בשבוע שעבר, שוחרר פוסטר חדש ל"אקס מן: הפניקס האפלה", הפרק החדש בסדרת הרפתקאותיהם של המוטנטים בעלי כוחות העל, בכיכובם של ג'יימס מקאבוי, סופי טרנר וג'ניפר לורנס. על פניו, לא אירוע שיש המון מה לומר עליו, אבל בקהילת הפורומים האמריקאית רדיט, שם יודעים להפוך כל זבוב לפיל ויראלי משעשע ורב תגובות, זיהו משהו חשוד ומשעשע באותו פוסטר.
ראשית, זה הפוסטר:
Get ready to celebrate #XMenDay with us on Monday 13.5.19.
— X-Men Movies UK (@XMenMoviesUK) May 9, 2019
Book your tickets for #DarkPhoenix now at https://t.co/hR6OjjKtAZ pic.twitter.com/ijeAFUvGxp
מוכר לכם? כנראה שכן, וכנראה שמכל שובר קופות שהוא. ברדיט הבחינו בדמיון בין הכרזה של "הפניקס האפלה" לפוסטר של חידוש הלייב-אקשן ל"אלאדין", וגם לפוסט שקידם את "מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר". ואכן, בכולם מופיעות הדמויות מהסרט בהעמדה דומה יחסית - דמות מרכזית שסביבה מפוזרות דמויות משניות, שמתכנסות לצורת משולש או X. כולם השתמשו גם בסקאלה זהה של צבעים - רקע שחור או כחול כהה וחזית עשירה, מלאת פרטים עם גוונים בולטים וזוהרים של כתום וצהוב. הפוסט ברדיט, שעימת את שלושת הפוסטרים לשלושת הסרטים וזכה מאז פרסומו ליותר מ-71,000 upvotes (הלייקים של מערכת הפורומים המדוברת), הכיל משפט אחד בלבד: "נראה שדיסני משתמשת באותו האיש ממחלקת הגרפיקה".
והוא לא טועה. כלומר, טועה, אבל לא לגמרי. אחרי שהשלימו לאחרונה את רכישת אולפני פוקס, הפכו דיסני גם לבעלים של סרטי "אקס מן", וכל הפוסטרים הזהים להפליא הללו שייכים כולם לסרטים של אותו האולפן. אולם בעוד הפוסטרים ל"מלחמת הכוכבים" ו"אלאדין" עוצבו שניהם על ידי אותו הסטודיו (Lindeman & Associates), הפוסטר ל"הפניקס האפלה" הגיע מבית יוצר אחר לגמרי (BLT Communications). האם דיסני מסלילה את כל סרטיה להיראות כמה שיותר דומים? שוב, גם כאן התשובה היא כן ולא בו זמנית.
כי המגמה לא קיימת רק בסרטים של דיסני. תבנית העיצוב הזו - צבעי כחול וכתום, גיבור יחידי שעומד בחזית ומאחוריו שלל חפצים, אנשים ושובלי אור - הופיעה עד כה בעשרות ומאות פוסטרים, רובם לסרטים בז'אנר פעולה, מדע בדיוני וכמובן שבסוגת גיבורי העל, שמשלבת את השניים. בשנתיים האחרונות הופיעה התבנית הזו בפוסטרים בינלאומיים ל"זמנים קשוחים באל רויאל", "רובין הוד", "סרט לגו 2" (שעשה שינוי קל בפלטת הצבעים והוסיף לה, לא עלינו, ורוד) –
ובשפע סרטי קומיקס כמו "קפטן מארוול", "הנוקמים: מלחמת האינסוף", "שומרי הגלקסיה 2" ו"שהאזאם" –