גווינת' פאלטרו חושפת את האמת מאחורי נר הוואגינה

"עם ניחוח מצחיק, יפהפה, סקסי ובלתי צפוי להפליא" – כך תיארה גווינת' פאלטרו את אחד ממוצרי הדגל של מותג הלייפסטייל והוולנס שלה, Goop, שהיה כמובן גם השנוי ביותר במחלוקת. כל מי שרצה, ונפרד מ-75 דולרים, יכול היה לרכוש את הנר הריחני שזכה לשם הפרובוקטיבי "הנר הזה מריח כמו הוואגינה שלי". ב-2022 היזמית והשחקנית עוד הודתה שהמוצר היה סוג של התגרות שנועדה לתת כבוד לנשים "מכל הבחינות".

וזו הייתה, ללא ספק, התגרות משתלמת במיוחד: הנר הפך ללהיט מכירות שובר קופות שאזל מהמלאי בכל פעם שחזר למדפים. עכשיו, שש שנים אחרי ההשקה המדוברת, פאלטרו מתארחת בפודקאסט "Friends Keep Secrets" של המפיק המוזיקלי בני בלאנקו, וחושפת איך באמת נולד הרעיון המשוגע הזה – ולמה, למרות ההצלחה המסחררת, היא החליטה להוריד עליו את השאלטר.

בשיחה עם בלאנקו, פאלטרו מודה שיש לה חיבה לריחות קצת יוצאי דופן. היא אוהבת ניחוחות עציים, ריחות של עור, ואפילו מציינת שהבושם הראשון של החברה נקרא "כנסייה" כי הוא פשוט הריח כמו קטורת. היא נזכרת שבאותה תקופה היא עבדה צמוד למנהל הקריאייטיבי דאגלס ליטל על יצירת ניחוח "אדמתי" עבור גופ, ואז היא הריחה תמצית מסוימת שממש תפסה את תשומת ליבה. "יש לי חוש הומור מאוד גופני ופיזי, ואף אחד לא באמת מכיר את הצד הזה שלי", היא משתפת את מאזיני הפודקאסט. "אמרתי לו בצחוק - 'טוב, זה מריח כמו הוואגינה שלי'".

מה שהתחיל כהלצה בחדר הישיבות הפך במהירות למציאות קמעונאית. ליטל חשב שהרעיון פשוט מבריק, לקח את האמירה ברצינות תהומית, ויצר את הנר המפורסם. ולמקרה שאי פעם תהיתם, פאלטרו ממהרת להרוס את הפנטזיה או לפזר את החששות, תלוי איך מסתכלים על זה: "זה בהחלט לא הריח כמו הוואגינה שלי". בפועל, הנר הכיל בכלל תווים יוקרתיים של ברגמוט, גרניום, ורד דמשק, עץ ארז וזרעי ענבר (אמברט).

בני בלאנקו הודה: קניתי את הנר בסכום מטורף

אבל למה לחסל מוצר כל כך רווחי? מתברר ששלוש שנים בלבד לאחר ההשקה, פאלטרו וצוות גופ החליטו לחתוך. הסיבה הייתה שהפופולריות העצומה של הנר פשוט שאבה את כל תשומת הלב מהעשייה האמיתית שלהם. החברה של הכוכבת מוכרת היום פחות או יותר הכל מהכל – ממוצרי טיפוח של ליין הקוסמטיקה שלה, דרך בגדים ותכשיטים, ועד פריטים לבית במחירים מופקעים כמו שייקר לקוקטיילים ב-491 דולר או ערכת פתיחה להכנת מאצ'ה ב-299 דולר. אבל למרות קטלוג ענק של מאות פריטים, היה נראה שהתקשורת והקהל אובססיביים רק לנר ההוא. "זה הפך לכל כך פופולרי שהפסקנו למכור את זה, כי זה פשוט הסיח את דעתם של אנשים ממה שאנחנו עושים", היא מסבירה.

ההייפ סביב הנר היה כל כך גדול, עד שבלאנקו (שהוא גם בן זוגה של סלינה גומז) מודה בפודקאסט שהוא בעצמו הוציא 600 דולר – מחיר גבוה פי כמה וכמה מה-75 דולרים המקוריים – כדי לקנות את הנר מספסר ברשת. פאלטרו, בתגובה, זרקה לו בחצי צחוק שאולי כדאי שהם יעשו את זה שוב.

מעבר לגימיק השיווקי, פאלטרו תמיד טענה שיש שם אג'נדה של ממש. בכנס שבו השתתפה ב-2025, היא הגנה בחירוף נפש על ההחלטה למכור את הנר והסבירה שיש היבט במיניות הנשית שחינכו אותנו להתבייש בו לאורך השנים. עבורה, הנר הזה היה הצהרה פאנק-רוקיסטית בועטת שאומרת: "אנחנו יפות, אנחנו מדהימות, ותלכו להזדיין". משם, אגב, הדרך הייתה קצרה לשחרור גרסאות המשך ויראליות לא פחות כמו "הנר הזה מריח כמו האורגזמה שלי" ו"הנר הזה מריח כמו הסכם הממון שלי".

בסופו של דבר, אימפריית Goop עשתה דרך ארוכה ומרשימה מאז שנולדה ב-2008 כניוזלטר צנוע, בו פאלטרו חלקה המלצות, טיפים לסקס וריטואלים של טיפוח שנעו בין המוזר למסוכן – כמו עקיצות דבורים יזומות או תרופות פלא לשפעת. ב-2016 היא התחילה לקחת צעד אחורה מהבלוג האישי וראתה איך הרעיון הופך למפלצת עסקית ששוויה הוערך ב-2020 ביותר מ-250 מיליון דולר, לפי הניו יורק טיימס. שש שנים אחרי שהמספרים האלה יצאו לאור, המותג ממשיך להתרחב, לנסות את מזלו בקטגוריות חדשות ולגלות מה הקהל אוהב (ומה מרגיז את המבקרים). ההשפעה של גופ כל כך גדולה, שרשימות המתנות השנתיות שפאלטרו מרכיבה הפכו למסורת חג מולד קבועה, וכוללות חוויות ופריטים אקראיים שיכולים לעלות אלפי דולרים או פחות ממאה. "אנחנו חוקרים, מחפשים וסורקים את הפינות הנידחות ביותר של כדור הארץ, כדי שאתם לא תצטרכו לעשות את זה", הם מבטיחים באתר. גם אם זה אומר שהם צריכים לרקוח כמה ריחות משונים בדרך.