צפו: הרומניה שגרמה לאמריקאים להתאהב באיטלקיה קטנה

כזכור, פיאט שלא שווקה את מרכולתה בארצות הברית כמה עשרות שנים חזרה לארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות לאחר שהקונצרן האיטלקי רכש אחוזים נכבדים מקונצרן קרייזלר האמריקאי שנקלע לקשיים בעקבות המשבר הכלכלי של 2008. עם זאת, הציפיה של פיאט להצליח, תוך הסתמכות על רשת ההפצה של קרייזלר, לגרום לאמריקאים חובבי עיצובי הרטרו להתאהב מיד ב-500 הייתה כנראה מוגזמת ואל מול הערכות שדיברו על מכירת 50 אלף יחידות בשנה הראשונה נתוני המכירות בשטח דיווחו על בקושי 20 אלף יחידות שנמכרו.

חלק מ-130 סוכנויות המכירה ברחבי המדינה לא הצליחו למכור אפילו 500 אחת במשך חודשים ארוכים ומחוסר ברירה, לאחר שנצבר במחסנים מלאי של רכבים שבקצב המכירות הזה היה מספיק ליותר מחצי שנה, הושבתו קווי היצור וחלק מן העובדים פוטרו. ההתחלה הצולעת הזאת מאוד לא התאימה לפיאט שראתה ב-500 כרטיס כניסה חזרה לשוק האמריקאי ובחברה הבינו שחלון ההזדמנויות להפיכת ה-500 להצלחה מקומית ואייקון אופנתי הולך ונסגר ויש לעשות משהו שישנה את התמונה ומהר.הצעד הראשון, גיוסה של תותחית העל מקומית בדמותה של ג'ניפר לופז – ג'יי לו בשבילכם - כפרזונטרית של החברה המככבת בפרסומותיה, היה בהחלט אפקטיבי ותרם לא מעט להחדרת התודעה למכונית הקטנה.

אך לעיתים בחיים, כמו שבוודאי כולכם כבר נוכחתם לדעת, יש הפתעות ובמקרה של פיאט להפתעה הזו קוראים קתרינל מנג'יה, דוגמנית אלמונית למדי ממוצא רומני שנבחרה להופיע בפרסומת לכבוד השקתה של אברת', הגרסה הקרבית והספורטיבית של ה-500, ומאז ממגנטת את צופי הטלוויזיה וגולשי הרשת עם חיטוביה החושניים ואופיה הסוער.

לא ברור אם הזינוק בהיקפי המכירות הגיע רק בעקבות צעקותיה של מנג'יה החושנית באיטלקית אבל מאז שעלתה הפרסומת הראשונה של מנג'יה לאוויר לבד מכ-10 מיליון צפיות ביו-טיוב המכירות של ה-500 זינקו בכל חודש בשיעורים מטורפים של בין 300-600 אחוזים ובקצב הזה המכירות השנה בהחלט עשויות להגיע ליעד של 50 אלף יחידות בשנה שבפיאט שואפים אליו.

בפיאט הבינו את הנכס שיש להם ביד ולפני כחודשיים הדוגמנית הרומניה הוזמנה לקחת חלק בפרסומת נוספת לאברת' בה כיכב גם השחקן צ'ארלי שין שידוע באופיו השובב והסוער בדומה למכונית הספורט הקטנה וכעת מנג'יה ההורסת חורכת את המסך בעוד שלישיית פרסומות מעוררות חשק  ביחד עם האברת' החצופה.

 אולי הפעם, בניגוד לצמד הפרסומות הקודמות בכיכובה, אין פה הברקה תסריטאית, אבל בינינו מה זה משנה, רק תנו לנו כמה שיותר זמן מסך של מנג'יה ההורסת.

>> מבחן אברת' 500