15 שקלים ל-250 מ"ל? ההייפ המופרז של יוצאת "האח הגדול"

חודשי הקיץ הלוהטים כבר כאן, ואיתם הדרישה הבלתי פוסקת של הילדים לשלוקים וארטיקים קפואים שיצננו את השרב. אלא שהעונה, נראה שמוצר הצריכה הבסיסי, הפשוט והנוסטלגי ביותר במקפיא הפך למוצר פרימיום מנקר עיניים. שלי סנדרוב, המוכרת לציבור כ"שלקה", אחת הדמויות הצבעוניות מהעונה הקודמת של "האח הגדול", החליטה למנף את הבדיחה הפנימית מהתכנית והשיקה בשיתוף רשת "סוויט טיים" ליין שלוקים חדש תחת השם "שלוקלוק". אלא שההתרגשות מההשקה התחלפה במהירות בזעם צרכני, בעקבות תג מחיר שערורייתי ומנותק מהמציאות של לא פחות מ-15 שקלים ליחידה בודדת בנפח של 250 מ"ל.

בדיקה פשוטה של המוצר חושפת פער תמחור קיצוני מול השוק הקיים. בזמן שחבילת שלוקים ביתית שלמה, המכילה עשרות יחידות, נמכרת ברשתות השיווק במחיר ממוצע של בין 5 ל-8 שקלים בלבד, כאן נדרשים ההורים לשלם סכום דמיוני עבור שלוק בודד אחד. גם אם ניקח בחשבון שמדובר ביחידה מוגדלת של 250 מ"ל, השוואה למוצרי שתייה וקיפאון בסיסיים לילדים, כמו טרופית סטנדרטית (200 מ"ל) שנמכרת בכשני שקלים בלבד, מבהירה כי אין שום הצדקה כלכלית למחיר הנוכחי, שהופך את השלגון הפשוט לפריט מותרות יקר להחריד.

הבעיה המרכזית בתמחור הבעייתי הזה נעוצה בעובדה שאין במוצר הזה שום רכיב איכותי או ייחודי שאמור לייקר את המוצר. מבט ברשימת הרכיבים של השלוקים, המגיעים בטעמים כמו גומי תות חמוץ, פירות יער וענבים, מגלה כי אין בהם אפילו טיפה אחת של פרי אמיתי. מדובר באותם חומרים פחות או יותר שנמצאים בכל שלוק זול – מים, סוכר, חומרי טעם וריח וצבעי מאכל. המינונים של החומרים הללו אולי מעט שונים כדי להתאים לנפח הגדול, אך הבסיס נותר זהה לחלוטין למוצרים הפשוטים ביותר שנמכרים בגרושים.

יתרה מכך, המוצר מכיל כמות לא מבוטלת של קלוריות בהשוואה למשקאות קלים אחרים, לצד צבע המאכל הסינתטי E122, שבאיחוד האירופי בכלל מחויב בסימון אזהרה מפורש על האריזה בשל השפעתו השלילית האפשרית על קשב וריכוז בקרב ילדים.

בשורה התחתונה, מדובר בתמחור שמבוסס נטו על אסטרטגיית שיווק ואגרסיביות של הייפ מניפולטיבי ברשתות החברתיות, שמנצל את הערצת הילדים לכוכבת הריאליטי. שלקה, שהפכה את הכינוי שלה לקעקוע על הזרוע וכעת למוצר מדף, מנווטת את קהל העוקבים הצעיר והפגיע שלה ישירות לחנויות, בזמן שההורים הם אלו שנאלצים לספוג את "מס הסלב".