פרסום ראשון: אסף רפפורט במגעים לרכישת הזיכיון של מקדונלד'ס ישראל

אסף רפפורט, מראשי ענקית הסייבר Wiz ואחד מאנשי העסקים המשפיעים והעשירים בישראל, מנהל מגעים עם הנהלת מקדונלד'ס העולמית לקבלת הזיכיון הישראלי. מדובר בשחקן החזק ביותר שנכנס עד כה למרוץ על 225 הסניפים בארץ, זירה עסקית שהפכה בחודשים האחרונים לקרב רותח.

יותר מ-30 שנה מקדונלד'ס כאן, חלק בלתי נפרד מתרבות המזון המהיר ומהחברה הישראלית בכלל. הסניף הראשון בארץ נפתח בקניון איילון באוקטובר 1993, והתורים הארוכים הפכו אותו למשך כמה חודשים לסניף העמוס ביותר של הרשת בעולם. כיום מחזיקה מקדונלד'ס כ-60% משוק ההמבורגרים בישראל, שווייה מוערך ב-200 עד 300 מיליון דולר, ומה שהיה סניף יחיד ברמת גן צמח לרשת של 225 סניפים.

במשך עשרות שנים הייתה מקדונלד'ס ישראל מזוהה לחלוטין עם עמרי פדן, הזכיין ההיסטורי שניהל אותה באמצעות חברת "אלוניאל". פדן הביס מתחרים מבית ומחוץ, התאים את התפריט לטעם המקומי וצלח משברים כלכליים. אך את השפעות מלחמת חרבות ברזל, ואת התגובה הבין-לאומית אליהן, הרשת התקשתה להכיל.

באפריל 2024 הודיעה מקדונלד'ס העולמית על רכישה חוזרת של הזיכיון מידי פדן תמורת כמיליארד שקל והעברת הרשת לתפעול זמני ישיר, בעקבות סערת ארוחות החינם וההנחות שהעניק פדן לחיילי צה"ל. הצעד המקומי של פדן הוביל לגל חרמות נרחב נגד הרשת במדינות ערב ובאירופה, לירידות של עשרות אחוזים במכירות באזורים מסוימים וללחץ כבד מצד משקיעים גלובליים, שהוביל לדרישת ההנהלה העולמית להציב זכיין חדש שישמור על ניטרליות מוחלטת.

מאז עזיבתו של פדן התרבו התלונות על הרשת בדגש על ירידה ברמת השירות והניקיון בסניפים. כניסתו של רפפורט למגעים עם מקדונלד'ס העולמית מסמנת תפנית בעלילה, במיוחד לאור הגורמים הרבים שהתעניינו בעבר ברכישת הזיכיון הנחשק. בין השמות שעלו היו אורי מקס, הבעלים של רשת מקס סטוק, לצד גורמים שהעריכו כי קרן אייפקס עומדת מאחורי המהלך. כמו כן, בעבר התעניינה בזיכיון קבוצת מנהלים מתוך מקדונלד'ס ישראל עצמה שביקשה לבצע רכישה פנימית, וכן קבוצת עזריאלי ששמה עלה בעבר בהקשר זה על אף הכחשותיה. גם חברת מנו ספנות שבבעלות משה מנו התעניינה בעבר ברכישת הזיכיון ואף הצהירה על יכולתה הכלכלית להעמיד את הסכומים הנדרשים.

אם יש מישהו שיודע לתמרן בין זירה בין-לאומית מורכבת לעסקים בקנה מידה עצום, זה רפפורט. לאחר האקזיט ההיסטורי שבו נמכרה Wiz לגוגל קלאוד בעסקת ענק של כ-32 מיליארד דולר, רפפורט אינו נח. פורטפוליו ההשקעות שלו כולל כיום עשרות חברות סטארטאפ בתחומי הבינה המלאכותית והסייבר, לצד השקעות בקרנות הענק סקויה, אנדריסן הורוביץ וסייברסטארטס. בשנה האחרונה גם הוביל באמצעות קרן הפילנתרופיה וההשקעות "מריט" את רכישת השליטה בערוץ רשת 13, השלים את רכישת השליטה בחברת-האם של "ישראל בידור", ואף החל במגעים לרכישת רבע מהמרכז הרפואי הרצליה מדיקל סנטר.