הרבה מעבר לטרנד: כך הפכו חנויות הווינטג' והיד השנייה לאובססיה

אם תלכו לאורך רחוב דיזנגוף, בן-יהודה או שוק לוינסקי בתל אביב, קשה יהיה לכם להתעלם מתופעה ההולכת ומתרחבת: עוד ועוד חנויות יד שנייה שנפתחות, חנויות פופ-אפ וירידי וינטג' שמתקיימים כל שבוע. האובססיה לפריטי יד שנייה לא חדשה, אבל מה גורם לכל כך הרבה חנויות לצוץ בישראל בשנה האחרונה, ולמה אנשים מוכנים לשלם על פריט ישן ומשומש יותר מאשר על בגד חדש?

נראה שבשנים האחרונות התחולל שינוי של ממש ביחס לבגדים יד שנייה. אם בעבר קנייה בחנות יד שנייה הייתה מזוהה בעיקר עם הרצון לחסוך כסף, ולעיתים אף נתפסה כפחות אופנתית ולוותה בסטיגמה - היום התפיסה הזו השתנתה. מציאת פריט וינטג' נדיר, מותג מבוקש או בגד שלאף אחד אחר אין הפכה עבור רבים לחלק מהסגנון האישי.

מדובר בתופעה עולמית, שבארצות הברית, לדוגמה, תפסה תאוצה כבר לפני יותר מעשור, עם כניסתן של יוצרות התוכן לרשת. יוטיובריות החלו לתעד את הביקורים שלהן בחנויות יד שנייה גדולות, המכונות Thrift Shops, כמו Goodwill ו-Savers, כשהן מחפשות בין מאות ואלפי פריטים אחר מציאות ומציגות לצופים את מה שמצאו. הסרטונים, שזכו לכינוי "Thrift Hauls", התרבו והפכו לז'אנר תוכן בפני עצמו. בהמשך התופעה התרחבה לאינסטגרם ולטיקטוק, והחיפוש אחר מציאות בחנויות יד שנייה הפך לחלק מתרבות האופנה ברשת ברחבי העולם.

עם הזמן, תרבות היד השנייה עברה גם למסחר המקוון. פלטפורמות כמו Depop ו-Vinted הפכו את הקנייה והמכירה של בגדים משומשים לחלק בלתי נפרד מחוויית הקנייה הדיגיטלית: משתמשים יכולים למכור פריטים מהארון שלהם, לצד חיפוש אחר פריטי יד שנייה ווינטג' של אחרים. כך, החיפוש אחר פריטים כבר לא מוגבל לחנויות ולשווקים, אלא מתרחש גם דרך אפליקציות שמחברות בין קונים ומוכרים מרחבי העולם.

מי שנהנה במיוחד מחוויית החיפוש יכול למצוא אותה גם בשווקים, בירידי וינטג' ובפופ-אפים. בשוק הפשפשים ביפו ובשוק הפשפשים בחיפה, למשל, אפשר לעבור בין דוכנים עמוסים בפריטים מכל הסוגים, לפשפש בערמות ולחפש מציאות. לצד השווקים האלה, יש מקומות שבהם חוויית היד השנייה כבר הרבה יותר מסודרת ומוקפדת, כמו שוק גבעון בתל אביב. בשנים האחרונות הצטרפו לסצנה גם ירידי וינטג' ופופ-אפים, שבהם ההיצע משתנה מאירוע לאירוע.

"בישראל בנות קצת נגעלו מהקטע של יד שנייה - הטיקטוק עזר לנרמל את זה"

עמית חייקין, סטייליסטית אישית ויוצרת תוכן, אמרה בשיחה עם N12 כי הרשתות החברתיות שיחקו תפקיד משמעותי בשינוי ביחס ליד שנייה, והבהירה תחילה כי יש הבדל בין יד שנייה לוינטג'. "וינטג' תמיד היה קטע באופנה, למשל תיקים של מותגים או דברים כאלה", היא אומרת. "ויד שנייה, בעיקר בארץ, פעם הרבה בנות קצת נגעלו מהקטע של ללבוש משהו שמישהי אחרת כבר לבשה לפני".

"פריט וינטג' זה פריט שהוא לרוב לפחות בן 20 שנה. ויש לו איזשהו ערך מסוים שמאפיין איזושהי תקופה מסוימת או איזשהו עיצוב מסוים", היא מסבירה. "לפעמים גם זה יכול להיות שאף פעם לא לבשו אותו. זה יכול להיות, סתם לדוגמה, איזשהו ז'קט מ'סקס והעיר הגדולה', או איזושהי נעל משנות ה-70 שהייתה איקונית באותה תקופה".

באשר ליד שנייה, היא מבהירה: "זה פשוט פריט שהיה בארון של מישהי אחרת או משומש, שכבר נלבש, ועכשיו מוכרים אותו". לדבריה, ההבדל מתבטא גם במחיר: "בגלל שלפריט וינטג' יש ערך מסוים, יכולים גם למכור אותו במחיר מאוד גבוה. לעומת זאת, פריט של יד שנייה לרוב אמור להימכר במחיר משמעותית יותר זול ממה שהוא נרכש".

"אני חושבת שאנשים פשוט יותר נפתחו לזה", אומרת חייקין, ומסבירה כי החשיפה לתרבות היד השנייה בארצות הברית ובאירופה, בעיקר דרך הרשתות החברתיות, תרמה לשינוי. "אני חושבת שזה בעיקר בגלל דור הטיקטוק. בנות ראו את הסצנה באירופה ובארצות הברית, איך אפשר לשלב את זה, ואיך אפשר גם למצוא דברים יותר בזול".

לדבריה, הרשתות החברתיות הובילו בנות רבות לנסות בעצמן לחפש פריטים ביד שנייה: "לראות שזה לא מגעיל אולי כמו שזה נשמע, ושאפשר ללבוש את הפריטים. בטוח שהרשתות החברתיות שיחקו תפקיד מרכזי - במיוחד בארץ".

חייקין סבורה שהמשיכה לחיפוש אחר פריטים נובעת משתי סיבות מרכזיות. "נראה לי שזה גם המחיר וגם הריגוש של למצוא איזו מציאה, ללבוש משהו שאין למישהי אחרת. כי כשאת נכנסת לזארה, לרוב הבנות יהיו את הפריטים האלה". גם חוויית הקנייה עצמה שונה, לדבריה, מחנות אופנה רגילה: "אם זה שוק, אז יש האווירה של השוק, את ההתמקחות על הפריט. כשאת הולכת לשוק או לחנויות יד שנייה, יש לך גם אפשרות להתמקח. זה משנה את חוויית הרכישה".

עם זאת, חייקין לא בטוחה שנכון להגדיר את היד השנייה בישראל כ"טרנד". "אני באופן אישי חושבת שמי שהולכת על זה בגלל שזה טרנד, כנראה לא מייצגת את רוב עם ישראל שקונה יד שנייה. אני לא חושבת שבישראל זה תפס בתור טרנד, אלא יותר בתור האפשרות למצוא בזול יותר ולמצוא פריטים שאין לאחרות", היא אמרה.

לצד זאת, היא מצביעה על פריטים שהפכו בעצמם לטרנד בזכות עולם היד השנייה והווינטג'. "יש פריטים ספציפיים שאני יכולה להגיד שהפכו לטרנד של יד שנייה, כמו למשל תיקים של Coach. גם כל המכנסיים הנמוכים וכל ה-Y2K הפכו להיות הרבה יותר נפוצים".

ומה לגבי העתיד? חייקין מקווה שהעניין לא יחלוף, אך אינה בטוחה שזה מה שיקרה בישראל. "אני מקווה שזה יישאר, כי אני באופן אישי מאוד אוהבת את זה. אני רוצה להגיד שלדעתי זה טרנד חולף, אבל אני פשוט מקווה שזה לא". לדבריה, בארצות הברית ובאירופה מדובר בתרבות ותיקה יותר: "באירופה ובארצות הברית זה לא מתוך טרנד, זה תמיד היה. שם אני לא מאמינה שזה ייעלם".

ולמי שעדיין לא התנסתה בקנייה של יד שנייה או וינטג', יש לה עצה פשוטה: להתחיל מהמסודר. "הייתי קודם מתחילה אולי עם חנויות יד שנייה, ולאו דווקא עם השוק, עם ביגודית, עם כל מיני פופ-אפים של יד שנייה, שהכול יחסית מסודר. אני יודעת שזה אולי יותר יקר, אבל אני מרגישה שזה יכול לעשות לה סדר בעיניים, לא להבהיל אותה ושהיא לא תרצה יותר לחזור לקנות יד שנייה".

"קודם תלכי על הקולבים, קודם תלכי על הסטנדים, ומשם תתקדמי. מי שצולחת את שלב הסטנדים, אין לי ספק שהיא גם תצלח את שלב הערמות", היא אומרת. עם זאת, היא מדגישה שלא חייבים להגיע לשם: "את לא מסתדרת עם הערמות? את יכולה להישאר בקולבים".

"יד שנייה היא כבר לא רק עניין של מחיר"

יניב דוייב, הבעלים של חנות הווינטג' פלאשבק, מספר כי העסק הוקם בשנת 2013 כעסק משפחתי, מתוך אהבה לבגדים, לאופנה ולפריטים מיוחדים. "כבר אז הרגשנו שיש אנשים שמחפשים משהו קצת אחר. עם השנים המודעות ליד שנייה, למחזור ולקיימות רק גדלה, והיום אנחנו רואים את זה הרבה יותר".

הקהל שמגיע לפלאשבק, לדבריו, מגוון במיוחד. "מגיעים נשים וגברים, צעירים ומבוגרים, ובאמת מכל הגילים. כל אחד מגיע מסיבה קצת אחרת – יש מי שמחפש מציאה, יש מי שמחפש משהו מיוחד, ויש כאלה שפשוט אוהבים את החוויה של לחפש ולמצוא. הרבה פעמים אנשים נכנסים בשביל דבר אחד ומוצאים משהו אחר לגמרי".

בין הפריטים המבוקשים בחנות נמצאים ג'ינסים, במיוחד כאלה המזוהים עם אופנת ה-Y2K, לצד פריטים של Ralph Lauren ו-Harley-Davidson. "באופן כללי, פריטים עם אופי או כאלה שקשה למצוא בדרך כלל לא נשארים הרבה זמן", סיפר דוייב.

גם הרשתות החברתיות משפיעות על הביקוש בחנות. "האינסטגרם והטיקטוק חושפים את החנות לקהלים חדשים שאולי לא היו מכירים אותנו אחרת. אנשים רואים פריט או סרטון באינסטגרם או בטיקטוק ואז מגיעים לחנות כדי לראות אותו או לחפש משהו דומה".

ומה גורם ללקוחות לבחור בחנות וינטג' על פני רשתות האופנה הגדולות? דוייב הסביר "אצלנו אפשר למצוא פריט שלא בהכרח תראה על עוד הרבה אנשים, ולפעמים גם משהו שכבר אי אפשר למצוא בחנויות רגילות". הייחודיות הזו לדבריו, מתבטאת לעיתים גם במחיר. "פריט וינטג' נדיר או פריט ממותג שקשה למצוא יכול לעלות יותר מבגד חדש. זה תלוי בעיקר בנדירות ובביקוש", הסביר דוייב. "יד שנייה היא כבר לא רק עניין של מחיר. יש גם פריטים נדירים, איכותיים ומבוקשים שהערך שלהם יכול להיות גבוה".

לדבריו, הביקוש ליד שנייה ולווינטג' ממשיך לגדול, והוא אינו רואה בכך תופעה חולפת. "אנחנו חושבים שזה שינוי אמיתי. הטרנדים ברשתות החברתיות בהחלט משפיעים, אבל במקביל המודעות לקיימות ולמחזור ממשיכה לגדול. אנחנו רואים את זה גם במספר האנשים שנכנסים לתחום לאורך השנים".

ולמי שעדיין לא התנסה בקנייה ביד שנייה, יש לו מסר פשוט: "יד שנייה לא אומר להתפשר. אפשר למצוא פריטים איכותיים, מותגים ודברים מיוחדים, ולפעמים אפילו דברים שלא תמצאו בחנויות רגילות".

"זה לא טרנד, זה משהו אחר - אנשים רוצים משהו פחות צפוי"

Duniz Vintage נפתחה בספטמבר 2023, לאחר כשנתיים שבהן פעלה כדוכן בימי שישי בשוק גבעון. "הרגשנו שבארץ אין מענה מספיק רחב לקהל שלנו. רצינו להביא ניחוח של חו"ל, כי אנחנו בעצמנו מאוד אוהבים אופנה", סיפרו דניאל היקמן ודניאל שיפמן בני הזוג שפתחו את העסק."כשהסתובבנו בערים הגדולות בעולם וראינו את הסצנה הזאת, הבנו שזה משהו שאנחנו רוצים להביא לישראל. הרגשנו שזה הזמן המדויק לעשות את זה".

"הקהל שלנו אוהב ומבין אופנה וטרנדים. הוא חי ברשתות החברתיות וסופג השראה מכל העולם בצורה מאוד מהירה ואינטנסיבית", סיפרו בדוניז וינטג'. לדבריהם, החשיפה הזו לרשתות החברתיות משפיעה גם על הפריטים שהלקוחות מחפשים. "הקהל שלנו מגיע אלינו כי הוא מחפש ייחודיות, את הבגד או התיק שהוא נדלק עליו בסרטון מחו"ל בטיקטוק", הוסיפו.

בין הפריטים המבוקשים במיוחד בחנות נמצאים ג'ינסים בגזרה נמוכה ותיקים. "ג'ינס לואו-רייז, בלי קשר למותג, כל עוד יש לו הגזרה הנכונה, ותיקים. אלה דברים שאנחנו רואים אצלנו הרבה".

הייחודיות של הפריטים, לדבריהם, היא גם הסיבה שלקוחות מוכנים לשלם עליהם יותר. "יש דברים שלא תמצאו ברשתות הגדולות, מבחינת איכות הבד, הגזרות והייחודיות. יכול להיות ג'ינס בן 20 שנה ששווה הרבה יותר מג'ינס חדש של אותה חברה, בגלל שהוא שייך לשנה מסוימת או לקולקציה מסוימת. יש לזה ערך".

גם החיפוש עצמו הוא חלק מהחוויה, בשונה מרשתות האופנה הגדולות. "אנחנו מציעים חוויית קנייה שהיא אלטרנטיבית, נישתית ואקסקלוסיבית. יש כאן חלק מסצנה ומקהילה שמבינה את הריגוש של למצוא פריט שלא תכננת למצוא, אבל פתאום הוא בדיוק מה שחיפשת. יש תחושה של ניצחון, של מציאה".

גם בדוניז טוענים כי לא מדובר בטרנד חולף: "זה לא טרנד, זה משהו אחר. אנשים מגיעים אלינו כי הם רוצים חוויית קנייה אחרת. הם רוצים משהו פחות צפוי, יותר מיוחד". לדבריהם, יד שנייה כבר הפכה לבחירה אופנתית, ולא רק לדרך לחסוך כסף. "אנשים כבר לא מגיעים רק כי הם צריכים משהו בזול. הם מגיעים כי הם רוצים את הפריט המסוים הזה ואת החוויה הזאת".

עם זאת, הם הדגישו כי פריטי יד שנייה לא בהכרח יהיו זולים יותר מבגד חדש. "פריט מסוים יכול לעלות יותר מבגד חדש אם יש לו גזרה ספציפית שכבר אי אפשר למצוא, אם הוא מקולקציה מסוימת, ממותג מסוים או אם הוא נשמר במצב מצוין". לצד זאת, הם הבהירו: "יד שנייה עדיין אמורה להיות זולה יותר אם משווים את אותו פריט בדיוק לקנייה שלו כשהוא חדש. למשל, אם תיק Coach חדש עולה אלפי שקלים, התיק שלנו ביד שנייה יהיה זול יותר".

"עולם האופנה המהירה לא נותן לקונה את ההרגשה שווינטג' יכול לתת"

החנות Untitled Vintage פועלת כבר כשנתיים, ונפתחה מתוך אהבה לפריטים ייחודיים שלא רואים על כולם. untitled vintage, שאי אפשר לראות על עוד אנשים", מספר לידור, בעל החנות. לדבריו, החנות נפתחה בשיא העניין בווינטג', ובעיקר באופנת ה-Y2K.

לדבריו, בשנים האחרונות חוזרים פריטים שמאפיינים את אופנת שנות ה-2000. "בעיקר מותגים משנות ה-2000 שחוזרים בגלל גזרות צמודות, דיטיילס מיוחדים ודברים שלא עושים היום", אומר לידור.

לידור הסביר כי המחירים משתנים ותלויים בפריט עצמו. "קודם כול יש את נושא המותגים, בנוסף, אנחנו עובדים קשה כדי למצוא את כל הפריטים הכי שווים. יש פריטים ספציפיים שיש להם אפילו שווי אספני, אז המחירים די משתנים", הוא אמר.

גם החיפוש עצמו, הוא מדגיש, הוא חלק משמעותי מהחוויה. "הקטע של לפשפש ופתאום אחרי שעה של חיפושים למצוא משהו שאתה אוהב ורוב הסיכויים לא מוצא באף קניון או משהו בסגנון, זו פשוט מכת דופמין והתרגשות מטורפת", סיפר.

הייחודיות, הוא מדגיש, היא אחד היתרונות המרכזיים של וינטג' לעומת אופנה רגילה. "עולם האופנה המהירה לא נותן לקונה את ההרגשה שווינטג' יכול לתת", הוא טען. "אתה פשוט יודע שגם אם ראית משהו יפה, אתה תראה אותו על עוד מלא אנשים כמה ימים אחרי זה". הביקוש לתחום, לדבריו, ממשיך לגדול, והוא רואה ביד שנייה גם פתרון סביבתי. "צריך באמת להבין את כמות הבגדים שהעולם מייצר מדי יום. זה מעבר לאופנה, זה פשוט פתרון מעולה", הוא אומר.

לידור אינו סבור שמדובר בטרנד שיחלוף בקרוב: "לא חושב שיש פה טרנד חולף. חושב שזה משהו שתמיד היה, היום עם הרשתות זה פשוט מקבל הרבה יותר חשיפה, ושוב, מדוב ביתרונות רבים על מעט מאוד חסרונות, אז לא חושב שזה הולך לחלוף בקרוב".