"המהלך לא התקבל בברכה": הקרב בין קים קרדשיאן וסידני סוויני

לאחר שהשיקה את קו ההלבשה התחתונה שלה, סידני סוויני מצאה את עצמה בעימות עם אחת הנשים החזקות בתחום - קים קרדשיאן. היריבות החדשה נוצרה בעקבות התחרות בין Syrn של סוויני לאימפריה Skims שהקימה קרדישאן.

"לסידני תמיד הייתה רוח מאוד תחרותית, והיא לא רואה גבול כלשהו בהקשר למה שהיא יכולה להשיג בעולם העסקים", אמר גורם המקורב לסוויני לכלי תקשורת אמריקני. "היא לא רואה את עצמה כעוד סלבריטאית שמתנסה באופנה - היא מאמינה שיש לה את החזון והמשמעת לבנות משהו שיכול לכבוש את פסגת התעשייה. ההקמה של Syrn לא הייתה אימפולסיבית או מונעת מאגו, זה מהלך אסטרטגי, מתוכנן ומחושב בקפידה ונועד להציב אותה בתחרות ישירה עם מותגי על כמו Skims".

"סידני מודעת לחלוטין לכך שקים קרדשיאן והאנשים סביבה לא בדיוק קיבלו בברכה את הרעיון שהיא נכנסת לשוק ההלבשה התחתונה", הוסיף אותו מקורב. "הועברו אליה אזהרות שקטות, אפילו מאנשי קשר משותפים, שהציעו שאולי יהיה חכם יותר לא לדרוך בטריטוריה הזו, אבל סידני לא מישהי שנרתעת בגלל חוסר נוחות של מישהו אחר. ברגע שהיא מתחייבת לרעיון, היא סומכת על האינסטינקטים שלה ולא נותנת לדעות חיצוניות, לא משנה של מי, להסיט אותה מהתוכניות שלה".

מומחי מותגים שניתחו את התחרות בין המותגים הסבירו כי בעוד קים בנתה מותג שמטרתו להתקבל באופן כמה שיותר רחב, סוויני בחרה בזהות מרדנית יותר. בהתאם לכך, במסגרת השקת המותג שלה, סוויני עוררה סערה כשהגיעה בשעת לילה לשלט המפורסם בהוליווד ותלתה עליו חזיות. הדעות סביב האירוע היו חלוקות, אך השיגו את הכותרות שהכוכבת ניסתה לקבל.