אלפי קונים הציפו את סניף הסטוק הראשון של רמי לוי בפרדס חנה

רשת רמי לוי סטוק פתחה הבוקר את שעריה לראשונה, בסניף בשטח של 2,500 מ"ר סמוך למתחם הביג בפרדס חנה. מאות אנשים המתינו בתור כבר משעה שבע בבוקר, ובתוך שעות ספורות עברו במקום אלפי קונים. השוואות מחירים שפורסמו בימים האחרונים חשפו פערים של עשרות אחוזים לטובת הרשת, ונראה שהציבור הגיב בהתאם.

הסניף, בשטח של 2,500 מ"ר סמוך למתחם הביג, מציע מגוון רחב של מוצרים: צעצועים, אביזרים לבית, מוצרי חד-פעמי, ציוד יצירה, כלי עבודה, מוצרי חשמל קטנים ומוצרים עונתיים. בניגוד למתחרות, בסניף אין מסלול הליכה מחייב והלקוחות חופשיים לנוע בין המחלקות כרצונם.

הסניף מופעל באמצעות עגלות חכמות הסורקות את המוצרים תוך כדי הקנייה, לצד ארבע קופות רגילות. צוות מתוגבר של עובדים מלווה את הקונים ומסייע בתהליך התשלום. עם זאת, גם הטכנולוגיה המתקדמת לא מנעה תורים ארוכים בשל היקף המבקרים.

בין המוצרים שנמכרים בסניף: מטבח צעצוע ובית בובות מעץ ב-149 שקלים, סט צלחות ב-29.90 שקלים (לעומת כ-70 שקלים במקומות אחרים), כריות גדולות ב-29.90 שקלים, קופסאות אחסון המותאמות לכוורות איקאה ב-9.90 עד 14.90 שקלים, הליכון ב-700 שקלים (הזול ביותר בשוק נמכר ב-אלף שקלים) ועמדת מטען לרכב חשמלי ב-699 שקלים, לעומת 1,500 שקלים ומעלה בשוק. בסניף גם מותגים מוכרים כמו סולתם, Arcos ו-Hot Wheels.

"המחירים לא זמניים"

מנכ"ל הרשת יני דמרי אמר כי הצוותים נערכו מראש למספר ימים של ביקוש גבוה. דמרי הדגיש כי אין מדובר במחירי פתיחה מוזלים או במבצעים, אלא במחירים קבועים הנובעים ממודל העבודה של הרשת. לדבריו, כל מוצר נמכר במחיר הזול ביותר שהחברה הצליחה להשיג, והמחירים נמוכים ב-25% עד 35% מהמתחרים.

המחירים הנמוכים מוסברים בין השאר במבנה הבעלות של הרשת. רמי לוי מחזיק 60% מהחברה, ושותפיו הם יבואנים ותיקים המחזיקים 40%. השותפים פועלים בייבוא מקביל וישיר, ללא מתווכים, כך שרוב המוצרים מגיעים ישירות מהיצרנים. דמרי ציין כי כל 25 אלף הפריטים בחנות עברו בדיקת איכות לפני שהוצבו על המדפים.

הסניף הבא של הרשת צפוי להיפתח באזור רמלה-לוד, ולפי התוכנית הרשת מתכננת עשרות סניפים נוספים.

ברקע הפתיחה מתנהל מאבק עסקי סוער. בשבועיים האחרונים הוזהרו ספקים של הרשת החדשה מצד רשתות קמעונאיות גדולות. הספקים נדרשו שלא למכור מוצרי נון-פוד לרמי לוי סטוק, תוך איום שהרשתות הגדולות ינתקו את הקשר העסקי עימם.

גורמים בענף מעריכים כי פערי המחירים הם שהובילו לתגובה החריפה של המתחרים. רשתות מזון אף החלו להשיק מבצעים חריגים על מוצרי חשמל, אלקטרוניקה וסמארטפונים, במחירים שלפי הערכות בענף אינם מותירים רווח.

רמי לוי סטוק מצטרפת לזירה תחרותית הכוללת את מקס סטוק, שליטת השוק, ואחריה זול סטוק, הסטוק, ג'מבו, בום, דן דיל ופליינג טייגר. לפי ניתוח של CofaceBDi, ההכנסות של שוק הסטוק הגיעו ב-2024 לכ-3.6 מיליארד שקלים, עלייה של כ-7% לעומת השנה הקודמת. מקס סטוק מובילה עם כ-48% מהכנסות הענף ופריסה של 63 סניפים.

אתגר נוסף לרשתות הסטוק בשנת 2026 הוא העלאת תקרת הפטור ממע"מ ביבוא אישי מ-75 דולר ל-150 דולר, שצפויה לחזק את הכדאיות של הזמנות מאתרי סחר בינלאומיים וללחוץ על המחירים המקומיים.