בשקט בשקט, מתחת לרדאר: כרטיס לקולנוע כבר חצה את רף ה-50 שקלים

בשקט בשקט, הכרטיס לקולנוע שוב התייקר. החופש הגדול רק התחיל, הטמפרטורות בחוץ מטפסות, ובית הקולנוע, שאמור להיות אחת האפשרויות הפשוטות והנגישות לבילוי משפחתי הפך ליקר יותר. עליית המחירים הזו התרחשה בשנה האחרונה מתחת לרדאר, עם מחירים שמטפסים כבר למעל חמישים שקלים לכרטיס.

מבדיקת mako עולה כי ברשתות הקולנוע הגדולות מחיר כרטיס רגיל שנרכש באתר או באפליקציה כבר חצה את רף ה־50 שקלים. בסינמה סיטי מחיר כרטיס רגיל בקופה עומד כיום על 49.90 שקל, ואילו מחיר אותו כרטיס באתר האינטרנט או באפליקציה עומד על 54.90 שקל. בפלאנט המחיר בקופה עומד על 49 שקל, בעוד שמחיר הכרטיס באתר הוא 53.50 שקל.

כלומר, בשתי הרשתות מי שמזמין את הכרטיס מראש באינטרנט משלם כמה שקלים יותר לעומת רכישה בקופה. בפלאנט הפער עומד על 4.5 שקלים לכרטיס, ובסינמה סיטי הפער בין המחיר בקופה למחיר באתר עומד על 5 שקלים. הפער הזה מוצג כעמלת הזמנה אינטרנטית, אבל מבחינת הצרכן המשמעות פשוטה: כדי לקנות כרטיס לסרט באינטרנט בראש שקט הכיס צריך לספוג עוד כמה שקלים.

רק בספטמבר האחרון דווח כי סינמה סיטי העלתה את מחיר כרטיס רגיל שנרכש אונליין עלה ל־49.90 שקל, לאחר שמחיר הכרטיס בקופה התייקר מ־44 ל־45 שקל, ועמלת ההזמנה באינטרנט עלתה מ־3.90 ל־4.90 שקלים. פחות משנה לאחר מכן, מחיר כרטיס רגיל באתר הרשת כבר עומד על 54.90 שקל.

גם בפלאנט נרשמה בשנה האחרונה עלייה הדרגתית במחיר. לפי מחירון הרשת, כרטיס רגיל בקופה עולה כיום 49 שקל, ובאתר 53.50 שקל. כך, בלי הודעה דרמטית או מחאה ציבורית, המחיר של בילוי בסיסי בקולנוע טיפס בשקט בשקט והגיע לשיאים חדשים.

המשמעות מורגשת במיוחד אצל משפחות. משפחה של ארבע נפשות שתזמין כרטיסים באינטרנט תשלם 219.60 שקל בסינמה סיטי ו־214 שקל בפלאנט, וכל זה עוד לפני הפופקורן, השתייה, החטיפים והחניה. גם בבחירה ברכישת כרטיס בקופה, המחיר למשפחה מתקרב ל־200 שקל: 199.60 שקל בסינמה סיטי ו־196 שקל בפלאנט.

כאן צריך להזכיר כי נושא "עמלת האינטרנט" אינו דבר חדש. רשתות הקולנוע מצדיקות את הגבייה בטענה שהיא נועדה לכסות את עלויות התחזוקה של אתרי האינטרנט ומערכות הסליקה, וזאת על אף שהרכישה חוסכת להן כוח אדם בקופות. לאורך השנים עלו הצעות חוק לביטול עמלה זו, אך נכון להיום, היא עדיין נגבית כמעט בכל הרשתות.

נכון להיום, בשתי הרשתות, מי שמזמין את הכרטיס מראש באינטרנט משלם כמה שקלים יותר לעומת רכישה בקופה. בפלאנט הפער עומד על 4.5 שקלים לכרטיס, ובסינמה סיטי הפער בין המחיר בקופה למחיר באתר עומד על 5 שקלים. הפער הזה מוצג כעמלת הזמנה אינטרנטית, אבל מבחינת הצרכן המשמעות פשוטה: כדי לקנות כרטיס לסרט באינטרנט בראש שקט הכיס צריך לספוג עוד כמה שקלים.

חפשו את המבצעים

לצד העלייה המשמעותית במחירי הכרטיסים, ההוצאה הגדולה מביאה את שני בתי הקולנוע המובילים בישראל להציע מבצעים מיוחדים דרך חברות האשראי ומועדוני הצרכנות.

כרטיסי האשראי: בשני בתי הקולנוע הגדולים מציג קו דמיון מובהק, אך גם כמה הבדלים קטנים ששווים כסף. בשתי הרשתות – סינמה סיטי ופלאנט – תוכלו למצוא את מבצע ה-1+1 הקלאסי והמוכר לכרטיסים רגילים לאורך כל ימות השבוע (כולל סופ"ש וחגים), המופעל באופן זהה באמצעות חברות האשראי ישראכרט ואמריקן אקספרס. עם זאת, ההבדל הגדול נעוץ בשאר החברות: בעוד שב"סינמה סיטי" תוכלו לנצל את הטבת ה-1+1 גם באמצעות כרטיסי מקס (max), רשת "פלאנט" מציעה בלעדיות למחזיקי כרטיסי כאל (Cal) ודיינרס קלאב (Diners Club). בגזרת מתחמי הפרימיום, שתי הרשתות מציעות הנחה של 10% על כרטיסי ה-VIP, אך בעוד שבסינמה סיטי ההטבה מיועדת למחזיקי אמריקן אקספרס פלטינה וסנטוריון, בפלאנט היא ניתנת דווקא למחזיקי כרטיסי דיינרס. בשני המקרים, המבצעים הללו דורשים הורדת קוד קופון מראש, מותנים ביעדי רכישות חודשיים, וברשת פלאנט אף חל איסור נוקשה על שימוש בארנקים דיגיטליים (כמו Apple Pay) בקופות, תוך חובה להציג את כרטיס הפלסטיק הפיזי.

הנחות המחירון הקבועות: האוכלוסיות הזכאיות שמשלמות פחות: במקביל לעולם האשראי, שתי הרשתות מחויבות למערך הנחות קבוע המעוגן בחוק ובתקנון עבור אוכלוסיות מיוחדות, כאשר מחירי הבסיס המוזלים כמעט זהים. אזרחים ותיקים, נכים (כולל מלווה), בני נוער וחיילים בשירות סדיר או מתנדבי שירות לאומי זכאים בשני המותגים לכרטיסים מוזלים סביב ה-33 שקלים בקופות (או כ-38 שקלים ברכישה מקוונת הכוללת דמי כרטוס). בסינמה סיטי קיימת הטבה ייחודית נוספת במסגרתה נחתך מחיר הכרטיס ל-25 שקלים בלבד עבור אזרחים ותיקים המגיעים לצפות בסרטים ישראליים. בשתי הרשתות מדגישים כי מימוש ההנחות הללו מותנה בהצגת תעודה מזהה מתאימה בקופות, ולא ניתן למשוך כרטיסים מוזלים אלו מהמכונות האוטומטיות או להדפיסם בבית בנפרד.

מבצעים נקודתיים: בגזרת המבצעים הנקודתיים ושיתופי הפעולה, כל רשת פונה לקהל היעד בדרך שונה לחלוטין. סינמה סיטי מתמקדת בשיתופי פעולה מסחריים ובמבצעי רוחב: הרשת מפעילה את פרויקט "סינמה קידס" המציע סרטי ילדים נבחרים ומדובבים ב-20 שקלים בלבד, ולצידו שיתוף פעולה מתמשך עם רשת תחנות הדלק וחנויות הנוחות "דור אלון", המעניק קוד קופון לכרטיס ב-24.90 שקלים לסרטים ישראליים נבחרים למי שרוכש בחנויות הנוחות מעל כ-40 שקלים.

מנגד, רשת פלאנט בחרה במסלול עצמאי והשיקה את "מנוי הילדים והמשפחות" – כרטיסיית פריפייד (Pre-paid) משפחתית המקנה 8 כרטיסים לסרטי ילדים באולמות הרגילים במחיר כולל של 248 שקלים (31 שקלים בלבד לכרטיס, ללא דמי כרטוס באתר). המנוי של פלאנט מוגבל למימוש של עד 4 כרטיסים באותה הקרנה ותקף לחצי שנה, עם אפשרות שדרוג לאולמות מיוחדים (כמו IMAX או 4DX) בתוספת תשלום.

כוחם של המועדונים: הנחות דרך מועדוני צרכנות וחברות חיצוניות: מי שאינו מעוניין להיות תלוי בחברות האשראי או במבצעים העונתיים של הרשתות, יכול למצוא אלטרנטיבה צרכנית חזקה ויציבה דרך מועדוני הצרכנות הגדולים, המציגים יתרון בולט בעיקר לטובת רשת פלאנט ורשת-הבת שלה "רב חן". מנויי "פיס פלוס" של מפעל הפיס, כמו גם חברים במועדוני עובדים וגופים גדולים במשק, נהנים מגישה קבועה לכרטיסים מוזלים מאוד בפלאנט, במחירים אטרקטיביים המתחילים מ-24 שקלים בלבד לכרטיס לאורך כל השבוע, לצד הנחות עמוקות במיוחד המיועדות לימי חמישי. בנוסף, אותם מועדוני צרכנות מציעים שוברי סבסוד משמעותיים גם לחוויית הפרימיום היקרה יותר, ומאפשרים לרכוש כרטיסים מוזלים למתחמי ה-VIP היוקרתיים של פלאנט (או גרסאות ה-Light שלהם), ובכך הופכים את הביקור המשפחתי או הזוגי לחסכוני בהרבה בכל ימות השנה.