מיד אחרי פגרת חג המולד והשנה החדשה, ארצות הברית תתחיל להתכונן לאירוע הספורט השנתי הגדול שלה - הסופרבול בפברואר. המשחק הזה נחשב לאירוע הספורט הבודד הנצפה ביותר בעולם והוא שובר מדי שנה שיאי רייטינג ופרסום. למשל בסופרבול האחרון ספוט של חצי דקה בפריים טיים של המשחק עלה כ-5 מיליון דולר.
אלא שהמיתון הנוכחי שמכה בכל פינה טובה בכלכלה העולמית מגיע השנה גם לסופרבול. חברת המשקאות הענקית פפסי הפתיעה את השוק ערב חג המולד והודיעה כי השנה היא לא תשקיע כסף בפרסום בסופרבול. מדובר בהחלטה דרמטית של פפסי שתשבור בכך מסורת של 23 שנים. החברה החליטה להתחיל לפרסם עוד ב-1987.
עם זאת, אחת מחטיבות השמנה של פפסי תמשיך להשקיע כסף בפרסום בסופרבול אם כי במימדים קטנים בהרבה. לפי הגרסה הרשמית פפסי החליטה להפנות את המשאבים שלה לפלפטפורמות פרסום אחרות ולנסות לנצל את תקציבי העל בפרסום במשוקמות נכונים יותר. פרשנים הסיברו כי פפסי עומדת לתקוף במיוחד את חזית פרסום האון ליין שהולך וצובר חשיפה גדולה יותר ויותר.
בארצות הברית כמובן קפצו על הידיעה הזו ועקבו אחריה, בעיקר באזור מילווקי שם הפיצה סוכנות הידיעות איי.פי את הידיעה. מי שספגה את המכה הזו היא בעיקר רשת הטלויזיה CBS. ההודעה של פפסי מגיעה לאחר שכבר היה ברור שחברת השילוחים הבינלאומית פדאקס, שהשקיעה הרבה כסף בסדרת הגמר ב-NBA למשל, כבר הודיעה על קיצוץ תקציבי פסרום שלה והימנעות מפרסום בסופרבול.
CBS עתה תעשה מאמצים למהר לסגור את כל הפינות כדי שההודעה של פפסי לא תהפוך לכדור שלג של ביטולים מחברות גדולות אחרות.
כדי להבין את גודל החור התקציבי שיוצרת עכשיו פפסי - הרי שהחברה השקיעה בפרסום המותגים השונים שלה בסופרבול בשנה שעברה סכום לא ייאמן של 33 מיליון דולר. בין היתר כוכבים כמו בריטני ספירס היו הפרזנטורים שלה. מתוך הסכום הזה מעריכים כי כ-15 מיליון דולר היו עבור פרסום מותג הפפסי לבדו, והשאר הושקע בשאר מותגי החברה. פדקס לעומתה השקיעה בין 1999 ל- 2008 סכום המוערך בכ-143 מיליון דולר עבור כ-10 פרסומות שונות.
עוד הערכות מדברות על כך שמחירי הפרסום השנה יירדו בצורה משמעותית. בשנה שעברה הממוצע הכולל של ספוט חצי דקת פרסום לאורך כל השידור (פריים ואוף) עמד על כ-3 מיליון דולר, ואילו לקראת סופרבול 2010 מעריכים הפרשנים כי המחיר יצלול לממוצע של כ-2.5 מיליון דולר לחצי דקה. ירידה של כ-17 אחוזים.
מבשלת הבירה של באדוייזר כבר הודיעה כי רכשה 5 דקות פרסום בסופרבול ואילו CBS מיהרה לשחרר הודעה כי מצבה טוב ביחס לשידור וכי 90 אחוז מזמן הפרסומות כבר נמכר.
