המאמאג'ר הפכה לקמיע: למה כל הצעירים בסין מחליפים את תמונת הפרופיל שלהם לקריס ג'נר?

אם נכנסתם לאחרונה לאפליקציות הסיניות הפופולריות כמו Xiaohongshu (הידועה גם כ-RedNote) או Weibo, וחשבתם שאתם הוזים – אתם לא לבד. זרם בלתי פוסק של תמונות פרופיל של קריס ג'נר מציף את הפיד של מיליוני משתמשים. אבל לא מדובר בסתם הערצה לסדרת הריאליטי "הקרדשיאנס"; מדובר בשיטה חדשה ל"מניפסטציה" (זימון מציאות) של כסף והצלחה.

קריס ג'נר, שחגגה לא מזמן 70, נחשבת בסין למודל האולטימטיבי לאישה חזקה שבנתה אימפריה במו ידיה. הגולשים הסינים הדביקו לה את הכינוי המחייב "הקיסרית האלמנה" (Empress Dowager) – תואר ששמור בהיסטוריה הסינית לנשים עוצמתיות ששלטו מאחורי הקלעים.

עבור הצעירים בסין, ג'נר היא לא רק כוכבת טלוויזיה, היא "קמיע מזל" אנושי. האמונה הרווחת בטרנד היא ששימוש בדמותה כתמונת פרופיל יעזור למשתמשים למשוך עושר, הצעות עבודה יוקרתיות וחיים של לוקסוס. תחת ההאשטאג #krisjenner, שצבר כבר למעלה מ-53 מיליון צפיות, ניתן למצוא אלפי פוסטים של גולשים שמתפללים ל"ברכתה" של קריס.

היצירתיות הסינית לא נעצרה בתמונות פפראצי רגילות. הגולשים החלו לערוך את דמותה של קריס ולהתאים אותה לשאיפות המקצועיות שלהם: מחפשי עבודה למשל משתמשים בתמונה של קריס מחזיקה "מכתב קבלה לעבודה", סטודנטים לרפואה וסיעוד ערכו את פניה של קריס על גבי מדים של אחות, אנשי הייטק ובנייה יצרו גרסאות של קריס עם קסדות מגן או חליפות עסקים טכנולוגיות.

"שיניתי את תמונת הפרופיל שלי לקריס היום, ואמא שלי כבר העבירה לי 50 אלף דולר", התבדח (או שלא) אחד הגולשים בפוסט שהפך לוויראלי. גולש אחר סיכם את התחושות: "כבר שמתי אותה כרקע לשולחן העבודה שלי. אולי אתם מבקרים אותה, אבל תגידו לי את האמת - אתם לא רוצים להיות כמוה?".

המוח מאחורי ה-10%

הסיבה שהטרנד הזה תפס דווקא את קריס היא המוניטין שלה כ"מאמאג'ר" (אמא-מנהלת) הקשוחה בעולם. ג'נר, שהזניקה את "Keeping Up With the Kardashians" עוד ב-2007, מנהלת כיום את הקריירות של כל בנותיה: קורטני, קים, קלואי, קנדל וקיילי. בראיון לפורבס היא אישרה את מה שכולם חשדו בו: היא לוקחת עמלה של 10% מכל עסקה של ילדיה.

בעיני הצעירים בסין, שמתמודדים עם שוק עבודה תחרותי ולחוץ, הדמות של קריס מייצגת את היכולת להפוך לימון ללימונדה (או במקרה שלה, שערורייה למיליארד דולר). "להעסיק אותי זה יהיה הכבוד של החברה", כתב מחפש עבודה שהעלה תמונה של קריס, "אני קריס ג'נר, וכולם מזמנים איתי הון של תשע ספרות".

נכון לרגע זה, קריס ג'נר טרם הגיבה רשמית להפיכתה לקדושה של המזל הטוב בסין, אבל בהתחשב בחוש העסקי המחודד שלה, אל תופתעו אם בקרוב נראה קולקציה מיוחדת של "קמיעות קריס" או פנייה ממוקדת לשוק הסיני. בינתיים, הגולשים ממשיכים להחליף תמונות ולקוות שהקסם של משפחת קרדשיאן יעבוד גם עליהם.