"המטרה שלי היא להיות מאוד מפורסם, מאוד עשיר ומאוד חתיך"

בן גנדיס רק בן 24, אבל הוא כבר עבר ניתוח אף, משתמש בעדשות צבע, עשה טיפול בגבות, מחליק את שיערו ולעתים מתאפר. לדבריו, הוא מתכנן לעבור הסרת שומן מהפנים, להזריק חומצה היאלורונית ללסת, לסנטר ולעצמות הלחיים ולעבור יישור שיניים. בהמשך הוא שוקל גם הליכים לשינוי מראה העיניים, ובשלוש השנים האחרונות הוא מתעניין בניתוח להארכת גפיים, אף שטרם החליט אם יעבור אותו.

כל אלה הם חלק מלוקסמקסינג, כינוי אינטרנטי לניסיון למקסם את מידת האטרקטיביות החיצונית באמצעות שינויים במראה. המנעד רחב: בקצה המתון נמצאים כושר, טיפוח, תספורת ולבוש, ובקצה הקיצוני יותר הזרקות, הליכים קוסמטיים וניתוחים. "למקסם זה קיצוני, וזה לא נוגע ל-99 אחוז מהאנשים", הוא אומר בשיחה עם mako. "לי זה כן. בחוויה הסובייקטיבית שלי, אני באמת עושה לוקסמקסינג עם כל האמצעים שאתה יכול לדמיין".

גנדיס נכנס לחדר הכושר כבר בגיל 13, וגם אז המטרה הייתה ברורה. "עשיתי את זה מטעמי אסתטיקה ודימוי גוף", הוא אומר. "רוב האנשים הצעירים שרוצים לעשות כושר עושים את זה מסיבות אסתטיות ושל נראות ולא מסיבות בריאותיות. גם היום, להיות בכושר, באחוז שומן נמוך, בהרכב גוף טוב ועם מסת שריר, זה חלק מאוד חשוב מלוקסמקסינג". בגיל 17 החל להעלות לטיקטוק סרטונים על כושר ותזונה והתפרסם בזכות התכנים שפרסם על גירעון קלורי. "אני דחפתי בצורה רצינית את הקונספט הזה, ושם התפרסמתי. במשך שנים הכינוי שלי היה 'גירעון קלורי', ועד היום קוראים לי ככה".

ההצלחה ברשת הגיעה רגע לפני הגיוס, והוא חשש שהשירות יעצור את המסלול שהתחיל לבנות. "רציתי להיות מדריך כושר בצבא כדי שאוכל להמשיך להתאמן, כי כל העניין של דימוי הגוף היה סופר חשוב לי, וגם כדי שאוכל להמשיך ליצור תוכן. בתכלס גם לא רציתי להיפצע ולמות". אלא שהמפגש עם המסלול הקרבי שינה את תוכניותיו. "נחשפתי לטירונות קרבית ואז הבנתי שאני רוצה להיות לוחם. רציתי לעשות משהו שלא עשיתי אף פעם בחיים שלי, כי ידעתי שאחרי שאשתחרר אני אחזור לכושר". הוא הגיע למג"ב, ניגש לשני גיבושים ולדבריו הגיע לבסוף לימ"ס ואף השלים קורס מפקדים.

ב-19 ביוני 2023, שבועיים בלבד לפני השחרור ובמה שאמורה הייתה להיות הפעילות האחרונה שלו בג'נין, הוא נפצע. "עליתי על מטען. היו לי פציעות הדף רציניות ברגל שמאל ורסיסים בכל הקרסול ובברך. הייתי מאושפז בסך הכל שלושה חודשים בבתי חולים, ברמב"ם ובשיבא". אחרי השחרור חזר לעבוד כמאמן כושר, אך בשנת 2024 עצר את האימונים ואת יצירת התוכן כדי להשלים בגרויות ולהתכונן ללימודים. דווקא אז הגיע, לדבריו, לנקודה הנמוכה ביותר מבחינת האופן שבו ראה את עצמו. "הפסקתי להתאמן והגעתי לשפל של הנראות שלי. הייתי נראה הכי גרוע שנראיתי אי-פעם, וזה המנוע העיקרי שגרם לי להיכנס ללוקסמקסינג".

מבחינתו, החידוש של הלוקסמקסינג אינו בעצם הרצון להיראות טוב, אלא במעבר מהתמקדות בגוף להתמקדות בפנים. "עולם הפיטנס תמיד מכר למי שרוצה להיראות טוב את אותו הדבר: תתחיל להתאמן, תיכנס לכושר, תתלבש יותר יפה ותעשה קוביות. תמיד היה דגש עצום על הגוף. לוקסמקסינג בא להפוך את זה ולשים את הדגש העיקרי על הפרצוף. זו גישה הרבה יותר רחבה. זה הוולנס והפיטנס של 2026".

לדבריו, העיסוק בפנים היה שם עוד לפני שהכיר את הטרנד האמריקאי, אך בחצי השנה האחרונה הוא החל לקחת אותו רחוק יותר. "תמיד הייתי לוקסמקסר, בלי קשר לטרנד שנהיה אצל האמריקאים וברשתות החברתיות, אבל בחצי השנה האחרונה הושפעתי ממנו חזק ולקחתי את זה בצורה קיצונית". בחודש הקרוב, הוא מספר, הוא מתכנן לעבור הסרת שומן מהפנים ולהזריק חומצה היאלורונית ללסת, לסנטר ולעצמות הלחיים. הוא שוקל גם הליכים שיהפכו את עיניו לצרות ומורמות יותר, מראה המכונה בקהילה "עיני צייד", וכן שינוי קבוע של צבע העיניים. "אני ממשיך לקרוא על זה. בהתחלה חשבתי שהסיכונים גדולים, ולאט לאט אני מבין שאולי הם לא גדולים כמו שחשבתי. מצד שני, גם עדשות לא חפות מסיכונים".

האפשרות הקיצונית ביותר שעליה הוא מדבר היא ניתוח להארכת גפיים. "אני מתבשל על זה כבר שלוש שנים", הוא אומר. "ככל שאני ממשיך ללמוד על כירורגיה פלסטית וקוסמטיקה, נפתחים לי עוד ועוד מקומות לשיפור. יכול להיות שאני חושב שיש לי חיסרון מסוים ושאין לו פתרון, ואז אני מגלה שיש הליך שיכול לתקן משהו שחשבתי שאי אפשר לתקן".

מה המשפחה חושבת על זה?
"המשפחה שלי אוהבת ולא אוהבת. הם רואים שהלכה למעשה אני נראה יותר טוב ומבסוטים על זה, אבל הם גם רואים שאני ממשיך להחמיר. הם מפחדים שאהרוס את עצמי, שאני מגזים, שתהיה פגיעה בבריאות או שיהיו סיכונים מיותרים בכירורגיה פלסטית. יש אמת במידה מסוימת במה שהם אומרים". גם הוא מודה שלא כל טיפול מספק את התוצאה המובטחת. "עשיתי הליך קוסמטי שאמור להוריד סנטר כפול וזה לא עבד. שילמתי עליו הרבה כסף סתם. אני לא חושב שאתחרט על הדברים שאני עושה, אבל מי יודע? זה גם חלק מהמציאות".

גנדיס מדרג גם את עצמו. "היו תקופות שבהן לא נראיתי טוב. אני מטר שבעים, הייתי די מוזנח והייתי אחרי ניתוח ונפוח. מכוער זו הגדרה סובייקטיבית, אבל הייתי נראה 4 מתוך 10 בתקופה מסוימת". היום, לדבריו, המצב שונה. "אם אני מדבר רק על הפרצוף, הייתי אומר שאני נראה טוב יותר מ-75 עד 80 אחוז מהאנשים. אם הייתי גבוה יותר זה היה מעלה אותי משמעותית".

השינוי, הוא אומר, כבר מתורגם לחיים עצמם. "זה השפיע מאוד על הביטחון שלי ואני קוצר את הפירות בצורה קיצונית. באפליקציות היכרויות, בצורה מאוד אובייקטיבית, כמות ההתאמות שאני מקבל עלתה בצורה ניכרת. אני יוצא לדייטים הרבה יותר מעניינים, הרבה יותר קל לי עם בנות, הרבה גברים גם מחמיאים לי. זה מתורגם לכל הדברים האלה גם כשלא מזהים אותי מהרשת". הוא אינו מסתיר שנשים הן חלק מרכזי מהמוטיבציה. "חלק ניכר מהמטרה של לוקסמקסינג הוא בנות, אבל זה לא בלעדי ללוקסמקסינג. גם הרבה גברים שרוצים לעשות מלא כסף או להשיג פרסום עושים את זה כדי למשוך בנות. אם מסתכלים על זה אבולוציונית, בסוף הכל מסתכם בלהתרבות".

חלק מהעצות שלו מעוררות תגובות קשות, במיוחד סרטון שבו הציע לגברים נמוכים להישאר עם נעליים מגביהות גם בבית של בחורה שהגיעו אליה. "אם הגעת למיטה, אתה יכול להוריד את הנעליים כי היא כבר לא תשים לב לגובה, ואם אתה עומד אתה יכול להחזיר אותן", הוא מסביר. "יש מספיק תנוחות שבהן היא בכלל לא תשים לב שלא הורדת את הנעליים. אם זה נהיה ממש מוזר, אפשר לבחור תנוחות אחרות".

גנדיס מתעקש שהדברים אינם חלק מדמות שנבנתה עבור הרשת. "חשוב לי להיות מאוד כן, אותנטי ושקוף. לפעמים, כחלק מהאסטרטגיה של התוכן, אתה קצת מנפח, אבל ברמה הכללית כל מה שאתה רואה זה אני". את הסיכונים הוא משתדל לחשוף, ובהם גם ירידה בחשק המיני, כשאחד הטיפולים גבה ממנו מחיר במקום רגיש במיוחד. "הסיבה שהפסקתי להיות חרמן היא תרופה נגד הקרחת בשיער", הוא אומר. גם את זה הוא בוחר לפרסם, אף שהחשיפה עלולה לפגוע בתדמית שהוא בונה לעצמו. "זה חלק מהמציאות ומהסיכונים של הדברים שאני עושה. חשוב לשקף גם את זה".

הביקורת נוכחת כמעט בכל סרטון שלו, אך לדבריו המציאות מורכבת יותר. "יש מלא רע, אבל במציאות מלא אנשים ניגשים אליי, ואני מקבל מאות הודעות של תמיכה. אין ספק שההייט הרבה יותר גבוה ברשתות, אבל קל מאוד לקבל שם הייט". הוא גם אינו טוען שכל הביקורת מופרכת. "אני לא יכול להאשים אותם על הכל, כי יש דברים שעל פניהם הביקורת עליהם מוצדקת. אבל המטרה שלי היא להוביל דעה ולשנות תפיסה מסוימת אצל אנשים, וזה לא קל".

כיום הוא רוצה להפוך את הלוקסמקסינג מתופעה מחתרתית לקהילה מקומית. "ברמת יצירת התוכן זה כנראה רק אני, אבל התחום עצמו מאוד אנדרגראונד. כדי לקצור את כל הפירות של לוקסמקסינג, כנראה שעדיף שלא לדבר על זה שאתה עושה את הדברים האלה. אני מדבר על זה כי אני מוביל דעה". לדבריו, ישראל עדיין שמרנית ומאצ'ואיסטית יחסית בכל הנוגע לטיפוח גברי, בין היתר בגלל השירות הצבאי, אך הוא מאמין שיוצר תוכן עם מסרים חזקים יכול לשנות את היחס לתחום.

בעוד שלוש או ארבע שנים הוא מאמין שייראה אחרת לגמרי, אבל השינוי החיצוני הוא רק חלק מהתוכנית. "המטרה שלי היא להיות מאוד מפורסם, מאוד עשיר, מאוד חתיך וגם להוביל דעה בתחום הזה. אני רוצה להראות שהתחום הזה יותר יפה ממה שחושבים, ולהסביר לאנשים שנראות, בין שאוהבים את זה או לא, משחקת תפקיד מאוד חשוב באיכות החיים של בן אדם".