מוותרת על הגימיק: באמבל תאפשר לגברים לשלוח הודעה ראשונים

אפליקציית ההיכרויות באמבל מבטלת את המאפיין הכי מזוהה איתה: מעכשיו כל אחד מהצדדים במאץ' יוכל לשלוח את ההודעה הראשונה, ולא רק נשים, כך הודיעה אתמול (ג') החברה. בנוסף, באמבל מאריכה את חלון התגובה למאץ' מ-24 שעות ל-72 שעות.

"למרות שהרעיון שנשים יעשו את הצעד הראשון היה רדיקלי, להיות 'קודם כל נשים' מעולם לא נועד לקבוע רק דרך אחת להתחבר", אמרה מייסדת ומנכ"לית באמבל, ויטני וולף הרד. "זה נועד לעצב חוויה שמתחשבת בצרכים של נשים כדי ליצור תוצאות טובות יותר לכולם".

המהלך משנה את אחד מעקרונות הבסיס של באמבל מאז שהושקה ב-2014, אז מיתגה את עצמה כחלופה נעימה יותר לטינדר: נשים הן אלה שמחליטות אם שיחה תתחיל, בעיקר בשיחות הטרוסקסואליות. לפי נתוני סקר של באמבל, 66% מהנשים שנשאלו אמרו שהן מעדיפות שגברים ישלחו את ההודעה הראשונה, ורבות אמרו שזה יהפוך את חוויית ההיכרויות לפחות מלחיצה. יותר ממחצית מהמשתמשים שנשאלו אמרו שחלון תגובה ארוך יותר שיפר את החוויה שלהם.

"היום הקהילה שלנו מבקשת יותר גמישות, פחות לחץ ויותר הזדמנויות ליצור קשרים אמיתיים ומשמעותיים, וזה מה שהחוויה החדשה מספקת", הוסיפה הרד. "ההתפתחות הזאת אינה סטייה מהחזון המייסד שלנו, אלא המימוש שלו".

באמבל כבר שינתה בעבר חלק מהכללים המקוריים, בשנת 2024 היא הציגה את Opening Moves, פיצ'ר שאפשר לנשים להגדיר שאלה בפרופיל שלהן שגבר יכול לענות עליה. השינוי מגיע גם בזמן שהחברה מנסה להתאושש עסקית: בדוח הרבעון השני שפורסם בשבוע שעבר ההכנסות ירדו ב-15.2% לעומת השנה הקודמת ל-210.5 מיליון דולר, ובאמבל צופה שמספר הלקוחות המשלמים שלה יירד ברבעון השלישי.

ברקע נמצאת גם האטה רחבה יותר בשוק ההיכרויות אונליין, עם עייפות משתמשים, שוק צפוף יותר והבנה די פשוטה: להחליק בין מאות פרופילים זו לא בהכרח חוויה שמישהו באמת רוצה. החברה אמרה לאחרונה שהיא בוחנת עתיד בלי סווייפים, לצד יותר אירועים פנים אל פנים ופיצ'רים מבוססי AI, במיוחד כדי למשוך משתמשים מדור Z, קהל היעד הכי קשה לפיצוח בעולמות הדייטינג.