לבד. מקום שהיא יכולה להרגיש בו בטוחה לשאול הכל וללמוד על הכל ולחלוק ולשתף".