משנים כיוון? הקמפיין של קלווין קליין עורר סערה ברשת

מותג האופנה הבין-לאומי קלווין קליין השיק את הפרק השני בקמפיין לסתיו 2026, "Feel the Fit", בכיכובה של השחקנית בת ה-24 סיידי סינק ("דברים מוזרים").

השקת הקמפיין עוררה תגובות מעורבות וסערה ברשת X. גולשים רבים החלו להפיץ השוואות חזותיות בין התמונות של סינק לבין קמפיינים של המותג משנת 2020, שבהם בלטו דוגמניות במידות גדולות, ייצוג של קהילת הלהטב"ק ומסרים של "גאווה" ודימוי גוף חיובי.

בעוד שחלק מהגולשים בירכו על מה שהגדירו כחזרה לסגנון הקלאסי וסיום עידן הWoke, גולשים אחרים ציינו כי מדובר בצעד מסחרי בלבד. אחד הציוצים הבולטים שליוו את ההשוואות קבע: "המטוטלת תנוע חזרה לשמאל בסופו של דבר, ואתם עדיין לא תבינו שהערכים שלכם לא משנים להם – רק הכסף שלכם משנה". אחר כתב: "העולם סוף סוף מחלים".

המהלך של קלווין קליין מצטרף למגמה רחבה יותר בתעשיית האופנה. אמריקן איגל השיקה את קמפיין סתיו 2025 בכיכובה של סידני סוויני - שנבנה סביב הסלוגן בעל המשמעות הכפולה "Sydney Sweeney has great jeans". הקמפיין עורר מחלוקת עזה אך הוביל לרווחים מסחריים משמעותיים, לגידול במכירות, בעלייה במספר הלקוחות ובמעורבות ברשת. המהלך זכה אף להתייחסות מצד הנשיא דונלד טראמפ, ששיבח את הפרסומות וביקר קמפיינים פרוגרסיביים של מותגים שונים.