עם או בלי קשר, הטרנד פשט כאש בשדה קוצים זמן קצר אחרי שקים קרדשיאן הואשמה כי היא מעצבת את גבותיה של בתה התינוקת, שהייתה אז בת חצי שנה, בשעווה. קרדשיאן הכחישה (ואף צייצה באירוניה כי היא מתכוונת לחכות לפחות עד גיל שנתיים וחצי כדי לעצב את הגבות של נורת').
בינתיים הטרנד צובר תאוצה, חורך את פייסבוק, אינסטגרם ופינטרסט ובעיקר גורם לחלקנו לתהות האם מדובר בשעשוע לא מזיק או בניצול תינוקות למטרות לא ראויות.