"מואנה" מתרסקת בקופות ועלולה להסב לדיסני הפסדים של יותר מ-100 מיליון דולר

אחרי שנים שבהן "מואנה" הייתה אחד המותגים החזקים והאהובים ביותר של דיסני, נראה שדווקא החזרה אליו התבררה כהימור שלא השתלם. גרסת הלייב-אקשן החדשה של הסרט פתחה את סוף השבוע הראשון שלה עם הכנסות של 95 מיליון דולר בלבד ברחבי העולם - נתון שנחשב מאכזב במיוחד עבור הפקה שעלותה נאמדת בכ-250 מיליון דולר, עוד לפני הוצאות השיווק שהוערכו בכ-120 מיליון דולר נוספים.

• "אני לא בטוח אם אי פעם אגלם דמות כזו שוב"

בצפון אמריקה הכניס הסרט 43 מיליון דולר בלבד, הרבה מתחת לציפיות המוקדמות. לפי הערכות בתעשייה, אם הסרט לא ישנה כיוון בשבועות הקרובים, הוא עלול לגרום לדיסני להפסדים של יותר מ-100 מיליון דולר.

הכישלון בולט במיוחד על רקע ההצלחה האדירה של סרט האנימציה המקורי מ-2016, שהכניס יותר מ-640 מיליון דולר ברחבי העולם והפך עם השנים לאחד הסרטים הנצפים ביותר בדיסני+. גם סרט ההמשך, "מואנה 2", חצה את רף מיליארד הדולר בקופות, כך שהציפיות מהעיבוד החדש היו גבוהות במיוחד.

מבקרי הקולנוע לא חסכו בביקורת. באתר Rotten Tomatoes מחזיקה גרסת הלייב-אקשן בציון נמוך במיוחד של 32% בלבד מצד המבקרים, לאחר שרבים תיארו אותה כהעתק כמעט זהה של סרט האנימציה, ללא ערך מוסף משמעותי.

למרות הפתיחה החלשה, בדיסני מזכירים כי "מואנה" היא הרבה יותר מסרט קולנוע. המותג הניב מאז 2016 יותר מ-22 מיליון צעצועים שנמכרו ברחבי העולם, מיליארדי האזנות לפסקול, אטרקציות בפארקי דיסני והיקפי צפייה עצומים בשירות הסטרימינג של החברה. גם אם הסרט החדש לא יצדיק את ההשקעה בקופות, הערך המסחרי של המותג ממשיך להיות עצום.

עם זאת, נראה שהאכזבה מ"מואנה" עשויה להשפיע על האסטרטגיה של דיסני בכל הנוגע לעיבודי הלייב-אקשן. אחרי הכישלון של "שלגיה" וכעת גם של "מואנה", באולפנים עשויים לבחון מחדש את העיתוי שבו הם מחזירים לחיים את קלאסיקות האנימציה.