400 דולר לשעון כיס, אלפי דולרים ברחוב: ההשקה שגרמה לעולם להשתגע

קולקציית שעוני כיס במחיר של 400–420 דולר לא אמורה לגרום למהומות רחוב. אבל כשלוגו "אודמר פיגה" מופיע על המארז, הכללים משתנים. הבוקר (שבת) הושקה ברחבי העולם קולקציית Royal Pop, שיתוף הפעולה הראשון מסוגו בין סווטש (Swatch) לבין בית השעונים השוויצרי אודמר פיגה (Audemars Piguet), שהשעון הזול ביותר שלו נמכר בדרך כלל ב-30 אלף דולר. התוצאה: תורי ענק מטוקיו ועד ניו יורק, עשרות חנויות שנסגרו בגלל חשש לביטחון הציבור, כוחות משטרה שנפרשו בשווייץ ובוויילס, ומחירי מכירה חוזרת שזינקו לאלפי דולרים עוד לפני שהחנויות בכלל נפתחו.

זהו שיתוף הפעולה הראשון אי-פעם של סווטש עם מותג יוקרה שאינו שייך לקבוצת סווטש. כל השיתופים הקודמים, MoonSwatch עם אומגה ב-2022 ו-Scuba Fifty Fathoms עם בלנקפן ב-2023, נעשו עם מותגים שנמצאים בבעלות הקבוצה. אודמר פיגה היא חברה עצמאית לחלוטין, שמעולם לא הרשתה לגורם חיצוני להשתמש בעיצוב ה-Royal Oak שלה.

ג'ושוע גנג'יי, מנכ"ל חנות השעונים European Watch Company מבוסטון, הסביר לוול סטריט ג'ורנל את המשמעות: שיתוף פעולה עם אומגה ובלנקפן היה דבר אחד, כי הם מותגי יוקרה שעדיין נמצאים תחת אותה קבוצה. אודמר פיגה, לעומת זאת, שייכת ל"שילוש הקדוש" של עולם השענות, לצד פאטק פיליפ ווושרון קונסטנטין, ושם הכללים שונים לחלוטין.

לא שעון יד, שעון כיס

חובבי שעונים ברחבי העולם קיוו לגרסה זולה של ה-Royal Oak האגדי, שעון היד שעיצב ז'ראלד ג'נטה ב-1972 ושנמכר היום מ-30 אלף דולר ומעלה בשוק המשני. מה שהם קיבלו היה שונה לגמרי: שעון כיס צבעוני בהשראת פופ ארט, עם שרוך עור.
הקולקציה כוללת שמונה דגמים בשני סגנונות. שישה דגמי "לפין" (Lépine) עם לוח פתוח במחיר 400 דולר, ושני דגמי "סאבונט" (Savonnette) עם מכסה ומחוג שניות ב-420 דולר. בצרפת המחירים עמדו על 385–400 אירו. כל הדגמים עשויים מחומר הביו-קרמיקה של סווטש ומונעים על ידי גרסה חדשה ראשונה מסוגה של מנגנון ה-SISTEM51, הפעם בכיוון ידני, עם רזרבת כוח של למעלה מ-90 שעות.
העיצוב משלב את מאפייני ה-Royal Oak הקלאסיים, בזל מתומן, שמונה ברגים משושים ולוח בדוגמת "טאפיסרי", עם הרוח השובבה של קו שעוני ה-POP של סווטש משנות ה-80. ראש השעון ניתן לניתוק ולחיבור בדרכים שונות: על שרוך צוואר, כתליון לתיק או בכיס.

כאוס ביום ההשקה

הסצנות שנראו היום מול חנויות סווטש הזכירו יותר השקת סניקרס מאשר מכירת שעון. ברובע גינזה בטוקיו עמדו יותר מ-300 איש בתור לאורך הלילה. בטיימס סקוור בניו יורק חלק מהממתינים חנו מול החנות כמעט שבוע לפני ההשקה. ארווי ולדרמה, בן 35, סיפר לוול סטריט ג'ורנל שהוא ישב שם עם כיסא מתקפל כבר מיום ראשון, מיד אחרי יום האם.

בבריטניה התפתח הכאוס כבר בשעות הלילה. סווטש סגרה את כל חנויותיה בלונדון, ברמינגהם, קרדיף, גלזגו, ליברפול, מנצ'סטר ושפילד בגלל חששות בטיחותיים. לפי ה-BBC, משטרת דרום וויילס נקראה בשעה 6:20 בבוקר למרכז המסחרי סנט דיוידס בקרדיף, שם ניסו כ-300 איש להיכנס למתחם. גבר בן 25 נעצר וקיבל צו הרחקה ממרכז העיר. בליברפול דיווחה משטרת מרסיסייד כי קבוצת גברים נהגה באלימות והפנתה איומים כלפי אחרים שהמתינו בתור מחוץ לחנות.

בארה"ב הודיעה סווטש כי 17 חנויות, כולל בניו יורק, אטלנטה, יוסטון, לוס אנג'לס ואורלנדו, לא ייפתחו בגלל שיקולי בטיחות ציבורית. בדובאי בוטל אירוע ההשקה בקניון דובאי מול ההמונים שהגיעו. בהודו, במומבאי ובניו דלהי, חנויות סירבו לפתוח כלל לאחר שההמון יצא משליטה.

בשווייץ, מולדת שני המותגים, נפרשה משטרה בז'נבה כדי לאפשר את המכירה. בלוצרן המתינו כ-400 איש בתור משעות הלילה.

מחירי הריסייל כבר בעננים

סווטש הדגישה כי הקולקציה אינה מהדורה מוגבלת, אלא שהמלאי בחנויות ביום ההשקה היה מוגבל מאוד. על פי הערכות דובר על 100–200 יחידות בלבד לחנות, עם הגבלה של שעון אחד לאדם ליום.
שוק המכירה החוזרת התלהט עוד לפני ההשקה הרשמית. באתר StockX נמכרו למעלה מ-100 שעונים כבר יום לפני ההשקה, ורוכש אחד שילם 8,410 דולר על סט מלא. מחיר הריסייל הממוצע ליחידה עמד על כ-905 דולר, יותר מכפול ממחיר המדף. באתר Chrono24 הופיעו מודעות עד 8,000 דולר, ובאיביי צוינו הצעות של עד 16,000 פאונד, כ-19 אלף דולר.
גם בצרפת, כך על פי Le Parisien, הוצפו אתרי Leboncoin ו-Vinted במודעות. דגם ה-Otto Rosso הוצע בין 1,250 ל-1,600 אירו, ה-Ocho Negro נמכר ב-2,500 אירו, ומודעה אחת הציעה שעון "נדיר" כביכול תמורת 4,725 אירו. סרטונים ברשתות החברתיות הראו קונים שמוכרים את השעונים על המדרכה ברגע שיצאו מהחנות.

התגובות: בין התלהבות לאכזבה

חלק מהממתינים בתורים התאכזבו שמדובר בשעון כיס ולא בשעון יד. וויליאם אנשטיין מקליפורניה אמר ל-ABC News שהוא הופתע ואוכזב, אבל הוסיף: "מי עוד מוציא שעון כיס שגורם ל-500 איש ויותר לעמוד בתור? אף אחד". רודני סמולס, בן 28, שהמתין בתור בניו יורק, אמר לוול סטריט ג'ורנל שהוא מתכוון להחזיק בשעון ולא למכור מיד. לדבריו, "זה AP, ככה או ככה זו השקעה חכמה".
אבל לא כולם שמחו. הראפר DDG, שהשקיע לדבריו מאות אלפי דולרים בשעוני אודמר פיגה, הביע זעם פומבי ואיים למכור את כל האוסף שלו אם שיתוף הפעולה יפגע בערך השעונים המקוריים.

אילריה רסטה, מנכ"לית אודמר פיגה, כינתה את הפרויקט "דרך שמחה להכניס צעירים לעולם השענות המכנית". כל ההכנסות של אודמר פיגה מהמיזם יופנו לתוכנית לשימור מיומנויות שענות נדירות ולהכשרת הדור הבא בתחום.

רשימת המדינות שבהן הושקה הקולקציה כוללת את שווייץ, בריטניה, ארה"ב, צרפת, גרמניה, סינגפור, אוסטרליה, הונג קונג, איחוד האמירויות ויפן. ישראל אינה מופיעה ברשימה. לסווטש יש חנויות פעילות בישראל, אך לא ברור אם הן משתתפות בהשקה או שהמלאי יגיע בשלב מאוחר יותר.