אדידס גם בספורט האתגרי: רכשה את 'פייב טן'

ענקית ביגוד הספורט, אדידס, רכשה את חברת ההלבשה, פייב טן, תמורת 25 מיליון דולר. חברת פייב טן נחשבת למובילת תחום ההלבשה בספורט האתגרי. אדידס הודיעה לאחר מעמד החתימה כי רכישת פייב טן מהווה חלק מתוכנית הפיתוח של תאגיד ההלבשה שלהם והם מצפים מפייב טן לרווחים של כ-500 מיליון יורו עד שנת 2015.

סגן נשיא אדידס, רולף ריינשמידט, סיפר: “מטפסים, רוכבי אופני הרים ועוד עוסקים בענפי ספורט אתגרי אחרים מעריכים מאוד את המוצרים של פייב טן. ברכישת חברת זו אדידס מוכיחה את הנאמנות המלאה שלה להוליך את תעשיית הספורט האתגרי קדימה. אני שמח על כך שנזכה לעבוד עם מיסד פייב טן ונשיאה, צ'ארלס קול, שימשיך בתפקידו".

במעמד זה הודיעה אדידס על הגדילה ברווחים ועל כך שבשנת 2012 מצפה החברה לעלייה נוספת ברווחיה בשיעור של 10-15%. בשנת 2010 הכריזו באדידס על רווחים עצומים במשך השנה של כ-567 מיליון יורו.

את החברה הקים אדי דרסלר בבוואריה ב-1924. מחנות קטנה בשם "חנות הנעליים של האחים דרסלר" הפכה חברת אדידס לפורצת דרך. היא הייתה הראשונה שלקחה חסות על ספורטאי אפרו-אפריקני, ג'סי אוואנס במשחקים האולימפיים בברלין 1936, ואף הייתה הראשונה לגלות את הפוטנציאל הרווחי הגלום באסיה עם פרוייקט שיווקי ענק עם דייגו ארמנדו מראדונה בסוף שנות ה-80.

מאז, החברה נותנת חסות למועדונים בכל ענפי הספורט: החל מכדורגל דרך קריקט ועד לענף הלאקרוס האהוד מאוד בצפון אמריקה. מעבר לכך, בכל רחבי העולם ניתן למצוא מעבר למוצרי ספורט גם מוצרי טיפוח כגון דאודורנט, בשמים וקרמים למיניהם, אותם החברה הגרמנית משווקת.