תמו שידורינו: אחרי ארבעה עשורים, כך נפרדו ב-MTV מהצופים

עם סופה של 2025, הגיעה הפרידה מחמישה ערוצי MTV שהפסיקו את שידוריהם אתמול (רביעי) לתמיד.

• חמישה ערוצי MTV נסגרים, אבל תעשיית הקליפים כאן כדי להישאר

התחנות האירופיות MTV Music, ‏MTV 80s, ‏MTV 90s, ‏Club MTV ו-MTV Live חדלו כולן מלשדר בבריטניה אחרי 38 שנים רצופות, וגם בישראל, צרפת, אוסטרליה, ברזיל ומדינות נוספות. בזמן ש-MTV ישראל (הסניף המקומי) ממשיך לשדר כרגיל קליפים ישראליים ולועזיים, בערוץ המוזיקה הראשי MTV Music ירדו מהאוויר עם הקליפ Video Killed The Radio Star של "הבאגלס", שפתח את השידורים הראשונים של הרשת בארצות הברית ב-1981.

רק הנוסטלגיה נשארה. שניות השידור האחרונות:

MTV לא רק סגרה חלק נכבד מערוצי המוזיקה הבין-לאומיים שלה ששידרו קליפים מסביב לשעון, אלא בערוץ המרכזי גם בוטלו חלק מהתוכניות הוותיקות שלו. עבר זמן רב מאז שערוץ הדגל בארצות הברית שידר קליפים מוזיקליים, ולוח השידורים שלו בשנים האחרונות הסתמך בעיקר על תוכניות ריאליטי ושידורים חוזרים וכמעט בלתי פוסקים של "שרוטים" (Ridiculousness), שסיימה גם היא את דרכה אחרי 14 שנים. מוקדם יותר נודע כי גם הפקת "קאטפיש" בוטלה אחרי תשע עונות.

השינויים הללו מתרחשים על רקע מהלכי קיצוץ, צמצום כוח אדם ותכנון מחדש של חברת האם פרמאונט תחת ניהולו של הבוס הטרי, דיוויד אליסון, בנו של המיליארדר לארי אליסון - כמעט שלושה חודשים לאחר השלמת המיזוג בשווי 8.4 מיליארד דולר בין אימפריית המדיה האמריקנית לאולפן הסרטים הנחשב "סקיידאנס" שבבעלות אליסון הבן.

כך, בלי טקס רשמי, נחתם פרק היסטורי בתולדות תרבות הפופ. MTV, שימשיך להתקיים על אש קטנה, לא היה רק ערוץ טלוויזיה אלא שפה, זהות ורגע מכונן שבו מוזיקה, אופנה ודימוי נפגשו והגדירו דורות שלמים. אי אפשר להפריז בהשפעה ובחשיבות שהיו לערוץ הקליפים הראשון בעולם ששידר מוזיקה במשך 24 שעות ביממה, ואפשר לקהל - ובני נוער במיוחד - להתכנס בסלון ו"לראות" מוזיקה.

בתום ארבעה עשורים, ובעידן של קשר כמעט ישיר בין אומנים למעריצים ברשתות, עלייתה של יוטיוב כפלטפורמת הווידאו המובילה בעולם וכניסת הבינה המלאכותית לחיינו, ייתכן ש-MTV הפך לקורבן של הצלחתו. מדיום הווידאו-קליפים עדיין חי ותוסס על כל מסך ופלטפורמה, אבל הערוץ שאימץ אותו כמעט נפרד מהעולם שהוא עצמו יצר - ומשאיר אחריו בעיקר נוסטלגיה.