עם המכנסיים למטה: כיצד חדרה מודעה גאה "סמויה" לעיתון רוסי?
חברת האופנה השוודית ביורן בורג מצאה דרך נפלאה להביע תמיכה בקהילה הגאה ברוסיה. בעיתון Moscow times הופיעה מודעה המציגה 6 תחתונים בצבעי הקשת, אשר יוצרים יחד את דגל הגאווה. "המודעה היא הדרך שלנו להגיע אל משפיעים ומובילי דעה ברוסיה", מסרה מנהלת השיווק של החברה
במודעה מופיעה ערימה של שש זוגות תחתונים בצבעי הקשת, אשר יוצרים יחד את דגל הגאווה. מעליהם מתנוססת הכותרת "ביורן בורג אומרת דא".
המסר של תמיכה בקהילת הלהט"ב מופיע במכוון באופן מרומז במודעה. לדברי מנהלת השיווק של החברה, לינה סודרקביסט, על מנת לעבור את המדיניות הנוקשה נגד תעמולה להט"בית ברוסיה, המסר היה חייב לעבור בקודים.
דרך מתוחכמת להעברת המסר
"המודעה היא הדרך שלנו להגיע אל משפיעים ומובילי דעה ברוסיה", מסרה סודרקביסט, "ביורן בורג כמותג תמיד דגל בשיוויון מלא".
בראיון לאתר GLAAD, הודתה ילנה גולטסמן, מייסדת ונשיאת אגודת הלהט"בים דוברי הרוסית - LGBT RUSA , לבית האופנה על תמיכתו, ואמרה: "תודה לך, ביורן! פעולות והצהרות תמיכה בקהילת הלהט"ב הנשמעות בתוך רוסיה הן המפתח להעברת מסרים אלו למשפיעים רוסיים ולתמיכה בקהילת הלהט"ב ברוסיה. ביורן בורג מצאו דרך מתחוכמת לעשות זאת באמצעות שיווק. אנו מקדמים בברכה שיטות מרובות של תמיכה ומזמינים את כל תומכי קהילת הלהט"ב למצוא דרכים, בתוך וגם מחוץ למדינה כדי להביע סולידריות עם קהילת הלהט"ב ברוסיה".
mako גאווה מעריך את מאמציו של בית האופנה לתמוך בקהילת הלהט"ב ברוסיה, ומציג כמה מהדגמים הנבחרים של הרשת.