פרסום ראשון: עליאקספרס תסבסד את המע"מ בעקבות שינוי הפטור

ענקית המסחר המקוון עליאקספרס (AliExpress) יוצאת ברשת ביטחון זמנית עבור קהל הלקוחות הישראלי, זאת בעקבות כניסתה לתוקף של רפורמת מס חדשה בישראל. החל מה-2 ביוני 2026, הורידה המדינה את רף הפטור ממע"מ עבור יבוא אישי מחוץ לארץ מ-130 דולר ל-75 דולר בלבד. כתוצאה משינוי החקיקה, חבילות ומשלוחים שערכם נע בין 75 ל-130 דולר, אשר היו פטורים ממס עד כה, מחויבים כעת בתשלום מע"מ בגובה 18% בשלב המכס.

כדי להקל על הצרכנים בתקופת המעבר הנוכחית, הודיעה הפלטפורמה כי תעניק סבסוד מיוחד ותכסה בעצמה את עלויות המע"מ עבור הזמנות העומדות בקריטריונים המוגדרים. על פי הודעת החברה, ההטבה תינתן עבור הזמנות שנשלחו לישראל, שבהן סכום התשלום הכולל בעסקה בודדת נע בין 75 ל-130 דולר. כמו כן, הסבסוד יחול על חבילות שסטטוס המעקב שלהן הוגדר כ"הגיע למכס" החל מה-2 ביוני 2026, ובתנאי שהתשלום עבור ההזמנה יושלם במלואו לפני ה-10 ביוני 2026 בשעה 23:59.

בעליאקספרס מבהירים כי מדובר במהלך מוגבל וכי תקציב הסבסוד אינו אינסופי. החברה הדגישה באותיות הקטנות כי המענק יחולק בשיטת "כל הקודם זוכה" וכי הוא כפוף לזמינות המלאי התקציבי שהוקצה לכך מראש. הפלטפורמה שומרת לעצמה את הזכות לסיים את הטבת הסבסוד בכל רגע שבו יאזלו הכספים שהוקצו למהלך, ומזמינה לקוחות עם שאלות נוספות לפנות לשירות הלקוחות של החברה.

יניב פורת, מנהל קבוצת Alibuy, התייחס למהלך ואמר כי זוהי בשורה מאוד גדולה לשוק הישראלי, אשר מוכיחה באופן חד-משמעי כמה הצרכן המקומי חשוב לפלטפורמה הבינלאומית. פורת הוסיף וציין כי ממש לא מדובר בדבר המובן מאליו שפלטפורמה בסדר גודל כזה תעקוב מקרוב ובזמן אמת אחר השינויים הרגולטוריים הפנימיים בישראל, ותשכיל להעניק רשת ביטחון ושירות כה יוצא דופן ללקוחותיה. כדי לממש את ההטבה ולזכות בהחזר, פורת מסביר כי על הצרכנים לפנות באופן יזום לאתר או לאפליקציה של אליאקספרס, וללחוץ על הלחצן הייעודי "LIMITED VAT COVER" המופיע באזור עגלת הקניות שלהם.

הבאלגן של תקרת הפטור החדשה

כזכור, שוק הקניות המקוונות בישראל חווה טלטלה רגולטורית חסרת תקדים, לאחר שכינוס מליאת הכנסת הוביל לביטול הצווים הזמניים והחזרת תקרת הפטור ממע"מ על יבוא אישי לרף ההיסטורי של 75 דולר בלבד. ההחלטה הדרמטית, שהתקבלה ברוב של 59 מתנגדים מול 23 תומכים, שמה קץ לניסיונות הפשרה של שר האוצר לקבוע את הרף על 130 דולר, ולתקופה קצרה שבה נהנו הצרכנים מפטור מורחב. המשמעות המעשית עבור הכיס של הצרכן הישראלי היא התייקרות מיידית של עשרות ואף מאות שקלים בקניות מרוכזות של ביגוד, הנעלה וגאדג'טים, כאשר כל חבילה שערך המוצרים בה נע בין 75 ל-130 דולר תחויב מחדש במע"מ מלא בשיעור של 18% עם הגעתה למכס.

בעוד שעליאקספרס מציעה פתרון ממוקד לימי המעבר הראשונים, אתרי ענק בינלאומיים אחרים כמו אמזון ואייהרב מציעים הגנה מסוג אחר באמצעות מנגנוני גביית המס המובנים שלהם מראש בקופה. מנגנונים אלו צפויים להתעדכן בתוך 24 עד 48 שעות ממועד החלטת הכנסת, וכל עוד נגבה מהצרכן פיקדון מיסים מראש, האתר מחויב לעלות הסופית וסופג את הפרשי הרגולציה המפתיעים בעצמו.

מנגד, הצרכנים הישראלים שחבילותיהם כבר עושות את דרכן מאתרים קטנים יותר, או כאלו שאינם גובים מס במעמד התשלום, יאלצו להתמודד עם דרישות תשלום של חברות הבלדרות בדלת. כדי להתחמק מהגזירה החדשה-ישנה, ההערכות הן כי הצרכנים יחזרו בהמוניהם לטקטיקת פיצול המשלוחים לחבילות שאינן עולות על 75 דולר, אך מומחים מזהירים כי רשות המיסים והמכס שומרים לעצמם את הזכות לאחד חבילות שנשלחו במקביל מאותו ספק, אם יעלה חשד לפיצול פיקטיבי.