סולד-אאוט ב-45 דקות: תורי ענק לכפכפים החדשים של נייקי
הכפכף Nike Mind 001, שפותח עשור במעבדות מוח של נייקי לצורכי ספורטאים, נחת הבוקר בחנויות בישראל וגרם לתורים ארוכים ואזילה מהירה של המלאי. מה שהחל כמוצר טכנולוגי לשיפור ריכוז זלג מהר לתחום האופנה
פחות מ-45 דקות לקח לנייקי להכריז על סולד-אאוט במתחם ביג באר שבע, ופחות משלוש שעות עד שהכפכפים נגמרו גם בחנויות בעזריאלי שרונה ובביג גלילות. לפי נייקי, המוצר פותח למעלה מעשור במעבדות מיוחדות עם אלקטרודות וחוקרי מוח, והוא מיועד בעיקר לספורטאים כהכנה לפעילות או למשחק חשוב.
הכפכף כולל 22 יחידות קצף עצמאיות בכל נעל, המחוברות לחומר גמיש ועמיד במים. יחידות אלו פועלות כבוכנות ומפרקים זעירים בזמן התנועה, ומעבירות לכף הרגל תחושה של הקרקע שמתחת. לפי החברה, האינטראקציה הזו מגבירה את המודעות החושית דרך מערכת העצבים, מסייעת לסילוק הסחות דעת ומשפרת את יכולת הריכוז.
אלו החידושים הראשונים של מחלקת Mind Science של נייקי, שמחקריה פותחים קטגוריה חדשה לגמרי של מוצרים ושירותים שמטרתם לסייע לספורטאים להתכונן טוב יותר, להתאמן, להתחרות ולהתאושש.
אבל כרגיל, מה שהחל כמוצר בריאותי זלג מהר לתחום האופנה. מאות אנשים עמדו בתור כדי לשים את היד ראשונים על הכפכפים המיוחדים וגרמו לסולד-אאוט מהיר כל כך. מריטיילורס מוסרים כי הם "פועלים להביא מאות יחידות במהלך חודש פברואר". השאלה, כמו בכל מוצר ייחודי, כמה מהר ההיפ ייגמר והאם הנעל אכן עומדת בהבטחתה.
זו לא הפעם הראשונה שהישראלים מסתערים על חנויות המותג. ב-2022 חנות הדגל החדשה של נייקי נפתחה בחגיגיות במתחם עזריאלי שרונה בתל אביב, לאחר השקעה של כ-50 מיליון שקל. כבר לפני פתיחת הדלתות השתרך תור ענק מחוץ לחנות, בעקבות פרסום על השקת דגמים חדשים, והביקוש עלה על כל הציפיות. ההיענות האדירה הפתיעה גם את החברה עצמה והובילה לאווירה מתוחה עוד בטרם החלה המכירה בפועל.
עם פתיחת החנות פרצה מהומה: לקוחות רבים דחפו וניסו להיכנס ראשונים כדי להשיג את הדגמים המבוקשים. המאבטחים התקשו להשתלט על המצב, ולמקום הוזמנה משטרה מחשש לפגיעה בחיי אדם. לאחר כשעה נסגרה החנות, וריטיילורס, מפעילת נייקי בישראל, הודיעה שהחנות - הגדולה ביותר של המותג בארץ, המתפרסת על שלוש קומות ו-2,100 מ"ר - תישאר סגורה ותפתח מחדש בהיערכות מחודשת ובליווי משטרתי.