מ-5.5 עד 15 מיליון שקל לקמפיין: חברות הנדל"ן מגייסות ידוענים בניסיון לעודד מכירות

על רקע האטה במכירות ומלאי הולך וגדל של דירות חדשות, חברות בשוק הנדל"ן החלו לשלב דמויות ציבוריות וידוענים בקמפיינים שיווקיים כדי להתמודד עם התחרות על רוכשים. מהלכים אלו מצביעים על מעבר מפרסום מסורתי, המבוסס על הדמיות תכנוניות ומחירים, למיתוג הנשען על פנים מוכרות.

קבוצת אלמוג בחרה לאחרונה בשחקן עומר דרור להובלת קמפיין ההשקה של פרויקט מגורים הכולל 800 יחידות דיור ביפו. ההשקעה במהלך מדווחת בכ-5.5 מיליון שקל, כשהקמפיין ממוקד בפנייה לקהל של צעירים תל-אביביים. במקביל, חברת פרשקובסקי השיקה קמפיין פרסומי למכרז מכירת דירות מקוון בהובלת הקומיקאי אלי פיניש. על פי נתוני החברה, היקף ההשקעה בפרסום בטלוויזיה ובדיגיטל עומד על 15 מיליון שקל.

לצד קמפיינים ארציים יקרים, ניכרת גם פנייה ממוקדת ברמה המקומית והקהילתית. פרויקט "פרשקובסקי קריית גת", השייך לחברת פרשקובסקי גרופ, גייס את אשת התקשורת מאיה בצלאל להובלת קמפיין ברשתות החברתיות. הבחירה בה נומקה בהיותה תושבת העיר, במטרה לייצר חיבור ישיר אל קהל היעד המקומי. חברות הנדל"ן ממקדות מאמץ בזירת המיתוג האישי בניסיון להשפיע על תהליך קבלת ההחלטות של רוכשים פוטנציאליים, שרבים מהם דוחים ביצוע עסקאות נוכח אי-הוודאות בשוק.