זו הייתה אמורה להיות פתיחה גדולה לכבוד חג המולד. חנות ראשונה של המותג של איוונקה טראמפ, שנמכר כבר בחנויות אבל עדיין לא קיבל את ההכרה של חנות שלמה משלו. החנות נפתחה לפני סוף השבוע האחרון במגדל טראמפ במרכז מנהטן.
אבל התמונות מעידות שכמות האנשים שהגיעו לחנות הייתה קטנה בהרבה מהצפוי. הציפיה לנהירה של קונים לקראת קניות חג המולד התבדתה. המחירים של הפריטים, אגב, לא גבוהים במיוחד, בעיקר במונחים של ניו יורק – בין 25 ל-110 דולרים לפריט. בחנות תוכלו למצוא תיקים, תכשיטים ומתנות כגון נרות ריחניים.
בעקבות בחירתו של דונלד טראמפ לנשיאות, סבלה המותג של בתו מחרם צרכנים ואובן שותפים עסקיים. איוונקה ויתרה לכאורה על ניהול המותג כאשר הפכה באופן רשמי לעובדת ללא שכר בבית הלבן, אבל פתיחת החנות נתפסת בעיקר כניסיון לענות למחרימים, וליצור קשר ישיר עם הלקוחות.