מוזיאון האופנה תל אביב: קבוצת עזריאלי והאוצרת יערה קידר יקימו מוסד ראשון מסוגו בישראל
המיזם, שצפוי להיפתח בתחילת שנת 2027 במתחם שרונה, יתפרס על שטח של כ-1,150 מטרים רבועים ויכלול שלוש קומות. לצד התערוכות המתחלפות, יפעלו במקום גם אודיטוריום, חנות ומסעדת שף שישרתו כ-250 אלף מבקרים בשנה
קבוצת עזריאלי וד"ר יערה קידר מקימות את מוזיאון האופנה תל אביב – מוזיאון פרטי המוקדש כולו לתחום זה, הראשון מסוגו בישראל. המוזיאון, שנמצא בפיתוח בשלוש השנים האחרונות, עתיד להיפתח בתחילת שנת 2027 במתחם עזריאלי שרונה, וישמש מרכז לפעילות תרבותית ומסחרית.
המיזם מובל מטעם קבוצת עזריאלי על ידי המנכ"לית דנה עזריאלי ומנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים של הקבוצה, אילן ג'רבי, אשר מופקדים על ההיבטים היזמיים והתפעוליים. לקבוצה יש היסטוריה ארוכה בענף הקמעונאות מאז הקימה את הקניון הראשון בישראל. הקניונים בבעלותה משמשים אכסניה עבור מותגים מקומיים ובין-לאומיים, וההשקעה הנוכחית מרחיבה את הקשר של החברה עם התחום – ממוצרי צריכה אל היסטוריה של עיצוב ויצירה. הפעילות נובעת מתפיסה שלפיה תוכן ופנאי הם חלק מתהליך הפיתוח של הנדל"ן המסחרי, ומשתלבים בחוויית הביקור הכללית.
מן הצד השני, ד"ר יערה קידר אחראית לחזון האוצרותי של המקום. קידר, היסטוריונית של הלבוש, אצרה משנת 2017 ועד היום 12 תערוכות בישראל וברחבי העולם. ארבע מתוכן הוצגו במוזיאון העיצוב בחולון וזכו להצלחה: "ז'ה טם, רונית אלקבץ", "הנשף", "אלבר אלבז" ו"גיבורות", אשר משכו יחד יותר מחצי מיליון מבקרים. היא בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בבית הספר שנקר, מחזיקה בתואר שני ממחלקת מחקר האופנה באוניברסיטת ניו יורק (NYU) ודוקטורט בלימודי תרבות מטעם האוניברסיטה העברית בירושלים. כמו כן, בעברה התמחתה במכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן ובמכון FIT, ושיתפה פעולה עם גופים דוגמת מוזיאון האופנה של פריז, יד ושם והמוזיאון היהודי במילווקי.
המוזיאון צפוי להשתרע על פני כ-1,150 מ"ר בשלוש קומות. אף שנושא התערוכה הפותחת טרם נחשף, המקום מתוכנן להציג תערוכות מקוריות מתחלפות ולקדם מעצבים ישראלים, במקביל לפיתוח שיתופי פעולה ומיזמים נודדים מול גורמים בין-לאומיים. הפעילות השוטפת תלווה בהרצאות, בתוכניות חינוך, בסיורים מודרכים ובאירועים שונים, שיתקיימו גם באודיטוריום ייעודי בסטנדרט מוזיאלי בין-לאומי. בנוסף, מתוכננת לקום במתחם גם מסעדת שף בעתיד.
המנכ"לית עזריאלי הסבירה כי מודל המשלב קמעונאות ומוסד תרבותי עונה על השינויים בהרגלי הקהל, והוסיפה כי סביבת הפרויקט בלב העשייה היזמית תאפשר לבסס בו בית קבע לתערוכות שיוכלו לנדוד בעתיד למדינות נוספות. אילן ג'רבי ציין כי התערוכות ישמשו עוגן באקוסיסטם שלם שבו הפעילות התרבותית והמסחרית יחזקו זו את זו, במטרה להביא קהלים חדשים לאזור לאורך כל שעות היום.
ד"ר קידר הדגישה כי המוסד מבקש להפוך את הידע בתחום לנגיש יותר, וציינה כי היא מאמינה ביכולתו של הבגד לספר סיפור אנושי ולגשר בין זיכרון אישי להיסטוריה חומרית. לדבריה, הקמת חלל ייעודי קבוע וראשון מסוגו תספק למבקרים מרחב התבוננות ולמידה לנוכח המציאות המורכבת.