מכה לברקת: שופרסל, רמי לוי, ויקטורי ונטו חיסכון נגד הסל של המדינה - קרפור זכתה במכרז

רשת קרפור זכתה היום (ג') במכרז "הסל של ישראל" של שר הכלכלה ניר ברקת, לאחר שהייתה הרשת היחידה שהגישה הצעה. קרפור התחייבה למכור את סל 100 המוצרים ב-1,098 שקל, מחיר הנמוך בכ-22% ממחיר הייחוס שקבע המשרד ובכ-30% מהמחיר הממוצע ברשתות הדיסקאונט. בתמורה תקבל הרשת קמפיין פרסומי ממומן בהיקף של 50 מיליון שקל לשנה.

ארבע מהרשתות הגדולות בישראל, שופרסל, רמי לוי, ויקטורי ונטו חיסכון, בחרו שלא להתמודד. לפי הערכות בענף, הרשתות חששו מפגיעה תדמיתית במקרה של הפסד. יחד עם זאת, ההערכה היא שגם הרשתות שלא ניגשו למכרז ייאלצו להתאים את מחיריהן לרמה שהציעה קרפור.

פרישתו של רמי לוי בולטת במיוחד, בהתחשב בכך שהרשת מיתגה את עצמה במשך שנים בסלוגן "הסל של המדינה". מרשת רמי לוי נמסר כי "תחרות אמיתית נבחנת לאורך זמן ועל כלל המוצרים, לא על סל מוגבל שאינו מייצג מגוון רחב של האוכלוסייה". עם זאת, הרשת התחייבה כי מחיריה יהיו זולים יותר מהסל של משרד הכלכלה. "אנחנו הסל הזול של המדינה כבר 50 שנה", הוסיפה.

מרשת ויקטורי נמסר כי "תחרות אמיתית נמדדת לאורך זמן, על פני כל סל הקניות, ולא באמצעות סל מצומצם שאינו משקף את הקנייה היומיומית". הרשת הוסיפה כי "קיבוע מחירים פוגע ביכולת לייצר תחרות חיה, מצמצם את מרחב המבצעים ועשוי לפגוע בסופו של דבר בצרכן".

גם רשת נטו חיסכון הודיעה כי לא תשתתף. הרשת ציינה כי מדיניותה מבוססת על חיסכון מתמשך לאורך כל השנה, וכי מהלכים המבוססים על סל מצומצם עלולים להביא לעליית מחירים במוצרים שאינם נכללים בו.

המכרז: דחיות, ביקורת ושינויים בסל

ברקת הציג את הפרויקט בתחילת ינואר. במסגרתו, הרשת הזוכה מתחייבת למכור 100 מוצרי יסוד במחיר הנמוך ביותר בשוק למשך שנה. התקציב הפרסומי מחולק לשני שלבים של חצי שנה. המכרז פתוח לרשתות עם למעלה מ-40 סניפים או מחזור שנתי גבוה משלושה מיליארד שקל.

משרד הכלכלה נאלץ בשבוע שעבר להאריך את המועד להגשת הצעות ב-48 שעות. הארכה זו הגיעה בעקבות תלונות הרשתות כי שאלות מהותיות נותרו ללא מענה גם לאחר סיום תקופת הבירורים הרשמית. בפגישת וידאו שזימן המשרד עם רשתות העומדות בתנאי הסף, דרשו חלק מהקמעונאים דחייה נוספת.

גם הרכב הסל עורר ביקורת חריפה. בין היתר נטען כי הסל המקורי הכיל עודף חטיפים ומוצרים ממותקים, משקאות אלכוהוליים ואנרגיה, סוג אחד בלבד של לחם (לא מלא), וחיתולים במידה אחת בלבד. בתגובה לביקורת הוחלפו כ-30 מוצרים: הוסרו המשקאות האלכוהוליים, נוספו כ-15 מוצרים ממאגר החירום ו-15 מוצרים נוספים המסווגים כבריאים או ללא תוספת סוכר.

עם זאת, גם הסל המעודכן כולל נתח גבוה של חטיפים ומוצרים ממותקים. מרבית הפריטים שייכים ליצרנים גדולים, אם כי נוספו גם מוצרים של ספקים קטנים ופריטים מהמותג הפרטי של הרשתות.

ארגון לובי 99 מתח ביקורת חריפה על הפרויקט עוד בעת הצגתו. "צר לנו ששר הכלכלה החליט שוב לקדם פתרון פלסטר שמתעדף יח"צ על מהות, במקום להתמודד עם הבעיה האמיתית, ריכוזיות יתר בשוק המזון", נמסר מהארגון.

לטענת לובי 99, הורדת מחירים למאה מוצרים בלבד עלולה לבוא על חשבון העלאת מחירי כל השאר. הארגון הוסיף כי המהלך יסייע בעיקר לרשת גדולה שתוכל לספוג הפסדים לזמן קצוב, כדי לזכות בקמפיין שיווקי שימומן מכספי המיסים.