מלחמת המחירים בשיא: כמה צריך לשלם כדי לצפות ב-HBO Max
היום נכנסת HBO Max רשמית לישראל כשירות עצמאי ולא רק כתוכן בתוך חבילות הטלוויזיה המקומיות. שני מסלולים במחיר 49.90 או 64.90 שקל, אפשרות להוספת Eurosport ב-20 שקל, ומבצעי כניסה אגרסיביים של yes ו-HOT שמנסים להשאיר את הצופים "בבית". רק שהאותיות הקטנות שונות: ב-yes חצי שנה חינם בלי תנאי, ובהוט ההנחה עוברת דרך מנוי VOD שעולה כ-40 שקל
היום זה קורה (ג'): ענקית המדיה HBO MAX נכנסת סוף-סוף רשמית לישראל באופן עצמאי, ולא כפי שהיה עד כה כחלק מהתכנים שמציעות פלטפורמות הטלוויזיה השונות בארץ. לצד הסדרות המוכרות של שחקנית הטלוויזיה האמריקנית, תכלול חבילת התוכן גם סרטים חדשים, תכני ילדים (קרטון נטוורק), אולימפיאדת החורף ועוד.
את המנוי ל-HBO Max אפשר יהיה לרכוש באחת מארבע דרכים: ישירות באתר hbomax.com, דרך האפליקציה של HBO Max, או דרך HOT או yes.
באופן רשמי, החברה מציעה שני מסלולי בסיס חודשיים: המסלול הסטנדרטי עולה 49.90 שקל וכולל צפייה בשני מכשירים ב-HD, עם 30 הורדות (במקרה שתרצו לצפות בפרקים או סרטים בטיסה למשל). מסלול הפרימיום עולה 64.90 שקל, וכולל ארבעה מכשירים ב-4K Ultra HD ו-100 הורדות. בעלי מנוי ישיר (כלומר לא דרך הוט ויס) יכולים להוסיף את Eurosport בתשלום של 20 שקל לחודש, ולקבל את הערוץ עם פרסומות.
ומה קורה בפלטפורמות המקומיות שמנסות לשמור את HBO אצלן? ב-yes, בשבוע שעבר, הודיעה החברה כי בשלב ראשון יקבלו לקוחות חדשים וקיימים הטבה של חצי שנה חינם לשני המסלולים, ולאחר מכן המחיר יהיה דומה לזה של HBO Max עצמה. באירוע שערכה yes ציין סמנכ"ל השיווק, דרור בהט, כי החברה ביצעה סקר שממנו עלה ש-71% מלקוחותיה מכירים את HBO. בהרשמה המוקדמת נרשמו למסלול עשרות אלפי מנויים, והיום נוספו אליהם עוד כמה אלפים.
ב-yes גם ביקשו להבהיר כי אף שתכני HBO ירדו מחבילת הבסיס של החברה, מחיר חבילת הבסיס לא משתנה. ההסבר שלהם הוא שמדובר בשינוי מהותי באופי ההיצע: עד כה הוצגו במסגרת HBO "סדרות מבוגרים בלבד", בעוד שכעת השירות אמור לכלול גם סרטים, סדרות ילדים ועוד. במקביל, עולה היום לאוויר קמפיין גדול של החברה לקידום המהלך, בכיכובם של הפרזנטורית נועה קירל ובעלה, שוער הכדורגל דניאל פרץ.
בהוט, שגם היא לא שינתה את מחיר חבילת הבסיס, הכריזו היום על המבצע שלהם: חצי שנה חינם על מסלול הבסיס בלבד (ולמסלול פרימיום יהיה תשלום מופחת של 15 שקל), ולאחר מכן חצי שנה בחצי מחיר: 25 שקל למסלול בסיס ו-40 שקל למסלול פרימיום. אלא שיש כאן שצריך לשים לב אליו: ההנחות תקפות רק לבעלי מנוי לשירות ה-VOD, שעולה כ-40 שקל לחודש.
אם משווים בין ההצעות, ב-yes חצי השנה חינם בלי אף תנאי, ואילו לאחר מכן בתשלום של 50 שקלים, ואילו בהוט המחיר אחרי החצי שנה בפועל הוא 65 שקל (40 שקל VOD במידה ועוד לא הצטרפתם ו- 25 שקל ל-HBO Max). ואחרי שנה, כשהמבצע נגמר, זה חוזר למחיר הרגיל של השירות עצמו - 49.90 שקלים (ותוספת VOD) . גם בהוט יעלו הערב בקמפיין לקידום המהלך, בכיכובה של חן אמסלם, שמגלמת את אבישג מסדרת הדגל "זגורי אימפריה".
ומה לגבי שאר השוק? נציין כי פרטנר מנהלת משא ומתן, ובסלקום ככל הנראה יוותרו על שיתוף פעולה, לאור העובדה שלא מדובר בתכנים "פופולריים במיוחד" בחברה. גם freeTV לא יכלול את תכני HBO.
יעד שאפתני: 150 מיליון צופים עד סוף השנה
בזירה הגלובלית, וורנר ברדרס דיסקברי שמה יעד ברור: 150 מיליון צופים בעולם עד סוף 2026. שירות הסטרימינג שלה זמין כיום בכ-100 מדינות, והיא נכנסת כעת לשבעה שווקים חדשים, שישראל היא רק אחד מהם.
בין התכנים שיעלו בו החודש ויפתחו את שנת 2026 נמצאים הסרט "קרב רודף קרב" עם שון פן, שגרף השבוע ארבעה פרסי גלובוס הזהב, והסדרות "האביר משבע הממלכות", "התעשייה" (עונה רביעית) ו-"הפיט" (עונה שנייה). בפברואר תשודר אולימפיאדת החורף במילאנו קורטינה 2026. לצד זאת, יהיו זמינים לצפייה גם "קלאסיקות" של HBO מהעבר כמו הלוטוס הלבן, בית הדרקון, יורשים, חברים, משחקי הכס ועוד.
HBO Max הושק לראשונה בארה"ב בשנת 2020 ומאז התרחב לאמריקה הלטינית, אירופה ואסיה. ברבעון השלישי של 2025 דיווחה וורנר ברדרס דיסקברי על 128 מיליון מנויי סטרימינג ברחבי העולם, והיא מתכננת להגיע ל-150 מיליון צופים בעולם עד סוף 2026. בישראל, בינתיים, פועלות כבר כמה שחקניות בינלאומיות - כשהמובילה שבהן היא נטפליקס, ולצידה גם דיסני פלוס ו-אמזון פריים.