מפעילי הרשתות החברתיות של רשת ההמבורגרים העולמית ברגר קינג ידועים בתעלולים השיווקיים המוצלחים ובקמפיינים שהופכים לוויראליים במהירות. אבל לפני שעה קלה הם הצליחו לרגש אפילו סרקסטיים שכמותנו, כשהעלו בעמודים של רשת בורגר קינג אנגליה פוסט מרגש שבו הרשת מבקשת בריש גלי מהלקוחות שלה להזמין אוכל ממקדונלד'ס. כן כן, לא התבלבלנו - אנחנו מתכוונים למקדונלד'ס, המתחרה הגדולה והמוכרת ביותר של ברגר קינג.
ולמה זה קורה? בברגר קינג אומרים שלא חשבו שיגיע אי פעם היום שבו הם יפנו ללקוחות ויבקשו מהם להזמין מהמתחרים, או יעודדו אותם לאכול אצל רשתות מתחרות בעקיפין כמו דומינו'ס פיצה, פיצה האט, פאפא ג'ונס, כריכי סאבוויי ועוד. עם זאת, כותבים שם, רשתות המזון הגדולות שמעסיקות אלפי אנשי צוות זקוקות נואשות לתמיכת הסועדים ברגעים אלה, ובמצב כזה זה לא ממש משנה באיזו רשת מזון מדובר.
פרגון שכזה בין ברגר קינג למקדונלד'ס לא ראינו מעולם, אבל אם יש משהו שהקורונה גרמה לכל הלוקחים חלק בעסקי המסעדנות להבין זה שהם נמצאים באותה הקלחת בדיוק, ומלבד היותם אויבים - כרגע הם בעיקר שותפים לאותן בעיות. "להזמין וופר זה תמיד הכי טוב", חותמים בברגר קינג את הפוסט, "אבל גם ביג מק הוא לא דבר כל כך רע".
כצפוי, הפוסט זכה בשעה אחת לאלפי לייקים ולמאות תגובות, וכמובן לאזכורים במדורי האוכל ברחבי העולם, כך שלא ניתן להתעלם מיחסי הציבור המצוינים שברגר קינג בכל זאת עושה לעצמה בקריאה הזאת. ועדיין, ברור שהתחושה העיקרית שעולה מהמהלך הזה היא מצוקה גדולה, שרלוונטית לא פחות גם כאן אצלנו בישראל, כשעסקי האוכל נאבקים על קיומם.
כזכור, ראש ממשלת אנגליה בוריס ג'ונסון הכריז שהמדינה עומדת להיכנס לסגר מלא למשך חודש, עד 2 בדצמבר, כך שגם שם עסקי המזון - ביניהם רשתות הענק היציבות בדרך כלל - עומדים בפני תקופה קשה במיוחד.