מוקדם מהצפוי: אמזון מקדימה את ה-Prime Day לחודש יוני

ענקית הסחר האלקטרוני אמזון (Amazon) מתכננת להציע ללקוחות הפריים שלה מבצעי ענק מוקדם מהרגיל השנה, זאת על רקע מחירי הדלק הגבוהים הממשיכים להעיק על תקציבם של הקונים. החברה הודיעה רשמית כי אירוע ה-Prime Day השנתי שלה יפתח השנה ב-23 ביוני ויימשך עד ה-26 ביוני. מדובר בשינוי אסטרטגי משמעותי, שכן חגיגת המכירות המסורתית מתקיימת בדרך כלל בעיצומו של חודש יולי.

הפעם האחרונה שבה בחרה אמזון לקיים את אירוע החיסכון הגלובלי שלה בחודש יוני הייתה בשנת 2021. בחברה הסבירו כי השנה, לאחר שנלקחו בחשבון משחקי המונדיאל הקרבים ובאותה נשימה חגיגות שנת ה-250 לעצמאות ארצות הברית, השבוע הספציפי הזה של חודש יוני הרגיש כמו הטיימינג המדויק ביותר.

ג'ו פלדמן, אנליסט בכיר בקבוצת Telsey Advisory, מעריך כי שינוי העיתוי הנוכחי הוא מהלך הגיוני ונכון עבור החברה. "זה גורם לך להבין שהם מנסים לעשות משהו אקטיבי כדי להניע ולתמרץ את המכירות כבר ברבעון השני של השנה", הוא מסביר את המהלך. "הם גילו שעם כל הכבוד להצלחה הכבירה של הפריים דיי ביולי, העיתוי המקורי מפספס לחלוטין את סוף השבוע הארוך של ה-4 ביולי. במיוחד השנה, כשאמריקה מציינת 250 שנה, הם רוצים להתייצב בחזית ולתפוס את הצרכנים עוד לפני החג".

בשנה שעברה הכריזה אמזון כי רשמה את אירוע הפריים דיי הגדול ביותר בתולדותיה, אף שלא חשפה את נתוני הצמיחה המדויקים משנה לשנה. השנה, על פי ההערכות, המבצעים הגדולים ביותר צפויים לנוע על סקאלה רחבה במיוחד: החל ממוצרי פרימיום נחשקים כמו מכשירי חשמל ביתיים של מותגים מובילים כגון LG, ועד למוצרי מזון יומיומיים בסיסיים.

"פריים דיי הוא כבר מזמן לא רק הזדמנות לרכוש מוצר אלקטרוניקה יקר או פריט לבוש יוקרתי שהם חיכו לו", מדגיש פלדמן. "זה הפך לאירוע שבו אנשים מצטיידים במה שהם צריכים כדי לחיות ולנהל את השגרה היומיומית שלהם. ראינו את זה בבירור בגרף הצמיחה של קטגוריות כמו חיתולים, מגבונים, מוצרי ניקוי ומוצרים מתכלים אחרים".

אירוע משתלם במיוחד לישראלים

עבור הצרכן הישראלי, הציפייה לפריים דיי קשורה בראש ובראשונה למאבק היומיומי ביוקר המחיה המקומי. השילוב בין ההנחות העמוקות של אמזון לבין הטבת המשלוח החינמי לישראל כולל משלוח חינם בהזמנה מעל 49 דולר על מגוון עצום של מוצרים) הופך את האירוע להזדמנות פז לרכישת מותגים בינלאומיים, קוסמטיקה, ביגוד ואלקטרוניקה במחירים שבארץ אפשר רק לחלום עליהם.

בנוסף, הקדמת האירוע לסוף חודש יוני מהווה תזמון מושלם עבור משפחות ישראליות: זו ההזדמנות להצטייד מראש בציוד קמפינג, מזוודות וגאדג'טים לקראת חופשות הקיץ, ואפילו להתחיל את רכישות ה"חזרה לבית הספר" במחירי רצפה - שבועות ארוכים לפני שרשתות השיווק בישראל יתחילו להעלות מחירים לקראת לחצי אוגוסט.

אלא שבזמן שבאמזון מתכוננים לחגיגה, חובבי השופינג הישראלים חטפו ב-48 השעות האחרונות מכה כואבת במיוחד מצד המחוקקים. מליאת הכנסת הצביעה ברוב גדול על ביטול הצו של שר האוצר, והחזירה באופן מיידי את תקרת הפטור ממע"מ על חבילות מחו"ל מ-130 דולר לרף הישן של 75 דולר בלבד.

התסבוכת האמיתית פוגעת במי שכבר הזמין: רשות המסים כבר עדכנה את מערכות המחשוב שלה, והחוק הישראלי קובע כי גביית המס נקבעת לפי מועד שחרור החבילה מהמכס בארץ, ולא לפי מועד הרכישה באתר. המשמעות היא שאלפי צרכנים שהקשיבו בימים האחרונים לקריאות ברשתות (ואף לסרטון של שר האוצר עצמו שקרא למהר ולקנות) והזמינו מוצרים בשווי של עד 130 דולר, יגלו שהחבילות שבדרך יעוכבו במכס והם יידרשו לשלם 18% מע"מ על מלוא סכום ההזמנה, ולא רק על ההפרש.

לצד גזירת המס המאכזבת, הצרכן הישראלי נהנה בימים אלו משחקן חיזוק משמעותי במגרש הפיננסי: שער הדולר הנמוך. היחלשותו הממושכת של המטבע האמריקאי אל מול השקל מעניקה לקונים מישראל כוח קנייה מוגבר, ויוצרת אפקט מובנה של הנחה על כל פריט שנמכר בדולרים.

השילוב הזה יוצר דינמיקה ייחודית ומאתגרת לקראת הפריים דיי של יוני: מצד אחד, הדולר הזול הופך את מחירי הבסיס של המוצרים באמזון לאטרקטיביים מאי פעם בהשוואה למחירים המופקעים בישראל; מצד שני, הוא מחייב את הרוכשים לנהל את עגלת הקניות בפינצטה ובזהירות עילאית, ולוודא שהם לא חוצים בשום אופן את רף ה-75 דולר לחבילה בודדת כדי לא לאבד את היתרון הכלכלי לטובת קופת המדינה.

מדריך לרוכש: מהו מנוי פריים ואיך מצטרפים?

מטרת העל של אמזון היא להפוך את הקונים המזדמנים למנויים קבועים בתוכנית הפריים (Amazon Prime) שלה. מנויי הפריים זוכים לגישה בלעדית למוצרים "לוהטים" במבצע שסגורים אך ורק לחברי המועדון – כולל גישה מוקדמת למבצעים הכלליים, עדיפות של 30 דקות שלמות במבצעי הבזק המוגבלים (Lightning Deals), קבלת קדימות באספקה ובמשלוחים, גישה מלאה למאגר הסרטים והסדרות של Prime Video, גישה למאגר תכני מוזיקה, אחסון ללא הגבלה של תמונות בענן והאזנה חופשית לספרים מספריית הספרים הדיגיטלית של החברה.

העלות והטריק שחוסך כסף העלות השנתית לרכישת מנוי פריים קבוע עומדת על 139 דולרים, בעוד שעלות במסלול חודשי תעמוד על 14.9 דולרים. צרכנים רבים ברחבי העולם (וגם בישראל) בוחרים להצטרף לתוכנית דווקא בימי ה-Prime Day עצמם, מכיוון שאמזון מאפשרת ללקוחות חדשים לקבל את החודש הראשון לחלוטין ללא תשלום וללא התחייבות.

בדרך זו, ניתן למעשה ליהנות מכל ההטבות, המשלוחים המהירים וההנחות הבלעדיות של ימי המבצעים מבלי לשלם דמי מנוי. ההצטרפות החינמית מוגדרת למשך חודש ימים, ואם מחליטים שלא להמשיך מעבר לחודש המתנה, ביטול המנוי לפני תום 30 הימים אינו כרוך בתשלום או בקנס כלשהו.

טיפ רגע לפני שמתחילים: אם גם אתם מתכננים להצטרף השנה ולהתחיל את קדחת הקניות מוקדם מהרגיל, כדאי שתדעו איך קונים באמזון פריים דיי בצורה נכונה לפני שאתם מנסים לאתר דילים שווים. זכרו דבר אחד קריטי: אם נרשמתם בעבר לחודש ניסיון וביטלתם אותו, המערכת תזהה את חשבונכם ותאלצו לשלם דמי מנוי מלאים על הרישום מחדש.