תביא לי אוטו ו-2 חלב: הטירוף החדש באושר עד שבר היום שיא

רשת המרכולים "אושר עד" ממשיכה למתוח את הגבולות הצרכניים בישראל, וביצעה היום (א') ניסוי מוצלח למדי, כשהיא הכריזה כי היא נכנסת גם לשוק הרכב המקומי. במסגרת שיתוף פעולה אסטרטגי ומפתיע עם רשת "אוטו סנטר", החלה רשת המזון למכור מכוניות חדשות בשלושה-עשר מסניפיה המרכזיים ברחבי הארץ. בתוך שעות ספורות המלאי, שכלל כמה מאות רכבים - נמכר כולו.

"אנחנו מופתעים, נרגשים ובעיקר מלאי תודה על האמון הרב שהענקתם בנו", כתבו אנשי אושר עד בפוסט שעלה ברשת. "הבאנו מלאי רכבים שלפי כל התחזיות היה אמור להספיק לתקופה - אך בזכות ההיענות המדהימה שלכם, כל המלאי אזל כבר ביום הראשון.האמון שאתם נותנים בנו אינו מובן מאליו, ואנו מודים לכל אחת ואחד מכם על הבחירה בנו.נמשיך לעבוד קשה כדי להביא לכם גם בעתיד עסקאות משתלמות, שירות מצוין וערך אמיתי".

דגם הדגל שנבחר להוביל את ההשקה החגיגית הוא קיה ספורטאז' שנת 2024 בגרסת "אורבן טורבו", המוצע כרכב עם אפס קילומטרים ובאחריות של היבואן הרשמי. המכונית תימכר בסניפי הרשת במחיר שובר שוק של 139,990 שקלים בלבד. לשם השוואה, מחיר המחירון הרשמי של דגם זה עומד על 146,000 שקלים, אם כי ברשת טוענים בתוקף שמדובר על לפחות הנחה של 20,000 שקלים. כך או כך מדובר בהנחה מיידית וכלל לא מבוטלת עבור הצרכנים, כאשר המלאי הכלול במבצע הראשוני נאמד במאות כלי רכב.

תהליך הרכישה עצמו הונגש כך שיתאים ככל הניתן לקצב המהיר של רשת השיווק ויחסוך מהלקוחות בירוקרטיה מורכבת. לקוח המעוניין לרכוש את המכונית מגיע לאחד הסניפים המשתתפים, חותם על טופס מכירה ראשוני ומשלם במקום דמי רצינות בסך של 1,800 שקלים. מיד לאחר ביצוע התשלום בסניף, הטיפול בעסקה מועבר במלואו לנציגי חברת אוטו סנטר, שמלווים את הרוכש באופן אישי ומנהלים את ההליך כולו עד להשלמת הרכישה המלאה ומסירת הרכב, תהליך שצפוי להסתיים בתוך 48 שעות בלבד.

המיזם החדש לא יוגבל לאזור גאוגרפי ספציפי אלא יתפרס בנקודות מכירה מצפון ועד דרום, ובהן עפולה, קרית ביאליק, בני ברק, אשדוד, מתחם עד הלום, ראשון לציון, ביתר, כפר סבא, נתניה, באר שבע, גבעת שאול, חדרה ופתח תקווה.

המהלך הנוכחי אינו מגיע בחלל ריק, אלא מהווה המשך ישיר לאסטרטגיה השיווקית של הרשת, שרק בנובמבר 2025 זעזעה את שוק הסלולר המקומי. באותם ימים, חודשים ספורים לאחר ההשקה העולמית של סדרת אייפון 17 בספטמבר 2025, גרמה "אושר עד" לטלטלה רבתית כאשר החלה למכור את מכשירי הדגל של אפל ישירות ברחבי הסופרמרקט. המכשירים, שהגיעו בייבוא מקביל וללא מגירת סים פיזית, נמכרו במחירים חסרי תקדים אז, של 2,999 שקל לדגם הרגיל, ועד 4,999 שקל לדגם הפרו מקס. המהלך ההוא הצית מלחמת מחירים חסרת רחמים מול הרשתות האחרות שהגיבו במחירים נמוכים אף יותר, והוכיחו כי הצרכן הישראלי מוכן לוותר על חוויית השירות היוקרתית בקניונים לטובת שורת המחיר התחתונה.

מומחים בענף הקמעונאות מסבירים כי ההחלטה למכור מכוניות לצד חלות וגבינות מבוססת על אותו מודל כלכלי "רזה" שהוכיח את עצמו בטירוף האייפונים של סוף שנת 2025. באמצעות שימוש חכם במודלים שיווקיים והצעות ערך אטרקטיביות, שבהם מוצרי נחשקות נמכרים במחירי עלות נמוכים במיוחד, הרשתות מייצרות באזז תקשורתי אדיר ומזניקות את תנועת הקונים הכללית בסניפים. הציבור הישראלי מוכיח פעם אחר פעם שהוא מוכן לאמץ את התפיסה החדשה שמשלבת מוצרי יסוד עם מוצרי טכנולוגיה ותחבורה מתקדמים, וברגע שהמחסום הפסיכולוגי הזה נפרץ, מפת המסחר בישראל כולה משתנה ללא היכר.