נחתמה העסקה שתשנה את חוקי המשחק

פלטפורמת הפרסום הפרוגרמטי ארטימדיה הוקמה בישראל לפני כשלוש שנים ומאז התבססה כפלטפורמה הפרוגרמטית המובילה והגדולה בישראל להגשת פרסום מטורגט ברוב אתרי התוכן והטלוויזיה הדיגיטלית של שני הערוצים הגדולים – קשת ורשת. לאחרונה היא חתמה על הסכם לשיתוף פעולה ראשון עם קבוצת התקשורת הבינלאומית "ארוס אינטרנשיונל", הפועלת בכ-50 מדינות בעולם, ונסחרת כיום בבורסה בניו-יורק בשווי העומד על כמיליארד דולר. הקבוצה מחזיקה בחברת הבת Eros now המפעילה את פלטפורמת ה-OTT הפופולרית בהודו, הכוללת 113 מיליון משתמשים ברחבי הודו.

העסקה היא צעד משמעותי ועולמי עבור ארטימדיה המקיימת את מרכז הפיתוח והמחקר שלה מהארץ. ד"ר עופר מילר, מייסד ארטימידה, הגיב לחתימה על העסקה: "צעד ענק בדרך להחזרת תקציבי הפרסום מגוגל ופייסבוק ליצרני התוכן המקומיים. מהיום הראשון בו הוקמה ארטימדיה, מטרת העל שלנו היתה החזרתם של תקציבי הפרסום ליצרני התוכן המקומיים, אשר משקיעים רבות ביצירה וסובלים מתחרות לא הוגנת מול גוגל ופייסבוק הענקיות. כבר בתחילת הדרך הצהרתי כי הפעילות בשוק הישראלי היא ניסוי כלים לקראת הפיכת ארטימדיה לעולמית ואני שמח להכריז כי היום הזה הגיע בעזרת טכנולוגיה מתקדמת ותוכן מקומי איכותי. מדובר בצעד משמעותי לארטימדיה, ואנו רואים בשיתוף הפעולה עם קבוצת Eros international פתח מיידי לשיתופי פעולה נוספים בזירות שונות במרחב הבינלאומי".

מה צפוי לקרות?

במסגרת שיתוף הפעולה, תוקם רשת פרסום פרוגרמטית בהיקף מלאי עצום, שתתמחה בפרסום על גבי תכני טלוויזיה בדגש על שילוב הטכנולוגיות בפלטפורמות OTT. בהמשך, תורחב הפעילות גם לפרסום על גבי תכנים דיגיטליים אינטרנטים בדומה לפעילותה של ארטימדיה בישראל בהיקף ראשוני של כ-350 מיליון דולר.
רשת הפרסום של ארטימדיה תפעל במתכונת מסחרית מול המפרסמים הבינלאומיים וההודים, ותתבסס על היכולות הטכנולוגיות של ארטימדיה אשר פותחו בשנים האחרונות בישראל לבניית פורפיל מבוסס נתונים של צופי הטלוויזיה שמהווה ערך מוסף חשוב קריטי לחברות הפרסום השונות.

היקף העסקה של ארטימדיה בהודו פותח הזדמנות ייחודית למפרסמים בינלאומיים לקבל את הערך המוסף של שימוש במערכת אחת למספר מדינות שונות. השוק ההודי הוא שוק צומח המתקדם בקצב מסחרר ונחשב לעשירי בעולם מבחינת גודל ושלישי בעולם מבחינת צמיחה, במונחים של הוצאה על פרסום. שוק הפרסום בטלוויזיה בהודו ב-2018 הוערך ב-4.7 מיליארד דולר והפרסום בדיגיטל עמד על 1.8 מיליארד דולר.