"פעם השם שון בלאיש היה מבהיל. היום? 'מוגזם' זה כבר לא מילה גסה"

עונת החתונות של 2026 כבר מסתמנת כאחת המושקעות שנראו כאן, וגם המלחמה, המצב הכלכלי והעייפות הלאומית לא מצליחים להוריד את הרגל מהגז, להפך. אם תשאלו את מפיק אירועי היוקרה שון בלאיש, הסטנדרט רק ממשיך לטפס, והזוגות הצעירים מגיעים עם חלומות גדולים יותר, תקציבים מנופחים יותר, ובעיקר הרבה מאוד השראה מהרשתות החברתיות.

"יש התעצמות אדירה בעניין החתונות", הוא אומר. "למרות המלחמות, הקורונה וכל מה שקורה כאן, אנשים מבינים שצריך לחיות כאן ועכשיו. הם רוצים שהחתונה שלהם תהיה הכי יפה והכי מושקעת. פעם השם שון בלאיש היה מבהיל, היום אני הרבה יותר עממי. זה כבר לא גס להיות מוגזם".

ואכן, נדמה שהחתונה הישראלית של השנים האחרונות כבר מזמן אינה רק ערב לחגוג בו אהבה. החלפת שמלות, צילומי זוגיות ביום נפרד, כולל איפור ושיער כפול כמובן, הפקות תוכן לרשת, עיצובי ענק, מוזיקה חיה ומתחמי קונספט, כל אלו הפכו כמעט לברירת מחדל.

"יש זוגות שמגיעים אחרי שהם רואים חתונות של העשירון העליון ואני אומר להם שהם צריכים להירגע", צוחק בלאיש. "אבל אני לא אשבור לכלה את הפנטזיה, אני פשוט אתאים אותה לתקציב שלה. זה קורה לי על בסיס שבועי שכלות רוצות חופות ב-40 אלף שקל ואני צריך להסביר שזה לא עומד בתקציב. תמיד יש דיסוננס. הכלה מגיעה מדומיינת ואני צריך להיות האיש הרע שמסביר כמה זה עולה. אנשים רואים סטורי מהמם ולא מבינים מה קורה מאחורי הקלעים. ורד אחד יכול להגיע לעשרה שקלים, אז תביני מה העלות של אירוע עם עשרות אלפי פרחים".

אבל אם יש דבר אחד שבלאיש לא עושה, זה לחשוב בקטן. מבחינתו, כל חתונה צריכה להרגיש כמו מופע שעוד לא נראה קודם. "הייתה לי חתונה שבה הכלה ביקשה משהו שלא ראו. יצרנו כניסה מהאמפי, היא ירדה 100 מדרגות בחושך עם מאות לפידים מסביבה וספוט רק עליה. האורחים לא ידעו מאיפה היא מגיעה. זה הגיע למאות אלפי צפיות ברשת. היום כבר לא מסתפקים בשמלה אחת או בכניסה נורמטיבית. הפשטות כמעט לא קיימת".

"הכלה רוצה כתר חופה ושולחנות נחש"

אם פעם החתונה הייתה ערב אחד שנשאר בזיכרון, היום היא גם צריכה לספק את הסחורה במגרש הסושיאל. "בואי נגיד בכנות, היום הכול עבור הרשתות החברתיות. יש לי זוג מצרפת שכל האירוע שלהם יהיה צבעוני, כולל שובלי צבע שיירדו מההרים מאחור ויתאימו לשקיעה. הייתה לי גם כלה שרצתה מאות קקטוסים באירוע. הכול נורא מחושב. יש קונספט שמתחיל בתפריט ובחבק של המפית וממשיך עד השמלות של המלוות. אם התפריט בבז', גם החליפות והשמלות יהיו מותאמות".

בלאיש מסביר שהמחירים עולים בהתאם לדרישות הענקיות. "כדי להוציא היום חתונה ממוצעת ונורמטיבית צריך לא פחות מרבע מיליון שקל, וזה רק בשביל להתחיל. הכלות תמיד אומרות 'קח, תתפרע', עד שהן שומעות את העלויות. בסוף אנשים מחווירים ומתפשרים", הוא צוחק.

הפשרות האלו, כך מתברר, לא פעם מובילות גם לריבים בין בני הזוג. "זה קורה המון שיש פערים בין הגבר והאישה. הכלה רוצה כתר חופה ושולחנות נחש, והגבר אומר לה 'גברת, פה זה נגמר'. זה מוביל לאי נעימויות, ולפעמים בא לי פשוט לקום וללכת, אבל בסוף האהבה מנצחת". באהבה, מודה בלאיש, לרוב מדובר דווקא בקול ההיגיון שמנסה להוריד את הכלה לקרקע ולגרום לה לחשוב גם על היום שאחרי.

לצד כל הזוהר, בלאיש טוען שיש גם גבולות שהוא לא מוכן לחצות. "אני לא אעשה דברים שאני לא מאמין בהם. אם אני יודע שזוג עושה טעות, אני אגיד להם. יש כאלה שמעדיפים להשקיע באמן במקום בדברים החשובים באמת, ולפעמים זה פשוט לא נכון".

"מבחינתי זה ביג נואו נואו"

ומהם הדברים החשובים באמת? מבחינתו, קודם כול איכות. "יש לי פירמידה נורא ברורה איפה לשים את הכסף. זוגות שמעדיפים להשקיע בקשקושים בכניסה במקום בעיצוב, זו מבחינתי טעות. אנשים אומרים לי שאף אחד לא זוכר את העיצוב, כל מיני משפטים שמנסים להוריד מהחשיבות שלו, ואני לא מסכים", הוא אומר, ואז עוצר ומדגיש: "והכי חשוב, בלי פלסטיקים באירוע - פרחים מפלסטיק, כלים מפלסטיק, מבחינתי זה ביג נואו נואו. הייתי בשוק לגלות שאולמות מוכרים שמו לאורחים צלחות פלסטיק במקום זכוכית. בעלי האולמות טוענים שזה פחת, אבל מבחינתי זה נורא. אם אין מפיק שבודק, אף אחד גם לא יידע".

אחת התופעות הבולטות של השנים האחרונות, לדבריו, היא הזינוק בביקוש למפיקי חתונות."פעם לקחת מפיק היה נחשב משהו לעשירים בלבד. היום זה חד משמעית מאסט. אנשים מבינים שמפיק יכול דווקא לחסוך להם כסף, לוודא שלא עוקצים אותם ולתת שקט נפשי".

"הלחץ להיות 'אחרים' רק הולך וגובר", מסביר בלאיש. "מגיעות אליי כלות שהיו בחתונה של חברה שלהן ואומרות לי: 'אני רוצה הכול אחרת, יותר מוגזם, יותר מושקע'. יש לי כלה שראתה את חופת האמפי והלפידים וישר באה אליי ואמרה: 'אני רוצה יותר מזה'. 'יותר מזה?' שאלתי אותה, 'מה את רוצה, שנוריד אותך ממסוק?' והיא ענתה לי: 'תהיה יצירתי'".

"אם באת לחסוך, האירוע יהיה בהתאם"

אם פעם חתונות ענק היו נחלתם של סלבריטאים בלבד, היום, לדברי בלאיש, כמעט כל זוג רוצה להרגיש כמו הפקת ענק לערב אחד. "המוגזמות הפכה לטרנד. אנשים מבינים שאם באת לחסוך, האירוע יהיה בהתאם. ייגמר מוקדם ויהיה משעמם. אם את רוצה אירוע מדויק לך, צריך להשקיע", הוא אומר.

גם האורחים, כך נראה, כבר מרגישים את העלייה ברף. "המינימום לשים כאורח עלה מאוד. היה לי זוג שעשה אירוע ב-1,200 שקל למנה וגילה בדיעבד שאנשים בכלל לא שמו מעטפות. אולי הם הרגישו שהם לא יכולים לעמוד בציפיות".

ובכל זאת, למרות המחירים והביקורת על תרבות השפע, בלאיש לא חושב שהטרנד הזה עומד להיעלם בקרוב. להפך. "אנשים רוצים להגיע לחתונות מושקעות. הם רוצים חוויה. זה כמו לצאת למסעדה, גם שם זוג לא יוצא היום בפחות מאלף שקל".

אז מה העצה שלו לזוגות שמתכננים חתונה בעונה הקרובה? מבחינתו, לא לוותר על החלום, אבל גם לא לאבד פרופורציות. "אני בעד לא להתפשר ולעשות את מה שאוהבים. אני מכיר זוגות שהתפשרו ומצטערים על זה עד היום. לא צריך להוציא מיליונים, אבל אם כבר עושים, אז לעשות הכי טוב שאפשר במסגרת היכולת. אישה מאושרת - בית מאושר".