יס תשלב פרסומות בסטרימינג - בלי להוריד מחירים ללקוחות

חברת יס תשלב פרסומות בשירותי הסטרימינג שלה החל מ-10 במאי 2026. הפרסומות יוצגו בפלטפורמות +yes ו-+STING, אך בניגוד למקובל בשוק הסטרימינג העולמי, החברה לא מתכוונת להציע ללקוחותיה הנחה או מסלול מוזל בתמורה.

יס החלה בימים האחרונים לעדכן את לקוחותיה על השינוי. מדובר ביישום של הסכם שיתוף פעולה עם חברת RGE וטאבולה, שעליו הכריזה החברה בספטמבר 2025. לפי יס, שילוב הפרסום יהיה "מוגבל ונקודתי" וייכנס לתוקף בהדרגה. בשלב הראשון פרסומות יוצגו רק לפני צפייה בתכנים לפי דרישה (VOD), לא במהלך הצפייה עצמה, ולא יופיעו כלל בתכני ילדים. בהמשך צפויה החברה להרחיב את הפרסום לאזורים נוספים בממשק, בהם גם בעת לחיצה על כפתור ההשהיה.

המחיר ללקוח לא ישתנה. מנויים שמשלמים 99 שקלים בחודש במבצע שנתי, ו-199 שקלים לאחר מכן, ימשיכו לשלם את אותו סכום, אלא שמעתה יצפו גם בפרסומות. מבחינת הלקוח, מדובר בהרעת תנאים.

התמונה בעולם שונה. נטפליקס, דיסני פלוס, פיקוק ושירותי סטרימינג נוספים מציעים שני מסלולים: מסלול זול הכולל פרסומות ומסלול יקר נטול פרסומות, כשהפער ביניהם נע בין חמישה לשבעה דולר בחודש. גם ספקיות אירופיות כמו Sky ו-Canal+ אימצו מודל דומה. יס עצמה מצטטת את אותן חברות כאסמכתא לכך שפרסום בסטרימינג הוא "סטנדרט עולמי", אך מאמצת רק חלק מהמודל: את הפרסומות, בלי ההוזלה שמלווה אותן.

החברה מתכוונת להשתמש בהכנסות מהפרסום כדי להמשיך ולהרחיב את ההשקעה בתוכן מקורי ובהפקות ישראליות. מדיניות הפרסום נקבעת על ידי יס, בעוד RGE וטאבולה מובילות את תהליך המכירה והתפעול מול המפרסמים. ההסכם, שנחתם לשלוש שנים עם אופציה להארכה בשנתיים נוספות, צפוי להניב ליס הכנסות של עשרות מיליוני שקלים בשנה.

יס, שבבעלות בזק, מונה כ-560 אלף מנויי טלוויזיה. למעלה מ-90% מהם מחוברים לשירותי ה-IP של החברה, +yes ו-+STING. בשלב זה לא ידוע אם יס תציע בעתיד מסלול פרימיום נטול פרסומות במחיר גבוה יותר, כפי שנהוג בחו"ל. מהלך כזה, אם יתממש, יהווה בפועל העלאת מחירים.