יוטיוב משנה את שיטת מדידת הצפיות - ולא כולם מרוצים מזה

יוטיוב משנה את הדרך שבה היא סופרת צפיות: לפי הודעת החברה בפוסט בקהילת יוטיוב, החל מ-24 באוגוסט צפייה תיספר ברגע שסרטון מתחיל להתנגן, או ברגע שמשתמש נכנס לשידור חי. עד היום יוטיוב, שבבעלות גוגל, לא חשפה רשמית איך נספרות צפיות, אבל ההבנה המקובלת הייתה שצפייה נספרת רק אחרי כ-30 שניות צפייה.

"היסטורית, השתמשנו בכמה מערכות שונות לספירת צפיות בפורמטים שונים", כתבה החברה. "עם זאת, שמענו שיוצרים רוצים לבטל את הבלבול סביב המדד הזה ולהבין בצורה מדויקת את החשיפה האמיתית שלהם, ולכן אנחנו מבצעים את העדכון הזה".

המהלך מגיע שנה אחרי שיוטיוב החילה את אותה שיטת ספירה גם על סרטוני Shorts. המתחרות TikTok ואינסטגרם כבר סופרות צפייה מהרגע שבו הווידאו מתחיל להתנגן, כך שיוטיוב בעיקר מיישרת קו עם מה שכבר קורה מסביבה.

התוצאה הצפויה די ברורה: מספרי הצפיות ביוטיוב עשויים לקפוץ משמעותית, בעיקר בסרטונים שמצליחים לתפוס את המשתמשים רק לרגע. המשמעות היא שמספר הצפיות הפומבי עלול להפוך לכלי פחות אמין עבור יוצרים ומפרסמים שמנסים להבין עד כמה סרטון באמת פופולרי. בנוסף, משתמשים טוענים שהשינוי עלול לעודד תופעת AI SLOP ("זבל בינה מלאכותית"), שגם ככה הפכה למרבית התוכן באינטרנט.

ביוטיוב אומרים שהמדד הישן לא נעלם לגמרי, אלא יקבל שם חדש: Engaged views. הוא יישאר זמין ליוצרים בכלי Analytics, כדי שיוכלו לראות כמה צופים באמת בחרו להמשיך לצפות בסרטונים שלהם. בחברה מדגישים שהשינוי לא ישפיע על ההכנסות של יוצרים ולא על הזכאות שלהם למוניטיזציה דרך YouTube Partner Program.

זה לא השינוי היחיד שיוטיוב מטילה על יוצרים בתקופה האחרונה. שבוע לפני ההודעה הזו הודיעה החברה כי החל מהשנה הבאה יוצרים חדשים יצטרכו לעמוד ברף גבוה יותר כדי להתחיל להרוויח מפרסומות וממנויים: לפחות 8,000 שעות צפייה כשירות (qualified) בשנה האחרונה או 20 מיליון צפיות Shorts כשירות ב-90 הימים האחרונים.

כיום הדרישות נמוכות יותר: 1,000 מנויים ו-4,000 שעות צפייה בשנה האחרונה, או 1,000 מנויים ו-10 מיליון צפיות Shorts ב-90 הימים האחרונים. בנוסף, יוצרים צריכים לשמור על 10 מיליון צפיות Shorts בתוך תקופה של 90 יום כדי להמשיך להרוויח. ההחלטה כבר גררה ביקורת ממשתמשים, כי היא תהפוך את הכניסה לתוכנית המוניטיזציה של יוטיוב - ואת ההישארות בה - לקשה יותר.

יוצר התוכן הערבי-ישראלי נאס דיילי היה בין אלה שהגיבו להחלטה של יוטיוב וביקרו אותה. לדבריו, הרשתות החברתיות נמצאות במצב משבר עמוק, "עוקבים" הפכו ל"אינטראקציות חיוביות חד-פעמיות" ללא כל ערובה לחשיפה עתידית, וספירת הצפיות הפכה למטעה במיוחד. לטענתו, יוטיוב הייתה האחרונה שהחזיקה מעמד וכעת גם היא "נכנעה", כאשר מרבית הסרטונים מגיעים לשיעור השלמת צפייה של 5% בלבד, כך שמיליון "צפיות" מתרגמות בפועל לכ-50 אלף בני אדם בלבד. הוא מסביר כי המציאות הזו מותירה מיליוני יוצרים מרוששים שנלחמים על חשיפה חולפת ברילס מול משתמשים משועממים, בעוד ההכנסות כמעט ואינן קיימות באף פלטפורמה למעט סרטונים ארוכים ביוטיוב, וגם זה צפוי להשתנות בקרוב.

לדברי נאס, המצב בתגובות אינו מעודד יותר, כשרבות מהן מופעלות על ידי בוטים, 95% מהן אמוג'ים חסרי ערך, והשאר רוויות שנאה שמובילה יוצרים לפרוש. הוא הוסיף כי בעידן שבו החברות מנצחות והמשתמשים והיוצרים מפסידים, "הדבר המצער הוא שאין לי מושג מאיפה להתחיל כדי לתקן את זה".