סטארטאפ ה-AI הישראלי בריאה מפטר שליש מהעובדים

בריאה (Bria), חברת בינה מלאכותית ישראלית שמפתחת כלים ליצירת תמונות וסרטונים לעסקים, פיטרה בשבוע שעבר 20 מעובדיה מתוך 60 - כשליש מכוח האדם. לדברי החברה, המהלך נועד לחדד את הפעילות סביב פלטפורמה חדשה שמיועדת לאנשי שיווק בארגונים.

הפיטורים דווחו לראשונה בדה מרקר. מהחברה נמסר כי היא "ביצעה שינויים ארגוניים שנועדו לתמוך באסטרטגיה ממוקדת יותר".

מי זו בריאה?

• בריאה נוסדה ב-2020 ומנוהלת על ידי המייסד המשותף יאיר עדתו. היא מפתחת פלטפורמה שמאפשרת לארגונים ליצור בעזרת בינה מלאכותית תמונות וסרטונים לשיווק ולמיתוג, וגם לערוך תמונות.
• בריאה גייסה עד היום 65 מיליון דולר, מהם 40 מיליון בסבב האחרון, בתחילת 2025. בין המשקיעות בה רד דוט קפיטל, אנטרי קפיטל, אינטל קפיטל ופובליסיס.
• גם גטי אימג'ס, ענקית מאגרי התמונות, נמנית עם המשקיעות. שתי החברות הודיעו על שותפות כבר ב-2022.

באיזה תחום פועלת בריאה?

• בריאה פועלת בתחום ה-Generative AI: בינה מלאכותית שלא רק מנתחת מידע קיים אלא יוצרת תוכן חדש, כמו תמונות וסרטונים, לפי תיאור שהמשתמש מקליד.
• כשהתחום תפס תאוצה ב-2022, אמר עדתו ל-N12 כי "הבינה המלאכותית הגיעה לרמה שהיא יודעת לחקות את המציאות".
• בריאה מתמקדת בלקוחות ארגוניים, עם דגש על רגולציה, אתיקה ושמירה על זכויות יוצרים. בין לקוחותיה חברות פרסום, גיימינג, מדיה וקמעונאות.
• בתחום זה היא מתחרה בחברות שכבר מציעות לאנשי שיווק כלי AI ליצירת תוכן ויזואלי, כמו אדובי וקאנבה. במקביל, ענקיות כמו גוגל ו-OpenAI מפתחות מודלים ליצירת תמונות וסרטונים.

מה קורה בחברה?

• רוב עובדי המחקר שפוטרו עבדו מחוץ לישראל. צוות פיתוח המודל של החברה, שהיה גלובלי, צומצם לצוות הישראלי.
• מנהל המחקר רון מוקדי עזב את החברה. הוא היה כפוף לסמנכ"ל הטכנולוגיות, מישה פיינשטיין, שנשאר להוביל את הפיתוח והמחקר בחברה.
• לדברי החברה, המודל שלה ימשיך להתפתח, אבל יתמקד מעתה בצרכים של אנשי שיווק וישולב במוצר המרכזי החדש: סוכני AI ויזואליים, כלומר תוכנות שמבצעות משימות עיצוביות בשביל המשתמש.
• בחברה מוסיפים כי יש לה "אופק פיננסי המאפשר לה להמשיך בפעילותה".