"אקססורי בולט שמשדרג כל לוק": קמפיין הכלבים הגזעיים של "המשביר"
פרסומת ל"קולקציה" חדשה של כלבים גזעיים ברשת "המשביר" עוררה עניין וזעם רב - כשהציעה כלבים כפריט אופנתי באלפי שקלים • מי שנכנס לאתר של הרשת נחשף למסר מאחורי הקמפיין: "אלפי כלבים מומתים"
רשת "המשביר" הציגה באתר המכירות שלה קטגוריה חדשה - "קולקציית חיות מחמד". במסגרת המהלך, הוצעו למכירה גזעי הכלבים הפופולריים בישראל, כמו פודל, שיצו ותחש, במחירים של אלפי שקלים.
הגולשים הוזמנו לבחור את הכלב לפי גזע, גודל וצבע, כאשר התיאורים באתר התייחסו לבעלי החיים כאל פריט אופנה לכל דבר. בין היתר, נכתב על אחד הכלבים כי "הגודל הקטן מאפשר נשיאה נוחה בתיק, והטקסטורה הייחודית שלו הופכת אותו לאקססורי בולט שמשדרג כל לוק באופן מיידי".
"כלב הוא לא אקססורי"
לא מדובר בשירות מכירות חדש, אלא בקמפיין של עמותת "תנו לחיות לחיות". מי שניסו להשלים רכישה נתקלו במסר: "לא, אנחנו לא באמת מוכרים כלבים, ואם חשבתם לקנות – אנחנו מציעים לכם לבחור אחרת. מדי שנה אלפי כלבים מומתים רק כי אין מי שיאמץ אותם. כלב הוא לא אקססורי. כלב לא קונים. כלב מאמצים".
אחת המטרות המרכזיות של הקמפיין היא המאבק בתעשיית "מטחנות הגורים" הפיראטית. "בעקבות בצע כסף, מחזיקים את הכלבים האלה בתנאים מינימליים", סיפרה בריאיון ל-N12 ד"ר שרון מעוז-נבון, וטרינרית ראשית ומנהלת בית המחסה של "תנו לחיות לחיות". "נותנים להם את האוכל הכי פשוט שיש, הם לא רואים כמעט אור שמש והרבה מהם סגורים בתוך כלובים. מעבר לזה, גם בדיקות וטרינריות כמעט לא קיימות בכלל. הם מורעבים וסובלים בדרך כלל ממחלות עיניים, מחלות אוזניים ובעיות בפה. הרבה מהם מפחדים מאנשים פחד מוות כי לא הייתה להם אינטראקציה נורמלית עם בני אדם".
יצוין כי במהלך הפקת הקמפיין שהוביל משרד הפרסום מקאן לא צולמו בעלי חיים אמיתיים, והתמונות הופקו באמצעות בינה מלאכותית. "בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן", מסבירה יעל ארקין, מנכ"לית "תנו לחיות לחיות". "עבורם, אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, הוא הצלת חיים של ממש. הקמפיין הזה מזכיר לציבור שכלב הוא לא טרנד, לא אביזר ולא מוצר שמוסיפים לעגלה, אלא בן משפחה שמגיע לו בית אוהב ואחראי".