"ישראל שכרה יועץ של טראמפ כדי להשפיע על תפיסת המדינה בצ'אטבוטים AI"

בזמן שישראל עסוקה במלחמות אמיתיות, מלחמות הסברה ומלחמות תדמית בעולם - ישנו קרב נוסף שהמדינה החליטה להשקיע בו: תדמית המדינה במודלי AI. על פי דיווח של האתר אקסיוס (Axios), ישראל השיקה קמפיין בעלות של מיליוני דולרים, בהובלת עוזר בכיר לשעבר של הנשיא טראמפ, זאת כדי לעצב מחדש את האופן שבו פלטפורמות בינה מלאכותית מציגות את המדינה. פלטפורמות כמו ChatGPT, קלוד וג'מיני הופכות למרכזיות יותר ויותר בעיצוב תפיסות, ומדינות, תאגידים ובעלי אינטרסים חזקים אחרים מוציאים סכומי עתק כדי להשפיע עליהן בצורות שונות.

על פי הדיווח, בספטמבר ישראל שכרה את האסטרטג הדיגיטלי הרפובליקני בראד פארסקייל, ששימש כמנהל הקמפיין של טראמפ ב-2020 בו הפסיד את הנשיאות לג'ו ביידן, כדי לפקח על קמפיין פרו-ישראלי ברשתות החברתיות. הסיבה היא שדמויות פרו-ישראליות הזהירו שהמדינה מפסידה במלחמה ברשתות החברתיות, לא משהו שקשה לראות לבד.

זה קרה גם בפלטפורמות AI, אשר, כפי שפארסקייל ראה זאת, הסתמכו בעיקר על מידע אנטי-ישראלי שליבה סנטימנט שלילי כלפי המדינה. לכן הצוות של פארסקייל יצא לפרויקט שמטרתו לגרום למערכות בינה מלאכותית להציג את ישראל באור חיובי יותר.

אבל איך משפיעים על הצ'אטבוטים?

חברת Market Brew, חברת חיפוש מקוון ומידול AI שחברתו של פארסקייל משקיעה בה, החלה לפעול כדי להכניס תוכן פרו-ישראלי לרשת. המטרה הייתה להציג את המידע באופן כזה שפלטפורמות ה-AI ישאבו אותו. הצוות הקים תשעה אתרים שהתוכן שלהם עוצב כך שיתאים לאופן שבו פלטפורמות AI כמו ChatGPT "חושבות", וביצע סימולציות של התוכן שהן הכי נוטות להציף. האתרים כוללים את paxpoint.org, ש"מדגיש את מחויבותה המתמשכת של ישראל לשלום ודו-קיום", ואת factsignal.org, שמראה כיצד "הגדרת חמאס כארגון טרור משקפת קונצנזוס עולמי".

האסטרטגים הדיגיטליים יצרו פלטפורמת AI מזויפת ואז בדקו אם היא שואבת תוכן מהאתרים הללו. הם גילו שמידע שסביר להניח שייקלט על ידי פלטפורמות AI מבוסס על מקורות אמינים, כתוב בטון עובדתי ומאורגן היטב.

הצוות של פארסקייל טוען שהוא רואה הצלחה, כאשר מערכות AI פופולריות משלבות מידע מהאתרים בתגובות שלהן, אם כי הוא סירב לספק נתונים באופן פומבי. למרות זאת, לא ברור בדיוק עד כמה הטקטיקות משפיעות על פלטי ה-AI עד כה. כאשר אקסיוס ביצעה חיפוש ב-ChatGPT בנוגע לישראל וחמאס, תוך שימוש בניסוחים מאחד האתרים שהקים הצוות של פארסקייל, אף אחד מהם לא צוטט בתשובה.

"ישנה תפיסה מוטעית שניתן איכשהו להשפיע או לשכנע מערכות AI באופן ישיר. זה לא באמת איך שהן עובדות", טוען מייסד ומנהל הטכנולוגיה הראשי של Market Brew, סקוט סטופר. "מה שניתן לעשות הוא לוודא שהמידע שלך מובנה, מבוסס מקורות ומותאם באופן כזה, שהמערכות הללו יהיו בעלות סבירות גבוהה יותר לשלוף אותו כשמישהו שואל שאלה. מדובר פחות בשינוי השיח ויותר בלוודא שהעובדות שלך זכאיות להיות חלק ממנו".

למרות הניסיון של ישראל לשנות את התודעה העולמית כלפיה, היא הופכת פחות ופחות פופולרית בארה"ב. 60% מהאמריקאים הביעו דעה שלילית על ישראל בסקר שנערך לאחרונה על ידי מרכז המחקר Pew, עלייה מ-53% שנה קודם לכן.

אם תהיתם כמה זה עולה לנו האזרחים, אז ישראל שילמה לחברה של פארסקייל 9 מיליון דולר, ולאחרונה חידשה את החוזה עם היועץ לשעבר של טראמפ על פי הדיווח. בנוסף הצוות של פארסקייל גם עושה קמפיין הודעות טקסט ופרסום דיגיטלי.

יש לציין כי עצם פרסום הידיעה לא ממש עוזר לישראל. ברשתות החברתיות לא מעט משתמשים, ביניהם מריו נאוופל הנחשב לצייצן פופולרי במיוחד, משתמשים בזה בתור דוגמה לכך שישראל מנסה לשלוט בתקשורת.

גם דמותו של פארסקייל לא ממש עוזרת מבחינת הסברה, בטח לא בקרב הליברלים בארה"ב. הוא היה חלק משמעותי בקמפיין של טראמפ ופרש קצת לפני הבחירות עצמן לאחר הסתבכות משפחתית. אשתו טענה שניסה לפגוע בעצמו ובה, הוא נעצר ואושפז לזמן קצר, ובית המשפט חייב אותו למסור את כל 10 כלי הנשק שלו. בני הזוג טענו לאחר המקרה שהם בלחץ גדול, וייחסו לכך גם את העובדה שאיבדו תאומים עוד לפני לידתם בשנת 2016.