פריימארק בדרך לישראל? אלקטרה צריכה במגעים ראשונים להבאת הרשת

כבר כמה שנים מדברים על הבאת רשת האופנה הבינלאומית פריימארק לישראל, ועכשיו אולי זה קורה. גורם בכיר בתעשייה אישר כי רשת אלקטרה צריכה, שהביאה לארץ מותגי ענק כמו קרפור, רשתות אופנה כמו קולומביה, ורשתות החשמל מחסני חשמל ושקם אלקטריק, נמצאת במגעים ראשונים להבאת המותג לארץ.

"לרשת יש ניסיון גדול במותגים בינלאומיים והיא כל הזמן בוחנת הבאה של מותגי-על לארץ, ביניהם פריימארק", אישר הגורם. "הסיבה שעכשיו יש סיכוי גדול מאי פעם שזה יקרה היא הכניסה של פריימארק למזרח התיכון דרך פתיחת החנות בדובאי".

על פי פרסומים, גם רשת מקס סטוק, אחת מרשתות הדיסקאונט הגדולות בישראל, מנהלת מגעים עם הרשת הבינלאומית. בפרסומים עלה גם שמו של ג'ואי שוובל, שמחזיק בזכיינות קבוצת אינדיטקס בארץ (הידועה בעיקר בזכות רשת Zara), אולם בחברה הכחישו את הדברים.

מקס סטוק היא הרשת המובילה בישראל בקטגוריית הדיסקאונט, שוק שבו פועלת גם פריימארק. לפי ניתוח של CofaceBDi, הכנסות שוק הסטוק הגיעו ב-2024 לכ-3.6 מיליארד שקלים, עלייה של כ-7% לעומת השנה הקודמת.

השוק מאופיין בריכוזיות גבוהה: מקס סטוק מובילה עם כ-48% מהכנסות הענף (כ-1.73 מיליארד שקלים) ופריסה של 63 סניפים. ב-2024 סיימה הרשת עם רווח נקי של 108.7 מיליון שקלים וחילקה דיבידנד של 70 מיליון שקלים.

מוקד עלייה לרגל לישראלים

רשת פריימארק היא אחת מהאטרקציות החביבות על ישראלים שמגיעים לאירופה. מדובר ברשת אופנה מהירה שפועלת במדינות כמו ספרד, גרמניה, צרפת והולנד.

נכון לינואר 2026, פריימארק מפעילה יותר מ-470 חנויות ב-18 שווקים באירופה, ארצות הברית והמזרח התיכון, ונמצאת בתוכנית התרחבות שמכוונת ל-530 חנויות עד סוף 2026. בריטניה היא השוק הגדול ביותר שלה עם כ-187 חנויות. ארה"ב מוגדרת יעד צמיחה מרכזי, עם שאיפה להגיע ל-60 חנויות עד סוף השנה. באירופה לרשת נוכחות חזקה בספרד, פורטוגל, צרפת ואיטליה, ובשנה האחרונה נכנסה גם לשווקים חדשים כמו הונגריה.

הכניסה הרשמית של פריימארק למזרח התיכון החלה בכווית, עם חנות ראשונה שנפתחה באוקטובר 2025 במתחם The Avenues. השלב הבא הוא דובאי: הרשת צפויה לפתוח במהלך הרבעון הראשון של 2026 שלוש חנויות דגל, שנמצאות בשלבי הכנה וצפויות להיפתח בשבועות הקרובים.

למרות ההתרחבות, פריימארק ממשיכה להתבסס בעיקר על חנויות פיזיות ואינה מפעילה אתר מכירות מקוון, למעט שירות Click & Collect בסניפים נבחרים.

בעבר שאלנו מדוע פריימארק, שהיא מוקד עלייה לרגל עבור ישראלים, לא פותחת סניף בארץ. משה רוזנבלום, לשעבר מנכ"ל קניוני עופר, הסביר אז: "יש בעיות ייצור ושינוע בעולם, וישראל זה מקום קטן, כך שאין לה מה לבוא לכאן".

לדבריו, שיקול נוסף שמנע מהרשת להגיע לישראל היה חרם פוטנציאלי מצד צרכנים מוסלמים, נתח שוק משמעותי באירופה. "רק לאחרונה דחקה מקדונלד'ס החוצה את הזכיין המקומי, עמרי פדן, בעקבות לחץ פרו-פלסטיני", ציין.

השאלה היא אם כעת, לאחר הכניסה של הרשת למזרח התיכון וכוונות ההתרחבות שלה בשווקים ברחבי העולם, סוף סוף נפתח הצוהר וגם הישראלים יוכלו לרכוש כאן בארץ פיג'מות ביורואים בודדים.