מי זכה בקוף של טרופית?! פתרנו את התעלומה שמלווה את ילדי שנות ה-80 כבר 40 שנה
בקיץ 1988 הבטיחה חברת תבורי לילדי ישראל פרסים יוצאי דופן: קוף אמיתי, תוכים מדברים, כלבים גזעיים, חתולים פרסיים ודגי זהב. הילדים קנו המון טרופית, שתו, גזרו את השקיות ואספו אותיות בתקווה לזכות בחיית מחמד. לצד עדויות רבות על ילדים שזכו בדגי זהב, שאלת הקוף נשארה פתוחה. עכשיו יש תשובה
מי שגדל בישראל בשנות ה-80 של המאה שעברה, בטוח זוכר את המשקה "טרופית" ששווק בשקית אלומיניום משולשת עם קשית מחודדת בקצה, שהיה צריך לנעוץ אותה בדיוק במקום הנכון (אתגר לא פשוט) כדי לשתות. הוא הושק ב-1977 על ידי חברת תבורי (לימים יפאורה-תבורי), נמכר בכמה טעמים, בהם ענבים, תפוזים, תפוחים ואשכוליות, אך טעם הענבים היה המזוהה עמו ביותר. המותג המשיך להתקיים עוד שנים, אך עם הזמן איבד את מקומו בשוק וב-2002 הופסק ייצור המשקה המקורי, שזכה מאז לחיקויים רבים והפך עם השנים לכינוי כללי למשקאות שנמכרו בשקיות דומות.
אבל זאת לא כתבה על תולדות הטרופית, אלא על משהו מהותי וחשוב הרבה יותר - בשיא הפופולריות של טרופית בשנת 1988, יצאה חברת תבורי יחד עם חברת הפרסום שלה ראובני-פרידן, במבצע פרסים יוצא דופן, שנחרת בזיכרונם של רבים שהיום אמורים להיות בני 40-50. ילדים ששתו טרופית יכלו לזכות בבעלי חיים אמיתיים, ובהם דגים, תוכים מדברים, כלבים גזעיים, חתולים פרסיים וגולת הכותרת - קוף. ולא סתם קוף - קוף שובב!
הילדים (והוריהם) דורבנו באמצעות המבצע לקנות טרופיות, לשתות, לגזור את השקיות ולאסוף אותיות ואיורים בתקווה לזכות בפרסים. המבצע עורר עניין, אך גם ביקורת על הפיכת בעלי חיים לפרסי הגרלה, כמו כדורגל או משחק מחשב. הועלו חששות כבדים לגורלן של החיות שיגיעו לבתים שאינם ערוכים לטפל בהן. ילד יכול היה לקוות לזכות בדג או בתוכי ולקבל פתאום כלב צעיר או קוף סנאי, מבלי שלהוריו יש יכולת, ידע או רצון לגדל אותם. בתגובה לביקורת, טענו אז נציגי תשלובת המשקאות "תבורי", כי המבצע יצא לדרך לאחר התייעצות עם מחנכים ומומחים. לדבריהם, המטרה הייתה לעודד התקשרות של ילדים לבעלי חיים על פני משחקי מחשב, וכי נבחר קוף סנאי קטן ולא שימפנזה כדי שלא להקשות על הגידול בבית.
אז מי זכה בפרס הגדול? קוף אמיתי בבית?
ילדים רבים מעלים זיכרונות על זכייתם בדגי זהב (לא כולל אקווריום), אבל לא נמצא תיעוד פומבי מאומת המזהה את הזוכה בפרס הגדול. אין צילום של ילד מקבל קוף שובב, אין הודעה רשמית של החברה על מסירת קוף שובב או עדות ישירה ומאומתת של משפחה שגידלה קוף שובב. אז מי קיבל את הקוף השובב? התשובה בקצרה - עבדו עלינו.
אודי פרידן, מבעלי ראובני-פרידן, משרד הפרסום שהגה את הקמפיין שנקרא "קוף שובב" מגלה בשיחה עם mako, שבכלל לא התכוונו להעניק קוף כפרס, או בעל חיים אחר, למעט דגיגים בכמה מקרים: "זו הייתה תקופה שבה מותג היה צריך סיפור. חלק ניכר מהקמפיינים הבטיח טיסה לאילת ואפילו לחו"ל. אז זה גם כבר היה שחוק. רצינו קמפיין שיהיה עליו דיבור", הוא מסביר. "ובאמת הצלחנו. כי כולם דיברו על הקוף של טרופית. ביפאורה דאגו בגלל הביקורת של גופים בעד בעלי חיים, אבל אמרתי להם: 'איזה הורה ירצה קוף בבית?' מי שיזכה בטוח יבקש פרס אחר. אז קיבלו טיסה ועוד פרסים שווים. תוכים ודגיגים כן חולקו".
רגע, אז לא היה קוף בכלל?
"לא היה קוף".
עשרות ילדים השחיתו את זמנם בלנסות לדקור את הקש במקום הנכון ולא היה קוף?
"צריך לבחון את זה בפרספקטיבה של אז – רצינו לבלוט. הילדים מאוד אהבו את הקמפיין. גם קראנו לו 'הקוף השובב', כי טרופית היה משקה ממותג כמשקה שובב".
אבל לא היה מישהו שהצליח לעמוד במשימה ובא לדרוש קוף שובב?
"כמו שחשבנו, מי שזכה בקוף רצה להמיר את זה למשהו אחר. זה היה גימיק, והוא עבד מעולה".