בעלי אמר שאני יכולה להישאר בבית ולגדל את הבנות, אבל רציתי להגשים את עצמי

מאות אלפי העוקבים של סתיו נפתלי מכירים היטב את בנותיה, נאיה בת ה-6 וניס בת ה-3.5. הם מכירים גם את אמה רייצ'ל ואחיה התאום אביב, אבל בן אדם משמעותי אחר במשפחה הוא בגדר תעלומה – בעלה. ההסתרה של בן הזוג הפכה לכל כך מזוהה עם נפתלי, שגם בתיאור החשבון שלה היא כותבת – "אמא של היום עם לב של פעם, ובעל בסיווג גבוה". כעת נפתלי חושפת את זהותו, ומסבירה את העמימות בנושא.

"בגדול אני נשואה לאיש שהכי לא רוצה להיחשף. הכרנו לפני עשור באחד הברים שלו, הייתי ברמנית. לא ידעתי מי הוא או מה הוא, הייתי ילדה בת 21 שחזרה מדרום אמריקה, הלכה לעבוד בבר ושם הכל התחיל. הוא בן אדם מאוד מוכר בתל אביב ואולי בגלל זה הוא רצה לעבור לגור ברמת השרון, הוא רוצה שקט ולא בא לו להיחשף".

בן הזוג הוא דן נפתלי, בנו של רוני נפתלי, מבעלי חברת הנדל"ן ביג (BIG) שמחזיקה עשרות מרכזי קניות פתוחים בישראל, ארה"ב, סרביה וצרפת. בעבר החזיקה משפחת נפתלי גם בחברת מי עדן, ודן עצמו ייסד עם שותפים את NOX, קבוצת חיי הלילה הגדולה בישראל, ואת סולאיה, מתחם אירוח ואירועים בצפון. "הוא חלק מהעסק המשפחתי, יושב בדירקטוריון וממשיך את העסקים של המשפחה", מספרת נפתלי על עיסוקיו.

בואי נקרא לילד בשמו, את לא באמת צריכה לעבוד. את יכולה לשבת בבית, לגדל את הבנות שלכם ולחיות חיי אלפיון עליון ברמת השרון.
"נכון, אבל אני מרגישה שיש בי כל כך הרבה ושאני לא רוצה להיות תלויה באף אחד. אני רוצה להגשים את עצמי, אני עובדת קשה ועושה הכל בשתי ידיים. דווקא בגלל שהתחתנתי עם מישהו שיכול לאפשר לי לא לעבוד, הרגשתי שאני רוצה עוד יותר להוכיח שאני יכולה להצליח בזכות עצמי. אני רוצה להוכיח לכולם מי זאת סתיו".

כמה זה מבאס שיש תגובות שאומרות שאת מצליחה בזכות הקשרים או הכסף של בעלך?
"להפתעתי אין הרבה תגובות כאלה, כי מי שמכיר אותי יודע שעשיתי הכל לבד. בסוף כישרון אי אפשר לקנות בכסף, וגם לא נחישות ועבודה קשה. אני כותבת, מצלמת ועורכת הכל, וההפקות שאני עושה הן לא כאלה שעולות כסף, אני עושה הכל עם חצובה פשוטה וטלפון. אם אני רואה לפעמים תגובות כאלה זה מכווץ לרגע, אבל אני יודעת שזה לא נכון. עם הזמן מפתחים עור של דינוזאור".

לאחרונה נבחרה נפתלי להיות חלק מנבחרת המשפיענים של ביג. במסגרת שיתוף הפעולה, היא תיצור תוכן לרשתות החברתיות ותהיה מזוהה עם המותג, אבל לדבריה, לקשר המשפחתי לא בהכרח היה חלק בבחירה. "התלבטתי אם לקחת את זה כי ברור לי איך זה יכול להראות, אבל גם המשפחה וגם אני יודעים שנבחרתי בגלל הכישרון שלי. ההוכחה לכך זה שאנחנו עשר שנים ביחד, ורק עכשיו אני בנבחרת. בחרו בי בגלל התוכן המגניב שאני עושה ובגלל הצפיות שהבאתי להם. להביא סרטון מסחרי לכמעט מיליון צפיות זה לא מובן מאליו. אגב, זה אולי ההפך, דווקא בגלל שאני אשתו של דן, עברתי הרבה יותר אישורים בשביל להיות שם. יש התעסקות טכנית לראות שאין ניגוד עניינים".

כמה זה מצחיק לשבת בארוחת שישי עם המשפחה שאת גם עובדת אצלה?
"זה לא מרגיש שאני עובדת אצלם, הם פשוט הרוויחו נכס. גם הם, כמו דן, מאוד אוהבים את השקט שלהם ואני באתי להם עם כל החשיפה, אבל הם מאוד מפרגנים לי, הם ראו אותי את הגדילה שלי מאפס והם הכי גאים בי בעולם. כשרק התחלתי להצליח ברשתות פחדתי נורא מהתגובה שלהם, כי אם אני אעשה סרטון מפגר או פתאום אתבטא בצורה לא נאותה, מה הם יחשבו עליי? ודן, שמכיר כל כך הרבה אנשים, מה יגידו לו? היה לי נורא קשה לפרוץ את תקרת הזכוכית הזאת. הם רגילים לראות אותי שקטה ועדינה בארוחות משפחתיות, ופתאום הם קיבלו סתיו קצת אחרת. אבל ברגע שראיתי שהם בסדר עם זה והם מפרגנים, זה רק חיזק אותי ונתן לי עוד דרייב".

דן פרגן לך לאורך כל הדרך?
"איך הוא אומר? אני איש עסקים מכובד שהפכת לצלם אינסטגרם. הוא שותף על מלא בעמוד שלי, לא מבחינה כלכלית, אלא בתמיכה הנפשית שלו. הוא כל כך מחויב לזה, הוא רואה איתי כל סרטון שעולה, בודק צפיות ומשוויץ לחברים. דווקא כשפרצתי, הוא פתאום גילה אותי מחדש. אני מרגישה שגם הקשר שלנו פתאום נולד מחדש, שפתאום הוא מחזיק ממני. עכשיו אם הוא פותח מלון, הוא מתייעץ איתי על השיווק והפרסום, זה משהו שלא היה לנו קודם. בסוף התחתנתי עם מישהו שמבוגר ממני ב-13 שנה, זה פער מאוד גדול גם אינטלקטואלית, אז לא בדיוק הייתי האדם הראשון שהוא היה בא להתייעץ איתו. עכשיו זה השתנה, אני יכולה לבוא איתו לפגישות עסקיות כי פתאום אני סתיו נפתלי מהרשת ולא רק אשתו של. כל החיים הייתי רוב הזמן אשתו של".

יש גברים שהשינוי הזה, מילדה צעירה ותמימה לאישה מוכרת שמרוויחה כסף, יכול להבהיל אותם.
"נכון, אבל הוא רואה מה זה עושה לי, איך זה משפיע על הביטחון שלי ומה זה עושה לקשר שלנו ולקשר עם הבנות. הוא בעל מדהים".

כל החיים הייתי סתיו היפה, ואז הפכתי לסתיו המצחיקה

התוכן של נפתלי (31) ברשתות עוסק בעיקר בצד הלא-ממש זוהר של ההורות. בתור אמא לשתי בנות קטנות, היא מצטלמת לא פעם בשיער סתור, בלי פילטר ובלי איפור. במציאות נפתלי נכנסה לאימהות בגיל צעיר. היא התחתנה בגיל 22 והייתה בהיריון ראשון בגיל 24, ומצאה את עצמה יולדת את בתה הבכור ברילוקיישן, לגמרי לבד. "לא תכננתי להתחתן מוקדם, אני לא מאלו שחלמו להיות אמהות צעירות, אבל זרמתי כי מצאתי את אהבת חיי והוא היה כבר בן 34. כשנכנסתי להיריון, בחודש רביעי בערך, עברנו ללוס אנג'לס בגלל העבודה שלו. זו הייתה תקופה לא קלה, את בארץ זרה, לא מכירה אף אחד, הוא הרבה בביזנס שלו ואני בהיריון, לא יכולה ללמוד או לעבוד כי אני מוגבלת מבחינת האישורים. בסוף הבאתי את אחי התאום ואת אמא שלי להיות איתי שם והעברתי את הזמן עד שילדתי, שזו גם הייתה חוויה לא פשוטה, ללדת באנגלית. זה שאמא שלי הייתה איתי הציל אותי כי בסוף הייתי ילדה שמגדלת ילדה. בזמן שחברות שלי היו רווקות שטורפות את העולם, אני הנקתי ילדה בלוס אנג'לס. זו הייתה כאפה, הרגשתי שהקפיצו אותי דור קדימה".

כמה זמן הייתם שם?
"התכנון היה להיות שם משהו כמו חמש-שש שנים, אבל אחרי שנה וחצי התחילה הקורונה וחזרנו לארץ. הגעתי לכאן כשאני כבר אמא לילדה והיה לי פער מאוד גדול מהסביבה שלי. זה הקשה עליי מאוד וזה השפיע על הזוגיות, המשפחה, על הכל. הסרטונים שלי צמחו מהתקופה הזאת ומהסיטואציות שחוויתי, החלטתי לעשות מהלימון לימונדה, לקחתי את הקושי ופשוט עשיתי ממנו תוכן מצחיק. הסרטון הראשון שלי הגיע למיליון צפיות והעלה לי אלפי עוקבים, ואז אמרתי לעצמי, 'אוקיי, יש לי עוד מלא כאלה בשלוף'. תמיד ידעתי לשחק, תמיד היה לי כישרון, אבל לא היה לי ביטחון. התחלתי לעשות סרטון כל יום וכל סרטון התפוצץ, אחד אחרי השני. בחודש עלו לי בממוצע 15 אלף עוקבים, זה היה שוק. כל החיים הייתי סתיו היפה, והנה, סוף-סוף הפכתי לסתיו המצחיקה. זה הרבה יותר כיף".

במקביל לאימהות הקימה נפתלי מותג תכשיטים בבעלותה. היא עשתה הכל בעסק, החל מעיצוב, דרך צילום, אריזה ומשלוחים, ובשלב מסוים גם פתחה חנות בשכונת נווה צדק בתל אביב. "מאוד אהבתי את המותג, אבל הרגשתי שהלב שלי לא שם במאתיים אחוז. זה היה מין תירוץ בשביל עצמי, להגיד שיש לי משהו רציני ואני לא סתם מצלמת סרטונים בבית. תמיד אהבתי לשחק דמויות ולשלוח סרטונים מצחיקים למשפחה ולחברות שלי, אבל לא היה לי אומץ להגיד שזה מה שאני רוצה לעשות. כשהתחלתי עם התוכן המותג עוד היה קיים וזה התנגש, כי מה הקשר בין סרטון על שניצלים לבין תכשיט שעיצבתי. היה לי אז יועץ עסקי שאמר לי לא להעלות סרטונים כאלה, אבל לא הקשבתי לו. עד היום הוא מספר בסדנאות שלו את הסיפור הזה כדוגמה ללמה לא כדאי להקשיב לו".

אחרי שנה החליטה נפתלי לסגור את העסק. "היום אני הכי גאה בעצמי בעולם, אני ממציאה את עצמי כל יום מחדש. אני כותבת על החיים שלי, אני עושה תוכן מקורי מאפס ואני לא צריכה שום מותג מאחוריי בשביל להרגיש גאה בעצמי. אני המותג".

העסק היה רווחי?
"לא. אני בן אדם יוצר באופי שלו, אני רק רואה טבלת אקסל ונהיה לי שחור. כל מה שהרווחתי הוצאתי על שיווק וצילומים".

אולי העובדה שיש לך גב כלכלי מאפשרת לך להתנהל ככה?
"זה משהו שהוא מאז ומתמיד אני, זה האופי שלי, אני עפיפון בלי חוט וגם כשלא היה לי ביטחון כלכלי התנהלתי ככה. אני יכולה לאכול במסעדה הכי יקרה כשיש לי מינוס בבנק, אבל יש לי מוסר עבודה גבוה, אני עובדת מגיל 14. יכולתי לבחור להיות בבית, לגדל את הבנות ולא לעשות כלום, בעלי אמר לי שיש לי את האופציה הזו, אבל רציתי להגשים את עצמי ולהצליח בזכות עצמי. בעלי יכול להיות הצלם ואיש הקריאייטיב שלי, הוא יעזור לי להפיק ולחשוב איתי על רעיונות, אבל אני עושה הכל בעצמי. אנחנו נשואים כבר עשר שנים, ורק בשנה וחצי האחרונות התחלתי להצליח, ככה שזה בטוח לא הגיע בזכות העזרה הכלכלית ממנו".

לא היה לי כל מה שרציתי בילדות

נפתלי נולדה בלוד, אחת מארבעה ילדים, וכשהייתה בכיתה ט' עברה המשפחה לשוהם. לפני כשנתיים התגרשו הוריה במה שהיא מתארת כגירושים לא פשוטים. "אומנם אמא שלי לא גרה אצלי, אבל היא כל הזמן אצלי. היא בגדול שותפה בארנונה, היא חיה איתי, היא עוזרת לי עם הבנות, אנחנו כל היום ביחד וכיף לנו. היא מאוד נהנית מהעבודה שלי, היא כבר הפכה לכוכבת בעצמה. הרגשתי שעשיתי לה שינוי חיובי בחיים אחרי הגירושים הקשים מאבא שלי. ההורים שלי היו ביחד כל החיים, היא ספגה ממנו המון ונשארה שם למען המשפחה. לפני שנתיים זה נגמר וזה היה לא פשוט להישאר לבד בגיל הזה. הייתי לצדה כל התקופה הזו, גיביתי אותה, נלחמתי את המלחמות שלה מולו. לא דיברתי עם אבא שלי במשך שנה".

היום אתם בקשר?
"הוא בא פעם בשבוע לראות את הנכדות, אבל אף פעם הקשר שלנו לא היה עמוק במיוחד. הוא אבא שלי, ולמרות שהוא לא היה בעל טוב לאמא שלי, אני אהיה שם בשבילו אם הוא יצטרך. בתקופה הקשה שאמא שלי עברה הייתי לגמרי לצידה, היא אפילו גרה אצלי. הקשר שלנו מאוד מיוחד".

איזו מין ילדה היית?
"הכי ביישנית וחסרת ביטחון שיש, ממש לא מלכת הכיתה. תמיד הרגשתי שאני לא מצליחה להראות את מי שאני באמת, וברגע שעברנו לשוהם הרגשתי שקיבלתי הזדמנות להיפתח. עשיתי שינוי והפכתי להיות קצת יותר אני. תמיד הצחקתי אנשים סביבי, חברות שלי רואות את הסרטונים שלי היום ומזהות את סתיו מפעם. אני לא מנסה להיות מישהי אחרת".

היום את נהנית מהפרסום? זה משהו שחלמת עליו כילדה, להיות מפורסמת?
"בתור ילדה תמיד חלמתי להיות שם, אבל באיזשהו שלב כבר לא האמנתי שזה יקרה כי התחתנתי, הבאתי לעולם ילדים, הרגשתי שפספסתי את הרכבת. הדרך שעברתי עוד יותר מוערכת בעיניי, כי זה קרה באופן אורגני, מהעשייה שלי ולא מתוכנית ריאליטי".

היו מחשבות על תוכנית ריאליטי?
"היו מחשבות אבל שוב, התחתנתי והפכתי לאמא בגיל צעיר, וזה עצר הכל".

אחיך התאום ואמא שלך מככבים על בסיס קבוע בעמוד שלך. הם גם מתפרנסים מזה?
"בינתיים לא, אבל אני הכי מפרגנת להם. אחי עשה איתי סרטון לאיזה קמפיין ואמרתי לו שייקח את הכסף. אמא שלי כבר הפכה לכוכבת, אני חושבת שעוד מעט היא תתחיל לקבל הצעות לקמפיינים בעצמה. היא תמיד הייתה בצל של אבא שלי, מנקה, מבשלת, מגדלת את הילדים, והיום בגיל 63 היא גילתה את עצמה מחדש. יש לה מעריצות באינסטגרם שאוהבות אותה, את הצחוקים שלה, את האותנטיות שלה. היא האמא של כולם, אין מוצר כזה ואין לי ספק שהיא תתפוצץ. לראות אותה יוצאת מהגירושים למשהו שכל כך ממלא אותה עשה לי טוב. אני שמחה שהצלחתי לתת לה את המתנה הזאת".

את מפנקת אותה?
"הכי מפנקת. בגלל שלא היה לי כל מה שרציתי בילדות, היום כשיש לי את האפשרות אני רק רוצה לתת לאנשים הקרובים אליי, למשפחה שלי ולחברות הקרובות. אני אפנק במה שאני יכולה, כל מה ששלי שלהם, כולל נסיעות לחו"ל, מסאז'ים ומתנות. זו ההרגשה הכי טובה בעולם".

כמה חשוב לך לחיות ברמת חיים גבוהה?
"כיף לי ברמת החיים שלי, אבל אני בן אדם שמסתדר בכל מקום, הילדות בלוד הכינה אותי לזה. יש לי חוכמת רחוב שאני מרגישה שאם הייתי גדלה במקום אחר, אולי לא הייתה לי. גם אם אני בווילה ברמת השרון וגם אם אני בדירה בשוהם, זה לא מה שיעשה אותי מאושרת. אני הכי עשירה בעולם בזכות האנשים שסביבי, לא מהכסף שיש לי".

מצאתי את עצמי מביימת את נועה קירל

כבר בשנה הראשונה שלה כיוצרת תוכן ברשתות החברתיות, נכנסה נפתלי לרשימת עשר היוצרות העולות של השנה, והשנה היא כבר התברגה לרשימת עשרים המובילות. בסרטונים שלה הספיקו להתארח השף חיים כהן, יובל המבולבל, מיכל הקטנה ונועה קירל. "עשיתי הכל לבד, את מאמינה לי?", היא עונה לכל מי שחושב שהיא הגיעה לאורחים המפורסמים בזכות הקשרים של בעלה.

אז איך הגעת אליהם?
"התחלתי לשלוח הודעות באינסטגרם. חיים כהן עקב אחריי ואהב את התוכן שלי, הצעתי לו רעיון מגניב לסרטון והוא זרם. הסרטון התפוצץ והביא לו מלא טראפיק לעמוד. אחר כך עלה הסרטון עם יובל המבולבל ומיכל הקטנה, פניתי גם אליהם באינסטגרם, הם זרמו וגם זה התפוצץ, לדעתי זה הסרטון הכי נצפה בעמוד שלהם. בסוף הסרטון איתם סיימנו במשפט, 'לא יכולת להביא את נועה קירל?', וכשהתקרבתי ל-100 אלף עוקבים, החלטתי להביא אותה. היא הייתה לפני הופעה בפארק הירקון ואמרו לי להמשיך לחלום, ניסיתי להגיע אליה בכל דרך אפשרית ולא הצלחתי. בסוף פניתי לרוברטו, הכרתי אותו כי בגיל 16 דגמנתי לסוכנות שלו. הצעתי לו לארח את נועה בסרטון והוא זרם. מצאו לי איזה עשרים דקות פנויות בלו"ז שלה ומצאתי את עצמי מביימת את נועה קירל, היא זרמה איתי והייתה הכי חמודה שיש. יצא סרטון מטורף, קיבלנו ערימות של תגובות ופרגונים".

כל שיתוף פעולה כזה מקדם אותך?
"זה בעיקר הרגיש שעליתי רמה, אבל המקצוע הזה הוא רכבת הרים, כל פעם אני צריכה להתעלות על עצמי. את מי אני אביא עכשיו? את טיילור סוויפט? כשאני מצליחה אני על גג העולם, אבל כשאני מרגישה שאני נכשלת, בא לי למות. זה שוחק את הנפש, לנסות להיות כל הזמן רלוונטית ולשבור שיאים. אני מרגישה שהעוקבים שלי כבר מצפים, הצבתי איזשהו רף שאני לא רוצה לרדת ממנו. דווקא כשלא היו לי עוקבים לא היה לי אכפת, רצתי על מיליון סרטונים במקביל והיום אני מוציאה סרטון חדש פעם בשבועיים ואני נורא חסרת ביטחון לגביו. זה קשה נפשית, אבל זה גם מאוד מספק".

אי אפשר להתכחש לעובדה שזה גם מתגמל.
"נכון, ואני יכולה להגיד שזו פעם ראשונה שאני מרגישה שאני מצליחה להתנהל כלכלית כמו שצריך, אני מצליחה לחסוך וכיף לי. אבל כסף, ולא משנה עם מי התחתנתי, מעולם לא היה אישיו עבורי. מה שבאמת מתגמל זה שאנשים באים אליי ברחוב ואומרים לי, 'סתיו, עזרת לי לעבור את התקופה הכי קשה בחיים שלי', וזה קורה המון".

ועדיין, במעמד שבו את נמצאת, מדובר על סכומים של מאות אלפים בחודש.
"אני לא חושבת שיש המון בנות בארץ שמרוויחות מאות אלפים בחודש, זה מקצוע שהוא נורא דינמי, יש חודשים שאת יכולה להרוויח סכומים טובים ויש חודשים שפחות. אני גם לא רוצה להיות ערוץ הקניות, אני לא מחפשת לפרסם 200 מותגים. אני מסרבת לרוב הפניות".

לאן היית רוצה שזה יתפתח מפה?
"יש לי הרבה חלומות. בתור ילדה החלום הכי גדול שלי היה להיות שחקנית, אבל ניסיתי ללכת לאודישנים וזה גמר לי את הביטחון. היום אני יכולה לכתוב לעצמי איזו דמות שאני רוצה ולהגיע למיליוני צפיות, שיכירו אותי וירצו להצטלם איתי, אז החלום הזה כבר לא רלוונטי. הייתי רוצה להיות בטלוויזיה, עכשיו התחלתי לעשות פינת בידור בתוכנית הבוקר של ניב רסקין בקשת 12 וזה היה מאוד מרגש, כי הגיעו אליי דרך הרשת. פתאום אני צריכה להיות שעה וחצי בלייב, זה כבר לא להיות עם הטלפון בבית. יש לי חלום להיות להשתתף בפסטיגל, ב'ארץ נהדרת' וב'רוקדים עם כוכבים', אולי גם להנחות בפריים טיים. ולמרות הכל, אני יודעת שבסוף הרשת זה המקום שממנו התחלתי ואני רוצה להמשיך להיות בו".

כמה העבודה שואבת אותך?
"להיות יוצרת תוכן זה שואב, אבל אני חושבת שבכל עבודה משהו תמיד יבוא על חשבון דבר אחר. ברור שלפעמים זה בא על חשבון המשפחה ואני מרגישה רע עם זה, אבל אני עושה את הכי טוב שלי".

את אמא נוכחת?
"מאוד. בסוף העבודה שלי היא מהבית, אז אני קמה עם הבנות בבוקר, מארגנת אותן למסגרות וכל היום נמצאת איתן. נכון, יש לי עזרה גדולה מאמא שלי שנמצאת איתי כל הזמן, אבל אני אמא מגניבה ואני עושה איתן את כל מה שלא עשו איתי כילדה".

הן אוהבות להצטלם?
"נאיה הגדולה מאוד אוהבת להצטלם. מי שמרגיש שהוא לא רוצה להיות בפרונט, אני לא כופה עליו שום דבר, כמו שאני לא כופה על בעלי. בסוף זו שבחרתי לחשוף את החיים שלי ואני מכבדת את מי שלא רוצה לעשות את זה".

לא חסר לך להראות את בעלך?
"אני מכבדת אותו, אבל אמרתי לו שבסוף לא תהיה לו ברירה. הרי מן הסתם יודעים מי זה בעלי, עושים גוגל ומיד מבינים".

צילום: שי פרנקו | סטיילינג: מעיין מילס | איפור: שחף ביטון | שיער: אושר סעדון | הפקה: טל פוליטי